通过连接顾客与他们心仪产品的促销活动，Amazon Publisher Cloud 成功推动了品牌销售额的显著增长。

APC 基于 AWS Clean Room 技术，独树一帜地让领先出版商通过亚马逊广告的独家信号协作，优化其库存来源。这意味着出版商能够结合亚马逊广告提供的洞察，分析其第一方数据，创建更为高效的程序化交易，提升广告活动的受众触达及相关性，无需依赖过往或逐渐失效的广告标识符。凭借这一功能，亚马逊 DSP 上的广告主现在可以根据专有出版商信号与亚马逊广告的场内客群和兴趣群体细分（例如宠物食品消费者、健康和健身爱好者等）的重叠情况来激活交易，从而大规模触达具有高购买意愿的受众。

Amazon.com 网站近期在 12 个网络出版商站点进行了广告活动测试，结果显示，通过 APC 提供支持的交易使亚马逊站内增量销售额相较于内部基准提升了 50%。¹ 尽管增量销售额是此广告次活动的核心关键绩效指标 (KPI)，但 APC 优化的库存来源方案也带来了显著的成果，针对亚马逊新受众的每行动成本效率提高了 36%。² 这些数据指标迅速凸显了 APC 在向受众推荐他们喜爱的产品促销时，能够投放更为精准且相关的广告。此外，Safari 为其受众提供了高达 35% 的 APC 增强广告活动，这些受众在传统上难以通过常规激活方案（例如第三方 Cookie）来寻址。³ 更重要的是，APC 的每千次展示成本 (CPM) 比同类 Cookie 广告购买低 7%，⁴ 这彰显了 APC 在高价值广告库存中的成本效益，以及其在提升广告活动触达、相关性和效果方面的显著能力。

“通过 APC 提供支持的广告活动成功超越了严苛的业绩基准，”亚马逊数字广告总监 Thomas Wilson 表示。“这次广告活动的激活提高了我们广告的关联性，从而为我们的顾客带来了更优质、更贴合需求的产品推荐——确立了 APC 作为我们持续激活方案的核心支柱。”

总体而言，测试结果表明 APC 能够在不依赖传统广告标识符的情况下，推动持久的广告活动可寻址性。

“我们对 APC 所能带来的积极结果感到满意，”APC 总经理 Sharmilan Rayer 表示。“我们坚信，基于第一方信号的安全协作，是任何持久可寻址方案的关键支柱。”

Dotdash Meredith 是美国的一家领先数字及印刷出版商，旗下拥有《人物》(People)、《娱乐周刊》(Entertainment Weekly)、《Investopedia》、《Allrecipes》、《Food & Wine》等众多知名杂志，Martha Stewart 也是 APC 首批综合出版商之一。在公开测试期间，Dotdash Meredith 对 APC 进行测试，并成功证明了其内容在效果上超越了依赖 Cookie 的传统方式。通过使用洞察，Dotdash Meredith 在亚马逊 DSP 上成功开展了一项不依赖 Cookie 的返校季广告活动。与未优化的广告活动相比，该广告活动触达的受众数量达到了预期目标的 1.5 倍，同时在 iOS 设备上实现了 8 倍的相关展示量，并且单次点击成本 (CPC) 效益提高了 19%。⁵自此以后，Dotdash Meredith 积极倡导 APC，鼓励其广告主考虑开展测试并激活 APC 富集的库存来源。

“通过 Amazon Publisher Cloud，结合亚马逊广告受众人群洞察来分析我们的第一方数据信号，我们成功将购买意愿信号与我们在 Dotdash Meredith 上超过 150 万篇文章进行匹配，从而让您阅读的内容比任何 Cookie 信号都更能准确且持久地预测您可能会购买的内容，”Jon Roberts 博士表示，Dotdash Meredith 首席创新官。“我们很高兴能深化与亚马逊出版商服务的合作，打造强劲的未来，触达以往无法寻址的受众，提高广告主的业绩并提升消费者的体验。”

随着 APC 的推出，广告主现在还可以通过新的受众协作工作流程，选择他们希望出版商围绕哪些细分受众群来规划交易。这标志着亚马逊广告在通过安全和协作技术，进一步拉近广告主与出版商之间的距离，实现更紧密合作的愿景上迈出了坚实的一步。APC 被多家领先的出版商采纳使用，且亚马逊在持续致力于扩大其影响力。如果您有兴趣进一步了解 APC 如何推动下一代程序化广告行业的发展，请联系您的客户经理。