亚马逊广告竞价调节系数 API 帮助 Profitero 将 Coty 的广告投资回报率提高 28%

寻求技术支持以在饱和的市场中脱颖而出

Coty 希望使用亚马逊广告，特别是亚马逊 DSP 上的广告活动，来帮助扩大其品牌的市场足迹，同时提高广告支出效率。Coty 在充满挑战且已饱和的美容市场中运营。为了帮助克服这些挑战，Coty 需要持续访问各种指标，例如有竞争力的定价和库存状态，以帮助优化其广告活动。为了设计定制的技术解决方案并推动实施，Coty 依赖 Profitero 和 Zenith。

推动竞价优化的自定义解决方案

为了解决这些独特的挑战，团队开始为 Coty 构建自定义算法，将 Profitero 的数字货架信号与来自亚马逊 DSP 的情报结合，相比依赖于从单独和孤立的信息来源收集的信息有所改进。该技术使用亚马逊 DSP 竞价调节系数 API 构建，可从亚马逊广告 API提供。Profitero 和亚马逊广告合作，将竞价调节系数 API 连接到 Profitero 的货架智能媒体解决方案，包括专有的竞价算法。自定义算法利用了 Profitero 的数字货架信号（包括 Coty 的库存状态和价格以及竞争对手的状态和价格）以及特定于亚马逊的信号。使用这项技术，可以根据邮政编码自动调整竞价，每天调整数千次。

在短短几周内加强影响力

在实施亚马逊 DSP 竞价调节系数三周后，Coty 的 NTB 总销售额增长了 8％，NTB 的广告投资回报率（ROAS）增长了 36％。总体而言，广告投资回报率增长了 28％，为 Coty 提供了所需的增量销售增长。此外，Coty 认识到总 DPVR 增长了45％，这表明对广告产品的参与度和兴趣有所提高，从而使数字购买总浏览量增长了 15％。¹

货架智能媒体为我们提供了一个激动人心的机会，可以利用场内客群信号来优化零售媒体。激活措施包括在我们的品牌产品缺货时简单地暂停媒体，以及基于竞争对手在 ASIN 级别的产品信息的复杂竞价策略。采用最近添加的 DSP，这一措施得以提升精密性和效率。

-Peter Vasilakos，Zenith 商务副总裁