广告主一直擅长于向新技术的转型，无论是从报纸到广播，还是从电视到数字、流媒体等各种形式。如今，随着人工智能 (AI) 新功能的兴起，这个行业正在考虑进行下一个伟大的变革。尽管营销人员已经使用 AI 进行建模和成效衡量很久了，但较新的生成式 AI 工具在去年才引起人们的浓厚兴趣，因为它能帮助简化广告素材的开发制作。亚马逊广告现已推出测试版图片生成功能，这是一个生成式 AI 解决方案，旨在消除创意素材制作障碍，让品牌能够制作生活方式图片，帮助提高品牌的广告效果。
“提供工具，让图片的生成更加轻松、简单，是亚马逊为广告主提供支持的另一种方式，同时也可以让顾客看到更加富有吸引力、视觉效果更丰富的广告。”亚马逊广告产品与技术高级副总裁 Colleen Aubrey 说，“这是生成式 AI 的绝佳利用：投入更少的精力，实现更好的结果。”
在亚马逊广告旗舰活动亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，Aubrey 与亚马逊云科技 (AWS) 副总裁兼知名数据库和 AI 科学家 Sudipta Sengupta 探讨了这种全新的图像生成解决方案，以及 AI 的进步如何为广告主和消费者带来更多的可能性。
AI 如何塑造广告的未来
尽管 AI 和机器学习在 20 世纪 50 年代就已经存在，但在过去的几年中，这项技术已经无缝集成到日常产品和服务中，因此越来越受到欢迎。例如，当消费者在亚马逊上查看商品推广广告、向 Alexa 询问天气情况或在 Prime Video 上寻找新系列的商品时，就是在与 AI 和机器学习进行互动。
正如 Sengupta 所说，生成式 AI 为广告主提供了令人振奋的机会，因为它能够根据各种输入为广告创建新内容，例如标题、描述和图片。
“虽然内容创作是人类拥有的典型创造力，但生成模型已经展示出，它有为我们完成其中一些工作的巨大潜力——不一定是取代，而是帮助我们更快实现目标。”Sengupta 说，“广告主现在有了一位创意助手，帮助他们提高知识和专业技能。”
Sengupta 还讨论了亚马逊广告客户可以如何利用 AWS 在技术方面取得的新进展。
“数据库和机器学习结合使用，有助于理解更多数据，甚至是博客文章和商品评论等非结构化数据。”Sengupta 说，“与这类数据的交互变得更加自然，更具对话风格；自然语言就是新的 SQL。”
正如 Aubrey 所说，亚马逊广告经常使用 AWS 提供的 200 多种服务中的 125 种来打造产品并向广告主、出版商和合作伙伴交付产品。
例如，亚马逊广告使用 Amazon SageMaker 来为亚马逊 DSP 进行升级，这是一种旗舰级 AWS 机器学习管理式服务，可帮助开发人员、数据科学家和业务分析师快速轻松地准备数据，并大规模建立、训练和配置高质量的机器学习模型。自发布这些升级功能以来，广告投资回报率提高了 34%，而以前无法解决的广告库存可寻址性则提高了 20%。1
展望未来，AI 将继续在广告中发挥至关重要的作用，Sengupta 表示：
“在帮助企业和品牌优化营销投资，以便做出更快、更好的决策方面，AI 绝对至关重要。”Sengupta 说，“优秀的营销团队将跨越数据孤岛，在更广泛的组织范围内进行合作，从而利用云服务并收集洞察，进一步提高广告的影响力。”
AI 生成功能可以帮助各种规模的品牌制作图片
有些广告主可能无法获得制作文案、图片或视频所需的资源，对于他们来说，制作创意素材一直是一个壁垒。事实上，亚马逊 2023 年 3 月的一项调查发现，在无法构建成功广告活动的广告主中，近 75％ 的广告主认为策划广告创意和选择创意素材格式是他们面临的最大挑战。2
“制作富有吸引力且与众不同的创意素材会增加成本，而且通常需要在推广过程中引入更多专业知识。”Aubrey 说，“亚马逊广告一直在思考如何减少广告主遇到的壁垒，为他们提供工具，在尽可能地减少工作量的同时产生更大的影响力，并最终为客户提供更好的广告体验。”
“Producing engaging and differentiated creative can increase cost and often requires introducing additional expertise to the advertising process,” Aubrey said. “At Amazon Ads, we’re always thinking about ways we can reduce friction for our advertisers, provide them with tools that deliver more impact while minimizing effort, and ultimately deliver a better advertising experience for our customers.”
This solution is helpful for advertisers of all sizes—enabling advertisers who do not have in-house capabilities or agency support to more easily create brand-themed imagery, while also supporting bigger brands that are constantly looking at ways to be more efficient around creative development.
The image-generation capability is easy to use and requires no technical expertise. Within the Amazon ad console, advertisers simply select their product and click “Generate.” The tool then leverages generative AI to deliver a set of lifestyle- and brand-themed images, based on product details, in a matter of seconds. The image can then be refined by entering short text prompts, while multiple versions can be quickly created and tested to optimize performance.
“With the launch of our image-generation capability, any advertiser can now leverage a simple and easy tool to create unique lifestyle creatives that makes their campaigns more compelling, and at no additional cost,” Aubrey said.
This beta is initially available to select advertisers for their Sponsored Brands campaigns. Amazon Ads will continuously improve the experience based on customer feedback and expand availability over time.
常见问题
在亚马逊广告平台中，广告主只需选择商品并点击“生成”即可完成操作。 这个工具将利用生成式 AI，根据商品详情，在短短几秒钟内提供一组以生活方式和品牌为主题的图片。然后，广告主可以输入简短的文本提示来完善图片，同时可以快速创建多个版本并进行测试，以优化效果。
AI 图像生成工具使用生成模型和广告主的商品信息，在几秒钟内即可创建与品牌相关并且以品牌为主题的独特商品图片（不额外收费）。广告主不需要具备专门的创意素材资源，而且可以快速创建商品创意素材，以了解哪些创意素材在实现广告主目标方面的效果优异。
AI 图像生成工具可以帮助各种规模的品牌更高效地打造广告创意。
如果您的经验有限，请联系我们，申请获取由亚马逊广告管理的服务。您需要满足最低预算要求。
1-3 亚马逊研究，美国，2023 年
