变革： 日产（意大利）如何通过亚马逊 DSP Performance+ 加快获客速度

为了最大限度地发挥该工具的影响力，日产（意大利）需要改变其当前的获客方案，以便在顾客购买过程中的适当时机触达潜在的汽车买家。他们与广告公司 OMD 和亚马逊广告合作推广他们的跨界 SUV 日产逍客 (Qashqai)。通过利用亚马逊 DSP Performance+，他们启动了一项由 AI 驱动的展示广告活动，该广告活动简化了设置并利用了亚马逊的先进机器学习技术。

AI 模型可触达合适的顾客

日产（意大利）利用亚马逊广告标签 (AAT) 工具，在其网站资产中进行了简单的像素集成，从而捕获第一方转化信号，然后在亚马逊 DSP Performance+ 展示广告活动中激活这些信号。Performance+ 将这些信号与亚马逊的独家购物洞察、流媒体洞察和娱乐洞察相结合，同时持续对竞价机会进行实时评分，以与高潜力顾客建立连接。这种机器学习方法增强了广告活动的有效性，帮助日产（意大利）打造了一个更智能、更高效的广告引擎，可以大规模触达潜在买家，无论他们是在积极搜寻汽车还是只是在探索选项。

超出预期的结果

在三个月的时间里，这种方法取得了显著成果，重点提升了互动度并推动了关键业务行动。该广告活动超出了预期，CPA 比最初的目标低了 15%，触达了 530 万独立顾客，点击率比基准高出 62%。⁵ 这些结果证明了亚马逊 DSP Performance+ 在提升汽车广告方面的有效性，使日产（意大利）成为欧洲第一个实施该解决方案的汽车品牌。在这一成功的基础上，该品牌随后将其 Performance+ 方案扩展到了西班牙和法国。

事实证明，亚马逊 Performance+ 在实现我们的调查活动目标方面发挥了不可估量的作用，这要归功于其持续的优化能力、通过预测性机器学习技术实现的高级定向以及亚马逊团队提供的卓越支持。

——Michele Petrilli，日产（意大利）

通过此次合作，日产（意大利）不仅提高了广告效果，而且还将数字互动转化为与潜在买家的有意义的连接。通过将方案与不断变化的消费者行为保持一致，他们将挑战转化为机遇。

简单与控制相得益彰

OMD 和日产（意大利）轻松构建和管理了 Performance+ 广告活动，突出了直观的工具如何让广告活动只需点击四下即可启动。借助 Performance+，OMD 保持了对品牌安全、频率和广告库存等关键优化杠杆的控制，确保了广告活动的平稳执行和有影响力的效果。

我们在客户渠道组合中实施了亚马逊 Performance+，以实现日产的显著增长。通过利用强大的自动化和预测分析功能，我们得以完善定向并提高转化率。

——Noemi Genco，OMD（意大利）数字总监

在最初的广告活动取得成功之后，日产于 2024 年将 Performance+ 的实施范围扩展到了意大利的另外三个汽车系列：Juke、X-Trail 和 Ariya。Performance+ 使这些广告活动能够在顾客数字旅程的每个阶段有效地吸引汽车买家，与去年相比，逍客 (Qashqai) 汽车系列的 CPA 降低了 42%。 ⁶

推动汽车广告的未来

日产（意大利）的经历凸显了与数字消费者行为保持一致的重要性。通过将易于使用的人工智能技术与清晰、有针对性的方案相结合，他们最大限度地提高了广告效果，简化了执行并取得了可衡量的结果。借助亚马逊 DSP Performance+，日产（意大利）不仅进行了推广，还加速了他们走向数据驱动未来的旅程。随着汽车行业的不断发展，这种方法为更有效的营销铺平了道路。做好准备，前进的道路充满机遇。