零售媒体网络指南

零售媒体网络是一种广告基础设施，包括一系列数字渠道（例如网站、应用），这些数字渠道由零售公司提供给第三方品牌，以便其实现不同的广告目标。在零售媒体网络上购买广告空间可以帮助各种规模的品牌进一步制定数字营销方案。

零售媒体的市场规模不断增长。²根据贝恩公司（一家管理咨询公司）的数据，预计从 2018 年到 2023 年，企业在零售媒体领域的广告花费将增加到 250 亿美元。³

随着网购越来越受到消费者的欢迎，零售商意识到他们的数字渠道可以有效地帮助品牌触达和吸引顾客。这可以帮助营销人员潜在地触达更多相关受众，还可以为品牌提供受众和购物洞察，从而帮助他们提高零售营销效率。

零售媒体可以帮助品牌在消费者使用的购物渠道中推广商品。如前所述，零售媒体是指在零售商的媒体网络上实际投放的广告。品牌通过数字渠道购买广告，以便帮助顾客在购物过程中发现并了解这些广告。您可以将零售媒体看作一种“数字货架”。 它可以帮助品牌进一步提升在顾客群体中的可见度，就像实体店中的通道货架特价商品、优惠和促销可以醒目地展示给顾客一样。

此外，当品牌在零售商的网站或应用上投放广告时，广告与在线浏览商品的消费者之间的相关性更高。而且，当顾客与品牌的零售媒体进行互动或从网上店铺购买商品时，第三方品牌有机会获得第一方洞察，这些洞察可以帮助他们更好地了解受众的购物方式。这些信息可以帮助品牌根据顾客的需求推介商品并提供信息，以便为顾客打造更优质的服务。

随着广告行业的发展，获得第一方洞察对品牌来说变得越来越重要。营销人员了解零售媒体网络如何帮助他们制定更合理的计划、做出更明智的媒体购买决策，以及开展更具战略性的广告活动。eMarketer 在 2021 年进行的研究表明，拥有第一方信息是快速消费品 (CPG) 品牌选择与零售媒体网络合作的主要原因。⁴McKinsey 的研究表明，75% 的非 CPG 广告主也计划增加对零售媒体网络的投资。⁵

尽管零售媒体网络听起来可能很复杂，但对于营销人员来说却很容易理解。从本质上讲，零售商让品牌能够通过一系列数字渠道（例如网站、应用）购买广告，这些渠道既包括零售商直接拥有的渠道，也包括与零售商合作向品牌提供广告资源的第三方媒体公司拥有的渠道（可以让品牌能够在零售商自有渠道之外的渠道进一步推广其商品）。

如果零售商想要帮助品牌触达更广泛的受众，他们可以与媒体公司合作，为第三方品牌提供广告空间资源或启用他们的其他数字资产。简而言之，零售媒体是一种实体店内数字广告，而且，在不断发展的广告行业中，零售媒体已经成为广告主营销方案的重要组成部分。

拥有数字品牌旗舰店并且能够销售广告空间供品牌购买的零售商可以被视为零售媒体网络。但这不像推出一个网站那样简单。零售商需要对技术基础设施进行投资，以便支持零售媒体网络需求。

零售媒体网络可以为零售商、品牌和顾客带来好处。零售媒体之所以对品牌和顾客都有好处，一个原因就是广告投放及时并且具有相关性。以下是零售媒体网络发挥帮助作用的更多示例。

有越来越多的品牌希望能够优化广告支出并确保其广告活动触达相关受众，所以一些营销人员已经将零售媒体纳入其广告方案中。随着零售媒体行业的发展，品牌可能会发现以下趋势：