卡夫亨氏 (Kraft Heinz) 的广告活动：《烧烤风味殿堂》(Grilling Hall of Flavor)，通过致敬最卓越野餐 MVP 来传播品牌知名度

长期以来，人类都在寻求保留自己最伟大的成就。数百年来，米开朗基罗和达芬奇的杰作一直点缀着博物馆的大厅。游客欣赏着埃及金字塔和中国长城等奇观。今年卡夫亨氏与亚马逊广告 Brand Innovation Lab 合作，推崇另一个文化标志：“美妙的美式野餐”。

本次与亚马逊广告 Brand Innovation Lab 的合作，卡夫亨氏希望能突出展示他们最知名的产品，为其品牌故事带来关注度，且能抓住卡夫亨氏故事的精髓所在。《烧烤风味殿堂》(Grilling Hall of Flavor) 这场全面的广告活动因此诞生，旨在向夏季野餐中必不可少的成员致敬：热狗、番茄酱、芥末酱和其他将美式精华带到我们指尖（然后是我们的口中）的配菜。

6 月 14 日，卡夫亨氏在亚马逊上推出了名为《烧烤风味殿堂》(Grilling Hall of Flavor) 的特别落地页。 点击该页面后，顾客进入了色彩鲜明的“精选博物馆”，里面包含了一些卡夫亨氏最知名的产品、可供顾客在自己的夏季烧烤中使用的食谱、当然还有允许顾客无需离开落地页，即可添加卡夫亨氏产品到 Amazon Fresh 购物车的行动号召。落地页上还推出了促销活动： 若顾客在该页面上的卡夫亨氏产品花费 $25，则他们的购物车将包含 $5 的优惠。

卡夫亨氏公司高级营销经理 Taylor Douglas 表示：“首先，我们希望能够为顾客的夏季烧烤需求提供一键式解决方案，为他们提供食谱的灵感和夏季招待的信心。”“其次，我们希望将卡夫亨氏产品的广告组合定位为经典的夏季口味。” 展出的一些夏季口味包括黄芥末酱、番茄酱，当然还有美式奶酪单品。

该广告活动从 6 月中旬开始，为期两个月，得到了位于伊利诺伊州布鲁明代尔、伊利诺伊州内珀维尔和加利福尼亚州亨廷顿海滩的 Amazon Fresh 门店的三次面对面投放的支持。这些活动中，玻璃盒子里装着卡夫亨氏的主打商品，犹如顾客可能会在博物馆里看到一件珍贵的艺术品。除了展出卡夫亨氏的产品，还鼓励顾客试用产品的样品，甚至还能与复出品牌 Frankmobile（前身为 Wienermobile）进行快速合影。

至于广告活动中哪个元素的成效最好，卡夫亨氏的团队表示，可以将其分成两个方面。Douglas 说：“我喜欢实体店的投放，因为我觉得这是可以与消费者真正进行互动的一个机会，以前从未尝试过。”“但我同样也喜欢品牌旗舰店，因为它在创造沉浸式体验方面确实非常出色，模仿消费者在现实生活中可以在快闪实体店内感受到的一切。二者结合确实代表了真正全渠道投放的力量和效率。”

夏天的结束也意味着 Grilling Hall of Flavor 广告活动的结束，但正如任何文化和创新历史学家都深谙的道理，人类有责任将其最重要的故事传承下去。归功于《烧烤风味殿堂》(Grilling Hall of Flavor)，该广告活动中推出的产品将在夏季烧烤季过后将会在美国人之间口耳相传。