Amazing Agency 利用亚马逊广告帮助安达卢西亚旅游局吸引美国游客

为了将触达扩大到美国，安达卢西亚旅游局需要一个能够尽可能地利用亚马逊广告解决方案来吸引广泛受众的合作伙伴。2023 年，基于在所有渠道部署亚马逊广告解决方案方面的专业知识，他们聘请了 Amazing Agency。

该团队选择启动电视广告活动来触达潜在游客。研究表明，佛罗里达和纽约是最值得关注的州，那里的居民更有可能转化为真正的游客。为了充分吸引这些受众，Amazing Agency 和安达卢西亚旅游局设定了雄心勃勃的目标：提高受众对于将安达卢西亚作为主要旅游目的地的认知和兴趣、引导用户访问包含安达卢西亚城市详细信息的专用落地页以及通过视频完播数和点击量来帮助尽可能地提高与广告宣传片的互动度。

Amazing Agency 首先分析了可用的亚马逊广告解决方案以及它们与广告活动目标的一致性。他们设计了一种方案，将精准互动与广泛触达的方案相结合，以触达广大受众并产生尽可能多的展示量。Amazing Agency 还基于效果不断优化广告活动。在奠定基础之后，该合作伙伴推出了分为两个阶段的广告方案。

在第一阶段，Amazing Agency 选择了最能实现广告活动目标的解决方案。这些解决方案包括带有特别优惠广告的 Fire 平板电脑，这让他们能够在尽可能地减少广告主竞争的情况下触达感兴趣的受众。该合作伙伴对 Fire 平板电脑广告活动进行了细分，以吸引对文化、体育和旅游感兴趣的用户，并在广泛的广告位上进行了投放以尽可能地提高受众影响力。Amazing Agency 还部署了流媒体电视广告，尤其是通过 Amazon Publisher Direct 与优质的第三方出版商合作，以吸引在亚马逊以外的其他服务上消费内容的用户。此外，他们同时在亚马逊站内及站外推出了短视频广告，以进一步扩大广告活动的触达。

在第二阶段，Amazing Agency 根据初始效果对亚马逊广告解决方案和渠道的预算进行了战略性分配。这种分配让该合作伙伴能够利用每个渠道的优势，并尽可能地提高广告活动的整体影响力。第一批广告活动设定了广泛的频率和预算，以便团队可以跟踪效果指标并将资金重新分配给效果出色的项目。

Amazing Agency 还使用 Twitch 广告部署了具有高影响力的行动，以利用该渠道涵盖不同年龄段的庞大用户群。通过“首次浏览广告”和“首页头条广告位”等方案，他们提高了可见度和互动度。

尽管时间很短，但广告活动取得了显著成功。它在佛罗里达和纽约的美国游客中产生了超过 7,300 万的展示量。¹该广告活动还实现了 0.28% 的平均点击率 (CTR)，高于 0.09%–0.2% 的行业平均水平。²一些特定的广告位效果异常出色；Fire 平板电脑广告的点击率高达 0.60%，在亚马逊自有自营视频广告库存中投放的短视频广告的点击率达到了 4%。³此外，所有广告位都保持了 80% 的视频完整播放率，这意味着大多数观众都看完了整个广告宣传片。⁴

展望未来，安达卢西亚旅游局和 Amazing Agency 计划将从这次广告活动中吸取的经验教训应用到未来的工作中。他们将继续利用相关的洞察来进一步优化其信息传递和预算分配。此外，他们计划举办创意研讨会，以开发更具吸引力的广告内容。通过结合使用这些方案，安达卢西亚旅游局将继续推动该地区旅游业的增长。