本田 (Honda) 和亚马逊广告携手推出个性化的 AI 电动汽车广告活动，让受众掌控驾驶体验

从一开始，本田就致力于打造一场大胆、突破界限的广告活动，以纪念这款对汽车制造商而言具有里程碑意义的车型发布。因此，他们决定与亚马逊广告 Brand Innovation Lab 合作，这是一个由战略家、创意人员、设计技术人员和工程师组成的全球团队，他们共同协作，创造出针对广告主目标而量身定制的解决方案。

本田 (Honda) 市场营销高级经理 Phil Hruska 表示，该品牌希望打造“一场创新且富有吸引力的广告活动，让顾客获得与本田首款零排放 SUV 车型相得益彰的体验。” 他解释道：“全新全电动本田 (Honda) Prologue 的发布对品牌来说是一个关机时刻。因此，我们决定利用亚马逊广告 Brand Innovation Lab 的创意实力，为消费者和千家万户提供一个有趣的机会，让他们通过 Honda Dream Generator 将自己的梦想和想象力变为现实。”

亚马逊广告 Brand Innovation Lab 的总监 Kate McCagg 表示，本田 (Honda) 对尝试新方法和新兴技术的渴望为亚马逊广告团队带来了“灵感”。她解释道：“本田 (Honda) 愿意与我们一起在这个创意旅程中深入合作，实在令人难以置信，我们非常期待顾客能够体验这一切。”

Honda Dream Generator 通过超过 190 种故事变体，为受众提供了创造独特 Honda Prologue 冒险影片的机会。受众在观看 Fire TV、滑动手机、使用 Echo Show 设备或在电脑上登录亚马逊网站购物时，可以根据自己的喜好选择电影的创意元素，例如角色（包括各个年龄段的人物，有助于突显 Prologue 的家庭友好特性）、场景和道具等。Honda Dream Generator 随后将用户提供的输入内容与 AI 生成的视觉效果结合起来，在短短几秒钟内制作出一部长达两分钟的动画视频，展现 Prologue 的魅力。

该项目标志着 Brand Innovation Lab 首次开发出使用生成式 AI 制作创意的广告活动。为了实现这一理念，项目团队与由 1stAveMachine 制作服务公司领导的插画师、传统动画师、3D 艺术家、电影导演和 AI 开发人员团队紧密合作，运用新的生成式 AI 工具，量身打造了独特的动画技术。整个过程中，团队将超过 300 个书面提示与超过 20 个定制 AI 模型相结合，并转化了 457 个手绘图形，总计投入超过 500 小时的动画时间和 3,837 次AI渲染，使顾客在创作不同冒险故事时能够获享无尽的乐趣。

据 Ad Age 报道，Hruska 表示：“使用生成式 AI 让我们能够从提出少量概念发展到以非常高的水平生成大量且前后连贯的故事。”¹

该广告活动方案还着重于为受众提供可见的机会，引导他们进入 Honda Dream Generator 页面，其中包括在 3 月 15 日体验活动发布时推出的行动号召横幅和 Amazon.com 网站首页包版广告。

McCagg 表示：“我们的团队致力于扩展可供广告主使用的亚马逊平台——在这个项目中，我们能够整合多种数字渠道，包括亚马逊站点、Fire TV 和亚马逊 Echo 设备。”“通过这些众多顾客触点，我们希望帮助本田 (Honda) 触达并吸引以不同方式消费内容的广大受众。”

自今年 3 月启动以来，该广告活动已经成功推动了本田 (Honda) 的用户互动、购买意向和行业热议。与本田 (Honda) 的品牌目标相一致，这一广告活动提升了消费者对 Honda Prologue 车型作为家庭友好型和环境友好型汽车的认知度。² 总体而言，该广告活动在所有关键指标上都取得了显著提升，包括无提示的品牌知名度和购买意向。³

“看到 Honda Dream Generator 如此广泛地吸引受众参与，我们感到非常振奋，”Hruska 表示。“这再次证实了我们的顾客渴望有机会参与高度个性化的广告体验，并希望能够在其中发挥塑造作用。”

McCagg 也对这次合作的影响表示热切期待，并补充道：“这个项目无疑将为 Brand Innovation Lab 未来的广告活动提供宝贵的参考——我期待着看到我们未来的发展方向。我们始终对采用新兴技术感到振奋，因为它们能够使广告对受众更具意义。”