展现《模拟人生》的创造力： 亚马逊广告 Brand Innovation Lab 的幕后
当亚马逊广告内部创意服务商 Brand Innovation Lab 受托为《模拟人生》电子游戏制作定制广告活动时，我们知道这个广告活动必须反映出我们所有人的创意火花。
跟随“北极星”
指示很明确： 领导这个项目的创意总监 Nic Howell 解释说：“我们要让人们了解《模拟人生》30 年来激发的创造力。这就是我们的‘北极星’。”
该团队不仅是想为这款游戏庆贺，还想展示《模拟人生》在人们生活中的创造力——无论是游戏内还是游戏外。
怀旧引领潮流
资深艺术总监 Roxy Dalton 分享的一段童年记忆是创意的关键。
她回忆说：“小时候，我和我的堂兄曾经一起玩《模拟人生》。这是我们在整个宇宙中最喜爱的游戏。”
Roxy Dalton，Brand Innovation Lab 资深艺术总监
堂兄妹两人在《模拟人生》中的纽带不仅仅是一种消遣，也是创造力的出口。
Roxy 解释说：“在我成长的过程中，设计师这个职业根本无人说起过。”
“我堂兄最终学习了法律，但他发现自己的爱好是室内设计和建筑，于是辍学了。”她补充说。“现在他在一家大型室内设计公司工作。人们认为《模拟人生》只是一款游戏，但我堂兄却在玩这款游戏的过程中释放出了创造力，从而找到了他梦寐以求的工作。他从来没有回过头。”
引起共鸣的故事
研究小组发现，《模拟人生》的影响远不止这个例子。正如 Roxy 讲述的那样，“有很多人说过，‘哦，我小时候通过玩《模拟人生》找到了对时装设计、音乐或艺术的热情。’ 这太不可思议了。”
在向《模拟人生》团队展示这个想法时，大家的兴奋之情溢于言表。Roxy 说：“讨论充满活力。这真的很令人兴奋，因为我们知道大家同频了。这个想法触及了你在游戏中寻找激情的核心。”
创新性的执行
正如品牌设计师 Juhee Kim 所指出的，这项广告活动的执行同样具有创新性： “我们找到了关于《模拟人生》如何改变人们生活的动人故事。与其说这是《模拟人生》的广告，不如说是纪录片。”
Brand Innovation Lab 利用亚马逊的多元化生活方式画布，确保进一步提高品牌参与度。Juhee 说：“现在，人们对优质内容的渴求越来越强烈。我们希望吸引对《模拟人生》感兴趣的各种亚马逊受众。”
Juhee Kim，Brand Innovation Lab 品牌设计师
这项广告活动的不同之处在于它采用了创新的参与方式，尤其是在 Fire TV 设备上，并且定制了采用《模拟人生》主题背景和命令的 Alexa 设备，从而扩大广告活动的触达。
Juhee 说：“这是一个有趣的挑战，而且非常令人满意。许多人不知道 Brand Innovation Lab 在设计和执行以及创造力方面的作用。让客户说出：‘哇，这太神奇了！我们不知道亚马逊能做到这一点’，这就是我的头等大事。”
亚马逊沙箱
Brand Innovation Lab 是亚马逊广告的一部分，汇集了创意总监、艺术总监、方案师、设计师、撰稿人、设计技术人员、制作人和项目经理。
Nic 是一位拥有二十年服务商工作经验的资深创意人，他回顾了在亚马逊广告公司工作的转变过程。他说：“我 90% 的同事都来自创意服务商。”
Nic Howell，Brand Innovation Lab 创意总监
“当你身处传统广告世界时，你可能会被孤立在微观世界中。但这里的非凡之处在于，你可以发挥所有创造力，把它用在不同的方面。”
亚马逊拥有各种产品，每种产品都需要一个好的创想。Nic 补充说：“对于创意人来说，亚马逊广告就像每个人都希望拥有的沙箱，我们可以在其中尽情发挥。创新根植于我们的 DNA，试验是我们工作的核心。”
Roxy 将 Brand Innovation Lab 描述为“亚马逊内部的服务商”，并承认在更大的组织中工作面临着独特的挑战和回报。
“无论是 Alexa、Prime Video 还是 Amazon.com，我们要做的一切都是亚马逊生活方式画布的一部分；我们要做的就是以创造性的方式利用这块画布来触达顾客。”
Roxy 补充说：“在这些参数范围内工作让我更有创造力。设置一些限制有助于我集中精力，激励我寻找适合的新工作方式。”
从服务商到亚马逊
当 Roxy 加入亚马逊广告时，她不仅找到了新职位，还发现了一种新的工作方式。
她说：“我感到非常惊喜。在服务商那里，实现工作与生活的平衡很难。我原以为这是常态，但在亚马逊，我意识到不必如此。在这里，经理会关注你的时间，他们关心你是否保持了平衡，因为这样你才能发挥最大的创造力。”
创造性挑战
对于 Juhee 来说，加入 Brand Innovation Lab 就是要接受创造性挑战。她说：“事实证明，与不同品牌合作的诱惑力是无法抗拒的。我曾经担任过内部职务，但是当我只与单一的品牌合作时，我发现自己有点停滞不前。而在与不同企业和行业合作的环境中，我可以茁壮成长。”
Juhee 欣喜地说：“这就是亚马逊的格局。你真的可以探索所有的画布，看看有哪些可能性。今天与宠物用品公司合作，明天与电子游戏公司合作，这才是真正让我兴奋的地方。”
