孩之宝 (Hasbro) 如何通过 Prime Video 广告推动小猪佩奇 (Peppa Pig) 和培乐多 (Play-Doh) 的品牌提升洞察和销售

无论是学会勇敢、如何向家人伸出援助之手，还是在雨天寻找乐趣，小猪佩奇 (Peppa Pig) 的冒险都教会孩子们了解他们周围的世界。而这些关于勇敢、帮助和乐趣的信息是在 2024 年第一季度直播 Prime Video 和 Freevee 内容时与英国数百万学龄前儿童的父母和监护人建立连接的内容。

孩之宝 (Hasbro) 是 Prime Video 广告的早期采用者之一，他们在 2024 年的头几个月中取得了成功，通过在英国和美国开展的广告活动，分别触达了小猪佩奇 (Peppa Pig) 和培乐多 (Play-Doh) 的消费者。2024 年也是品牌能够在电视剧集和电影中通过流媒体电视广告触达数百万 Prime Video 观众的第一年。Prime Video 内容中的广告已在美国、英国、德国、奥地利、加拿大、法国、意大利、西班牙、墨西哥和澳大利亚推出。

今年，孩之宝 (Hasbro) 已确定将 Prime Video 作为触达观众的地方并确定了顾客所热衷的内容。

孩之宝公司 (Hasbro, Inc.) 全球媒体高级总监 Jennifer Burch 说：“Prime Video 提供了惊人的节目清单。”“从媒体的角度来看，我们希望我们的广告能够与品牌安全的优质内容保持一致，而使用 Prime Video 的额外好处是，我们可以通过亚马逊的第一方数据触达符合条件的受众。”

根据亚马逊广告最新的《从广告到时代潮流》研究，品牌可以通过参与文化与消费者建立更牢固的关系。大约 66% 的全球消费者表示，广告是品牌传达其价值观的重要方式，63% 的全球消费者表示，品牌为人们创造了共享的体验。Prime Video 提供数千部电视剧集和电影，借助广告每月平均可触达 2 亿全球顾客，其中 1.15 亿在美国。

孩之宝 (Hasbro) 渴望利用 Prime Video 优质内容中一些令人兴奋的因素，这为该品牌提供了一个机会，“了解我们如何通过从流域上部（流媒体电视）到流域下部（品牌推广广告位）的整个流域来吸引用户，”Burch 说。“Prime Video 尤其具有吸引力，因为它是一项新的优质产品，广告量相对较低，使我们能够在相对整洁的环境中脱颖而出。”

首先，该品牌在英国将小猪佩奇 (Peppa Pig) 广告活动从 2 月到 3 月持续开展了六周，测试了三条创意信息，以了解哪些创意可提升关于购买意愿的品牌提升研究中的转化量和效果。Burch 说：“Prime Video 是触达我们的小猪佩奇 (Peppa Pig) 消费者的理想之选，因为它能够利用亚马逊的第一方洞察来触达家里有孩子的父母，也可以在品牌安全的大屏幕广告流量资源中投放我们的内容。”

通过与服务代理商 Kepler 合作，孩之宝 (Hasbro) 根据 Prime Video 普通服务套餐在英国启动了小猪佩奇 (Peppa Pig) 广告活动，该套餐随后将受众分为家里有孩子的家庭和年龄在 18-34 岁之间的成人。

经过六周的试运行，孩之宝 (Hasbro) 在整个广告活动中触达了 700 万独立用户，并发现在此期间购买小猪佩奇 (Peppa Pig) 产品的顾客中有 68% 是品牌新客。孩之宝 (Hasbro) 发现，小猪佩奇 (Peppa Pig) 玩具产品在亚马逊站内的品牌搜索量年同比增长了 21%，销售额年同比增长了 18%。Lucid 的一项第三方品牌提升洞察研究证实，广告回忆度、品牌知名度和购买意愿在看到广告的受众当中都有所提升，品牌好感度在年龄在 18-34 岁且家里有孩子的受众当中提升了 14%。

Burch 说：“对于孩之宝 (Hasbro) 来说，这是一个简单的启动方式，也是增加消费者接触多种广告格式的好方法。”“Prime Video 在很大程度上实现了无重复的触达，并在购买过程中吸引了新的消费者，从而使我们的流域下部工作更加高效。”