Khám phá giá trị quảng cáo trên toàn phễu với tính năng phân bổ nhiều điểm tiếp xúc (beta)

Tính năng Phân bổ nhiều điểm tiếp xúc cung cấp cho bạn thêm một cách thức để xem ảnh hưởng của quảng cáo của bạn đến người mua. Mô hình phân bổ truyền thống, tiêu chuẩn của Amazon Ads là “lần tiếp xúc cuối cùng”: Cách phân bổ này ghi nhận một lượt chuyển đổi cho một lượt nhấp hoặc lượt xem quảng cáo, thường là quảng cáo cuối cùng mà khách hàng nhìn thấy trên đường dẫn mua hàng. Phân bổ nhiều điểm tiếp xúc cho phép nhiều quảng cáo chia sẻ tín dụng cho một giao dịch mua hàng. Tính năng Phân bổ nhiều điểm tiếp xúc xem xét nhiều tính năng của quảng cáo và sử dụng thông tin chi tiết từ các thử nghiệm, máy học và tín hiệu mua sắm trong quá khứ để đánh giá ảnh hưởng của mọi lượt tương tác quảng cáo đối với kết quả chuyển đổi. Khi người mua tương tác với nhiều quảng cáo của bạn trước khi mua hàng, tính năng phân bổ nhiều điểm tiếp xúc sẽ phân chia tín dụng giữa các quảng cáo đó và ghi nhận hơn cho các quảng cáo có nhiều khả năng ảnh hưởng đến quyết định.

Chỉ số mua hàng nhiều điểm tiếp xúc xác định các chiến dịch, quảng cáo, vị trí, phương pháp nhắm mục tiêu và từ khóa có nhiều khả năng giúp thúc đẩy mua hàng trên Amazon nhất. Điều này giúp bạn xác định chính xác các chiến lược quảng cáo mang lại giá trị cao nhất và điều chỉnh ngân sách quảng cáo để thúc đẩy doanh số. Phân bổ nhiều điểm tiếp xúc có thể khác với phân bổ lần tiếp xúc cuối cùng ở tất cả các khía cạnh báo cáo và được phản ánh trong chỉ số mua tương ứng có sẵn trong cùng báo cáo. Điều này bao gồm các chỉ số về mua hàng/đơn hàng, đơn vị đã bán và Doanh số cũng như chỉ số về chi phí dựa trên các giao dịch mua - ví dụ: chi phí hiệu quả cho mỗi lượt mua hàng (eCPP), lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) và chi phí quảng cáo bán hàng (ACoS). Hiện tại, các báo cáo bao gồm các chỉ số này hỗ trợ phân tích theo sản phẩm quảng bá và hào quang thương hiệu, SKU giống nhau và khác nhau, cũng như lượt nhấp và lượt xem. Các chỉ số “nhiều điểm tiếp xúc” sẽ hiển thị ở bên phải chỉ số lần tiếp xúc cuối cùng tiêu chuẩn.

Các chỉ số nhiều điểm tiếp xúc có sẵn cùng với các chỉ số lần tiếp xúc cuối cùng quen thuộc trong Bảng điều khiển quảng cáo, Trình quản lý chiến dịch Amazon DSP, báo cáo có thể tải xuống về quảng cáo được tài trợ (Chiến dịch, Nhắm mục tiêu, Từ khóa, Vị trí, Cụm từ tìm kiếm, Sản phẩm được quảng cáo và Sản phẩm đã mua), báo cáo tùy chỉnh có thể tải xuống về Amazon DSP (Chiến dịch, Không gian quảng cáo, Địa lý, Công nghệ, Sản phẩm) cho tất cả các nhà quảng cáo Hoa Kỳ sử dụng Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands hoặc Sponsored TV.

Bạn cũng có thể truy cập các chỉ số nhiều điểm tiếp xúc trong hầu hết các loại báo cáo cho phiên bản 3 của Amazon Ads API, cũng như bộ dữ liệu chuyển đổi Amazon Marketing Stream cho Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands và Sponsored Display. Để biết chi tiết kỹ thuật đầy đủ và tính khả dụng của chỉ số, hãy tìm hiểu thêm về các giải pháp API và Amazon Marketing Stream của chúng tôi.