案例研究
由生成式 AI 驱动的互动式音频广告提升了新顾客对 Blueair 的购买意向
使用的产品
目标
- 提升顾客对 Blueair 最先进的空气净化器 Blue Pure 211i Max 型号的购买意向
方法
- 利用了 Alexa 上的互动式音频广告来提高在联网家庭受众中的知名度
- 使用了亚马逊广告全新的生成式 AI 解决方案音频生成工具来快速制作广告
结果
- 品牌新客商品详情页浏览量增加了 45.3%
- 加购率比 2024 年 Blueair 的平均水平高出 94%
- 每次加购成本的效率比 2024 年 Blueair 的平均水平高出 36%
- 语音互动率是互动式音频广告语音互动率基准的 3 倍
语音优先方案：利用 Alexa 的互动式音频广告
Blueair 选择了 Alexa 上的互动式音频广告，这一方案选择使他们能够与智能家居用户建立连接，而此类用户正是 Blueair 先进的空气净化器的主要受众群体。这种方法可以在听众的家庭环境中与他们积极互动，因为他们在这种环境中可能会更加关注家居用品广告。这些广告采用了简单而有效的行动号召： “Alexa，加入购物车。” 这一声控功能简化了消费者旅程，实现了从最初认知到主动考虑购买的顺畅过渡。通过利用 Alexa 的互动式功能，Blueair 打造了与其产品的高科技定位完美契合的用户友好体验。
快速制作有效的音频广告
在一个展现前沿营销技术的举措中，Blueair 参与了亚马逊广告创新 AI 解决方案“音频生成工具”的一项 beta 测试。此工具代表了音频广告制作领域的一次重大飞跃，它提供了一个简化的流程，减少了时间和成本投入。
音频生成工具工作流程的第一步是 Blueair 输入 Blue Pure 211i Max 型号的商品 ASIN。然后，音频生成工具会根据输入的内容自动编写引人注目的脚本。脚本生成后，Blueair 的团队可以对创意方向进行微调，并探索各种语音选项和音调。该团队还可以访问多样化的背景音乐库，这使他们能够为自己的信息创建完美的听觉背景。
在一个旨在优化效果的战略性举措中，Blueair 决定测试两个不同版本的广告。一个使用女声，另一个使用男声。这种方法为了解受众的偏好和互动模式提供了宝贵的洞察。
音频生成工具的速度和效率使他们能够在不影响创意质量的情况下快速部署广告活动，从而在快节奏的数字广告领域占据优势。
“利用人工智能和亚马逊第一方数据将传统的触达广告活动转变为购买意向驱动力成为了我们全流域方案的一个竞争优势。”Tinuiti 高级商务经理 Jonathan Cole 解释说，“我们很高兴看到生成式 AI 在我们的行业中继续发展。”
分析广告活动影响力
Blueair AI 驱动的互动式音频广告活动的结果超出了预期，为未来的营销计划提供了切实可行的数据。该广告活动实现的触达尤其引人注目，45.3% 的商品详情页浏览量1来自品牌新客，这表明 Blueair 的顾客群体规模显著扩大了。
与之前的方法相比，绩效指标有了显著改善。加购率比 2024 年 Blueair 的平均水平高出 94%1，这表明听众的购买意愿大幅提高。从成本效益的角度来看，该广告活动的效果很好，每次加购成本比 2024 年 Blueair 的平均水平低 36%1。这一指标凸显了该广告活动在推动转化方面比传统方法更经济。
这些广告的语音互动率是互动式音频广告基准的 3 倍1这种互动水平证明了 AI 生成式内容的效果，表明广告脚本与目标受众产生了强烈共鸣。高互动率不仅验证了 AI 在创意过程中的有效性，还凸显了声控技术在推动消费者行动方面的潜力。
Blueair 的广告活动证明了将前沿技术与战略性受众投放和明确的价值主张相结合的效果。随着我们进入数字时代，这种方法为更具互动性、更加个性化和更有效的营销方案铺平了道路。Blueair 不仅提高了品牌知名度，还在顾客获取和销售购买意向方面取得了切实的成果。
“这次广告活动展示了生成式 AI 在营销领域中的变革力量。”Blueair 全球效果营销经理 Emilio Chebly 表示，“我们期待继续与亚马逊合作，利用最新的广告科技。”
1亚马逊研究，美国，2024 年 7 月 10 日至 31 日。
注意： 上述结果仅代表某一广告主/广告活动，不代表未来的效果。