案例研究
Adbrew 和 Nexus Brand Group 通过全新的亚马逊 DSP 广告活动管理 API 帮助 ezpz 提高 ROAS
几乎每个在线购物的顾客都有相同的经历： 您将商品添加到购物车，但最终在结账前却点击离开。对于在亚马逊站内销售商品的企业来说，这些犹豫的时刻也是一种机会。ezpz 是一家幼儿硅胶餐具生产商，该品牌希望重新与相关受众互动，并通过推动更多的购物者从加入购物车到结账来提高转化率。
该品牌找到了亚马逊广告合作伙伴 Nexus Brand Group（一家提供全方位服务的数字机构，专门从事在线销售额增长业务），希望能够得到助力，更深入地了解消费者行为。Nexus Brand Group 希望找到一种方法来大规模利用这些洞察，于是求助于另一个亚马逊广告合作伙伴 Adbrew，后者的广告自动化解决方案通过全新的亚马逊 DSP 广告活动管理 API 简化了亚马逊 DSP 广告活动的创建和管理流程。
运用强大的工具组合来触达弃购顾客
Nexus Brand Group 发现，结合使用以下两种亚马逊广告解决方案能够提升其客户的整体推广方案： 亚马逊营销云和亚马逊 DSP。AMC 可以提供有关相关受众（例如已将商品加入购物车但并未完成购买的购物者）的行为洞察。与此同时，亚马逊 DSP 提供了一种手段，可以通过精准的广告来触达这些受众。将这些解决方案相结合，可以帮助品牌与最具潜力的潜在顾客建立有意义的连接。
Nexus Brand Group 希望快速将来自 AMC 的洞察转化为能够帮助 ezpz 的举措。为了加快这一新方案的实施，Nexus Brand Group 与 Adbrew 展开合作。Adbrew 的广告自动化解决方案使用全新的亚马逊 DSP 广告活动管理 API，能够更高效地创建和管理亚马逊 DSP 广告活动。
通过 API 集成简化亚马逊 DSP 广告活动的管理流程
Adbrew 的 Campaign Launcher 通过专业的 API（包括亚马逊 DSP 广告活动管理 API）连接多个亚马逊广告解决方案。通过这项技术，Nexus Brand Group 能够自动将来自 AMC 的受众人群洞察与其亚马逊 DSP 广告活动集成。这种集成不需要在不同的广告解决方案之间手动传输信息，从而简化了广告活动的创建流程。该解决方案还允许 Nexus Brand Group 访问 Adbrew 预先构建的细分受众群库，例如之前已将 ezpz 商品加入购物车但在购买前又放弃了该商品的受众。这有助于合作伙伴快速发现相关受众并与之进行大规模互动。
然后，Nexus Brand Group 创建了全流域广告活动，通过自定义消息触达不同的受众。他们针对弃购顾客、商品详情页浏览者和品牌新客 (NTB) 受众分别制定了特定的版本，以便根据每个群体之前与品牌的互动，向其展示相关的广告。这种方法通过向最有可能购买的受众展示广告，同时在所有触点上保持一致的品牌信息，提高了广告活动的效率。
Adbrew 专有的 Campaign Launcher 汇集了来自 AMC、亚马逊 DSP 和搜索广告的洞见，使 Nexus Brand Group 能够全面了解广告活动的效果。这种集成帮助他们近乎实时地监控结果并调整方案，从而最大限度地提高广告活动的效率和效果。
通战略性实施获得丰厚的回报
事实证明，Nexus Brand Group 与 Adbrew 合作实施的自动化广告活动方案是成功的。通过与弃购顾客互动，ezpz 在其整个广告活动期间实现了 33.8% 的销售额月环比 (MoM) 增长。1 他们的品牌新客销售额月环比平均增长了 44.3%，品牌新客整体增长了 110.59%。2 与此同时，ezpz 的总广告投入产出比降低了 30.48%。3 Adbrew 的自动化工具由亚马逊 DSP 广告活动管理 API 提供支持，简化了工作流程。于是，Nexus Brand Group 不必每周花费超过 10 小时的时间来手动设置和管理广告活动。4
通过 Adbrew 的解决方案，Nexus Brand Group 将 AMC 受众人群洞察与亚马逊 DSP 相结合，从而更好地创建高效的广告活动。他们的成功表明，正确的技术可以帮助代理商为客户提供更好的广告效果。
与 Adbrew 的合作改进了我们的亚马逊 DSP 广告活动的启动和管理流程。通过亚马逊 DSP 广告活动管理 API 和 AMC API 的集成，我们实现了广告活动设置流程的简化和改进，取得了显著的广告成果，在顾客互动和新顾客触达方面都超出了我们最初的预期。
——Chris Purcell，Nexus Brand Group 创始人
1–4 Adbrew，美国，2024 年