Hiển thị bên cạnh nội dung mà khách hàng của bạn yêu thích. Các quảng cáo video toàn màn hình không thể bỏ qua này sẽ xuất hiện trước, trong hoặc sau các nội dung video như chương trình truyền hình, phim và chương trình giải trí phát trực tiếp trên TV kết nối internet, thiết bị di động và máy tính để bàn. Chúng có thể xuất hiện trên Prime Video, Twitch, chương trình thể thao phát trực tiếp, Fire TV Channels và các phát hành quảng cáo cũng như dịch vụ phát sóng truyền hình bên thứ ba hàng đầu.
Quảng cáo Truyền hình trực tuyến có thể tiếp cận khách hàng mới tại nơi họ xem các chương trình truyền hình, phim và chương trình giải trí phát trực tiếp yêu thích. Các giải pháp trọn gói và chương trình tài trợ có sức tác động cao của chúng tôi có thể giúp bạn truyền tải thông điệp qua nội dung phát trực tuyến độc quyền và đa dạng, tiếp cận đối tượng khách hàng ở quy mô lớn tại bất cứ nơi nào họ đang xem trực tuyến, cũng như tiếp cận đối tượng khách hàng theo hành vi và ngữ cảnh bên thứ nhất độc quyền của chúng tôi trong một bộ giải pháp công nghệ quảng cáo toàn diện, dễ sử dụng.
Giúp thương hiệu tăng khả năng tiếp cận bằng cách xuất hiện trong các nội dung phát trực tiếp như video gốc độc quyền trên Prime Video, các chương trình thể thao phát trực tiếp bao gồm Thursday Night Football, các chương trình giải trí phát trực tiếp trên Twitch, Fire TV Channels và các ứng dụng phát sóng truyền hình và trên mạng hàng đầu. Xin lưu ý rằng phạm vi cung cấp sẽ khác nhau tùy theo từng địa điểm.
Với hơn 200 triệu thiết bị được bán trên toàn thế giới, Fire TV cung cấp vô vàn nội dung giải trí. Quay vòng tính năng - vị trí quảng cáo nổi bật nhất trên màn hình chính của Fire TV - thu hút người xem ngay khi họ khởi động thiết bị. Với vị trí dễ thấy này, nhà quảng cáo có thể kết nối với người xem thông qua video tự động phát toàn màn hình trước khi họ bắt đầu xem trực tuyến. Theo nghiên cứu nội bộ của chúng tôi, vị trí này giúp tăng thêm 125% phạm vi tiếp cận khi được thêm vào chiến dịch Truyền hình trực tuyến trên Amazon.4
Phạm vi tiếp cận trung bình hàng tháng tại Hoa Kỳ của truyền hình trực tuyến hỗ trợ quảng cáo của Amazon5
khán giả truyền hình trực tuyến tiếp xúc với quảng cáo sẽ duyệt xem web trên Amazon.6
khán giả truyền hình trực tuyến tiếp xúc với quảng cáo sẽ mua hàng trên Amazon.7
Với quảng cáo Truyền hình trực tuyến, thương hiệu của bạn có thể xuất hiện cùng hàng loạt các chương trình truyền hình cao cấp, phim, chương trình giải trí phát trực tiếp và nội dung gốc độc quyền trên nhiều dịch vụ mà người xem yêu thích. Prime Video gần đây đã được Park Associates vinh danh là dịch vụ phát trực tuyến theo gói đăng ký số 1 tại Hoa Kỳ 8.
Khi chạy quảng cáo Truyền hình trực tuyến, bạn có quyền truy cập bộ giải pháp công nghệ quảng cáo trọn gói toàn diện. Tiếp cận khách hàng với quyền truy cập hơn 20.000 đối tượng khách hàng bên thứ nhất dựa trên hàng tỷ tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến được cập nhật theo thời gian thực hoặc phù hợp với nội dung theo ngữ cảnh có liên quan, giúp bạn tiếp cận đối tượng khách hàng vào đúng thời điểm hoặc đúng ý định. Bộ sưu tập các công cụ thông minh, dễ sử dụng của Amazon DSP sẽ giúp bạn dễ dàng lập kế hoạch, triển khai và đo lường khoản đầu tư của mình vào truyền hình phát trực tuyến.
Đăng nhập vào tài khoản của bạn, nhấp vào “Tạo chiến dịch” và chọn “Tạo chiến dịch video”.
Chọn vị trí bạn muốn chạy quảng cáo của mình.
Chọn các thông số nhắm mục tiêu, bao gồm đối tượng khách hàng Amazon và đối tượng khách hàng tùy chỉnh.
Chọn KPI và chiến lược tối ưu hóa.
Thêm tài sản về thành phần quảng cáo của bạn hoặc tận dụng trình tạo nội dung quảng cáo của Amazon.
Bắt đầu đặt giá thầu ngay lập tức.
