Flywheel Digital 通过 Amazon Marketing Stream（测试版）帮助客户提供广告活动效果
Flywheel Digital 是一家解决方案提供商，提供专有技术工具，帮助广告主实现亚马逊广告活动的自动化和优化。
管理日内广告活动
随着广告变得越来越复杂，Flywheel Digital 希望推动更深入的广告活动优化，探索日内竞价优化等概念。他们的一些顶级制造商客户希望探索优化广告活动预算和提高广告活动效果的方法。Flywheel Digital 需要一种解决方案来帮助他们根据每小时的效果实施自动竞价变更，从而提高客户的广告活动效果和运营效率。
在使用 Amazon Marketing Stream（测试版）之前，Flywheel Digital 已经实施了手动变通方案来激活客户的日内竞价。他们必须经常调用亚马逊广告 API，以尝试观察各小时之间的效果差异。这是一种替代方案，比如它并不会真正告诉 Flywheel Digital 在下午 1 点至下午 2 点之间到底发生了什么，它只是展示了他们最近两次提取报告的结果。这也带来了 API 节流难题，因为 API 并不是用来处理这种情况的。
测试新的解决方案： Flywheel Digital 方法
2022 年 4 月，该代理商开始测试 Amazon Marketing Stream（测试版），这是一种新的亚马逊广告推送式消息传递解决方案，使他们能够在关键词和广告位级别分析每小时广告活动效果并进行建模。
访问每小时效果报告有助于 Flywheel Digital 以程序化方式自动更新客户的广告活动，以应对全天的特定变化，帮助他们提高广告活动的效率。Amazon Marketing Stream 可以访问通过亚马逊广告平台报告无法获得的更详细的洞察来实现更深入的广告活动优化。它提供的报告不仅以小时为单位，而且还按关键词和各种广告位（例如搜索结果顶部和商品详情页）显示跨维度分析，例如商品推广流量和转化指标。
Flywheel Digital 更新了其自动化解决方案，以根据 Amazon Marketing Stream 提供的洞察，每天每小时以程序化方式更改竞价。Flywheel Digital 首先观察单次点击成本 (CPC)、转化率和流量的趋势，以找到每个关键词和每个广告位的理想时长。借助这些信息，他们可以为每个 ASIN 创建优化竞价，以便全天转移支出，从而最大限度地提高销售额。这种自定义的每小时优化可以帮助实现各种关键效果指标 (KPI)，具体取决于具体情况。
结果
借助 Amazon Marketing Stream，Flywheel Digital 可以轻松地从宏观和微观层面了解全天流量、转化率和成本的变化情况。他们先分析了广告主广告活动的高级视图，发现清晨时段（凌晨 12:00 至早上 6:00）之外的每小时效果成本更低、流量更高、转化率更高。此外，Flywheel Digital 还进行了此分析，以提供一个独特的策略，其中每个关键词和 ASIN 都有自己的模型。该代理商通过将实施 Amazon Marketing Stream 竞价优化模型之前的广告活动与实施该模型之后的此类广告活动进行比较来测试效果。三家全球制造商品牌与 Flywheel 合作参与了这项测试。
“我们正在针对一个大品牌的日内竞价测试进行效果回顾。从我们测试的 ASIN 与启用 Amazon Marketing Stream 之前/之后的对照组的比较情况来看，支出持平，但销售额和广告投资回报率 (ROAS) 都显著提高了。此外，这还节省了时间，因为我们无需手动调整竞价。”
——Flywheel Digital 媒体经理 Rachel Cohen
Flywheel Digital 观察到这三家全球制造商品牌在其广告活动中实施 Amazon Marketing Stream 优化模型后，对这些广告活动的效果产生了以下影响（与其在实施 Amazon Marketing Stream 之前投放的广告活动进行比较）：
- 这三个广告主的商品推广活动的点击量均提高了 7%1
- 这三个广告主的商品推广活动的销售额均提高了 24%2
- 这三个广告主的商品推广活动的 ROAS 均提高了 10%3
“Amazon Marketing Stream 为我们提供了搜索广告的全新指标维度，改变了近乎实时的广告管理的模式。显然，亚马逊广告一直在倾听顾客的意见，以构建新功能来更好地为品牌提供支持。Amazon Marketing Stream 解锁了质量更高、速度更快的决策，为建立在信任和结果基础上的亚马逊广告管理制定了更高的新标准。”
——Flywheel Digital 产品总监 Gabe Fishbein
事实证明，利用 Amazon Marketing Stream 可以帮助 Flywheel Digital 及其客户实现广告活动目标，有助于提高点击量、销售额和 ROAS，同时保持媒体支出的一致性。
1-3 数据由三家参与测试的全球制造商广告主提供，美国，2022 年 – 该研究通过比较这三家全球制造品牌在实施 Amazon Marketing Stream 之前（2022 年 3 月 8 日至 2022 年 4 月 8 日）的广告活动和实施 Amazon Marketing Stream 之后（2022 年 4 月 8 日至 2022 年 5 月 8 日）的广告活动，衡量了对其商品推广活动效果的影响。
