VMLY&R Commerce 和 Stackline 帮助 General Mills 在“地球月”期间大放异彩

视频流订阅在美国家庭中的日益普及，为受众创造了与户外活动建立连接的新机会，即使他们无法亲临自然空间。每年四月的“地球月”是展示自然之美的绝佳机会，同时也是支持保护地球的举措的绝佳机会。

General Mills 选择利用这段时间帮助将绿地直接带入消费者的家中。此外，他们还力求重点介绍其旗下优先使用可回收或可堆肥包装以及参与抵消环境影响项目的品牌，例如 Nature Valley、LÄRABAR、EPIC 和 Annie’s。

为了实现这些目标，General Mills 求助于亚马逊广告合作伙伴 VMLY&R Commerce 和 Stackline。他们共同通过 Fire TV 和 Stream It Forward 计划针对美国制作了一段 Prime 视频。这项名为“Press Play for Nature”的 Fire TV 公益营销活动让受众有机会观看视频内容直播，并帮助美国国家公园基金会 (NPF) 筹集资金，该基金会负责保护和改善了 400 多个美国国家公园，以造福于当代和子孙后代。每观看一小时，General Mills 就会向 NPF 捐款 1 美元。

通过使用亚马逊 DSP、搜索广告和亚马逊营销云 (AMC) 的洞察，该广告活动还重点介绍了 General Mills 旗下以可持续发展举措和与自然的真实连接而著称的品牌。AMC 的洞察对该广告活动的成功至关重要。利用这些信息，VMLY&R Commerce 和 Stackline 分析了接触多个亚马逊广告接触点的顾客的转化路径。

这两家合作伙伴了解到，向顾客展示一系列特定的广告类型（Fire TV、品牌推广和亚马逊 DSP 转化）可以显著提高广告投资回报率 (ROAS)。利用 AMC 的洞察，VMLY&R Commerce 和 Stackline 精准定制了广告序列，使 ROAS 提高了 203%。¹

对于缺乏绿地的 1 亿美国人来说，“Press Play for Nature”活动提供了一个独特的机会，让他们能够更多地了解地球，并为保护地球做出贡献。消费者在 Prime Video 上观看了 10.2 万小时的纪录片，使得 NPF 获得的最高捐款额达到 10 万美元。²在广告活动投放期间，General Mills 的品牌旗舰店在亚马逊站内的销售情况是迄今为止最佳的一周，净销售额增长了 47%。³

在亚马逊广告合作伙伴 VMLY&R Commerce 和 Stackline 的帮助下，General Mills 成功开展了一项广告活动，这不仅推动了销售，而且还帮助保护了美国各地的国家公园。由于带头实施具有积极影响的强大广告方案，VMLY&R 和 Stackline 在 2023 年“亚马逊广告合作伙伴奖”中获得了“创意品牌建设奖（亚马逊广告主）”。

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