Bất kể bạn đã có sẵn tài sản nội dung hay đang xây dựng từ đầu, các dịch vụ biên tập và sản xuất nội dung quảng cáo video của Amazon đều có thể giúp bạn tạo ra video tuân thủ quy định và truyền cảm hứng ở mọi định dạng. Nhận video dưới dạng giá trị gia tăng cho các chiến dịch đủ điều kiện hoặc dưới dạng dịch vụ tính phí giá cả phải chăng.
Quảng cáo Prime Video giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng tương tác ở những nền tảng họ đang thưởng thức nội dung yêu thích. Chạy quảng cáo Truyền hình trực tuyến cùng với nội dung cao cấp từng đoạt giải thưởng trên Prime Video.
Tìm hiểu lợi ích mà nhà quảng cáo có thể nhận được khi chuyển ngân sách sang quảng cáo Truyền hình trực tuyến, so sánh lợi ích của việc mua quảng cáo thông qua dịch vụ được quản lý và tự phục vụ, đồng thời tìm hiểu các phương pháp hay nhất.
Quảng cáo Truyền hình trực tuyến được cung cấp trong cả các gói dịch vụ được quản lý và tự phục vụ trênAmazon DSP. Các gói dịch vụ tự phục vụ có mức ngân sách tối thiểu khuyến nghị cho chiến dịch là $10K và các gói dịch vụ được quản lý có mức ngân sách tối thiểu cho chiến dịch là $50K.
Một trong những lợi ích lớn nhất của việc mua quảng cáo truyền hình trực tuyến theo cách lập trình với các giải pháp công nghệ quảng cáo như Amazon DSP và Amazon Marketing Cloud là bạn có thể thực sự đo lường mức độ thành công của chiến dịch. Đối với các chiến dịch truyền hình trực tuyến xây dựng thương hiệu tập trung vào việc tăng phạm vi tiếp cận, chúng tôi khuyến khích bạn tập trung vào các chỉ số chính như số lượt hiển thị, phạm vi tiếp cận duy nhất và tỷ lệ xem hết video. Bạn có thể đo lường mức tăng ở các chỉ số chính thông qua các nghiên cứu nâng cao thương hiệu sau chiến dịch từ các nhà cung cấp như Kantar hoặc giải pháp Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon từ chúng tôi. Bạn cũng có thể đo lường mức tăng tỷ lệ hiển thị cho đối tượng khách hàng so với truyền hình tuyến tính bằng các nghiên cứu như Nielsen Total Ad Ratings (TAR) hoặc xác định tỷ lệ tương tác không trùng lặp với đối tượng khách hàng riêng biệt trên kênh truyền hình tuyến tính và truyền hình trực tuyến bằng các giải pháp dựa trên ACR như True Reach and Frequency của Samba TV.
Nội dung video kỹ thuật số trực tuyến (Over-the-top - OTT), đôi khi còn được gọi là truyền hình trực tuyến, nghĩa là bất kỳ nội dung nào được truyền tải trực tiếp đến người xem thông qua một dịch vụ video phát trực tuyến qua Internet, bỏ qua bộ giải mã tín hiệu truyền hình cáp truyền thống, và thường được xem trên TV.
TV kết nối internet, hay CTV, là một thiết bị có thể kết nối với TV hoặc TV thông minh và được sử dụng để truyền tải nội dung video phát trực tuyến. CTV bao gồm máy chơi game, TV thông minh hoặc máy phát đa phương tiện kỹ thuật số. Về cơ bản, CTV là thiết bị cho phép kết nối với Internet để truy cập nội dung video.
Truyền hình tuyến tính là truyền hình được lên sẵn chương trình và xem theo lịch phát sóng thông qua mạng vệ tinh hoặc cáp. Truyền hình tuyến tính không được phát trực tuyến cho một người dùng cụ thể nào theo yêu cầu.
Truyền hình trực tuyến, đôi khi còn được gọi là OTT, nghĩa là bất kỳ nội dung nào được truyền tải trực tiếp đến người xem thông qua dịch vụ video phát trực tuyến qua Internet, bỏ qua bộ giải mã tín hiệu truyền hình cáp truyền thống, và thường được xem trên TV.
Nguồn:
1Dữ liệu nội bộ Twitch, 2022
2Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2023
3Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2022
4Chỉ số của riêng Amazon, Hoa Kỳ, 01/2023 – 03/2023
5Nội bộ Amazon, 12/2023 và 03/2024, Hoa Kỳ. Đối tượng khách hàng tháng không trùng lặp trên Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels và Amazon Publisher Direct.
6-7Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 01/10/2023–31/03/2024
8Park Associates, Hoa Kỳ, 2022
![{"blocks":[{"key":"2p3h8","text":"ba chiếc nồi cùng ba chiếc nắp phù hợp","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/HexClad_Amazon_Thumbnail_1092x730._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"3t8c5","text":"Logo của KIA và KIA country of savannah","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/KISV_Dealer_Logo._TTW_.jpg){kind=logo}
![{"blocks":[{"key":"4l034","text":"em nhỏ đeo kính đang làm người mẫu cho The Children's Place","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/TCP_case_study_thumbnail_1._TTW_.jpg)
