Thông báo ra mắt tính năng
Video Sponsored Brands ra mắt quảng cáo chỉ dùng video trên bảng điều khiển quảng cáo và API Amazon Ads
Ngày 3 tháng 1 năm 2024
Tính năng nào đã được ra mắt?
Giờ đây, các nhà quảng cáo có thể triển khai các quảng cáo chỉ dùng video để dẫn người mua đến Gian hàng Amazon của họ. Loại quảng cáo mới này, có sẵn trong mục “Mục tiêu” > “Tăng tỷ lệ lượt hiển thị thương hiệu”, cho phép nhà quảng cáo kể câu chuyện thương hiệu của họ mà không cần liên kết chiến dịch video với một sản phẩm hoặc bộ sưu tập sản phẩm. Quảng cáo này sẽ chỉ đủ điều kiện cho các vị trí đầu kết quả tìm kiếm và sẽ cho phép nhà quảng cáo đặt mục tiêu dựa trên hiệu suất cho mục đích xây dựng thương hiệu và nhận được cấu hình chiến dịch riêng để đạt được mục tiêu đó. Cụ thể, các nhà quảng cáo hiện có thể tối ưu hóa các chiến dịch video nhằm gia tăng mức tương quan truyền thông của thương hiệu của họ trên Amazon.
Các nhà quảng cáo cũng sẽ có thể chọn chỉnh sửa các chiến dịch video hiện đang chạy trong mục “Tăng tỷ lệ lượt hiển thị thương hiệu” và loại bỏ các sản phẩm được đánh dấu. Điều này cho phép họ chỉnh sửa chiến dịch đang chạy mà không cần phải tạo lại chiến dịch mới.
Trong bảng điều khiển quảng cáo, nhà quảng cáo phải chọn mục tiêu là “Tăng tỷ lệ lượt hiển thị thương hiệu”. Khi đó, vCPM sẽ tự động được chọn làm hình thức tính phí và Gian hàng thương hiệu cũng tự động được chọn làm trang đích để tạo chiến dịch video. Các quảng cáo chỉ dùng video không có sẵn cho “Thúc đẩy lượt truy cập trang” như một phương pháp tối ưu hóa mục tiêu.
Hình A - Các quảng cáo chỉ dùng video có sẵn trong mục tiêu Tăng tỷ lệ lượt hiển thị thương hiệu và Định dạng quảng cáo video.
Thẻ quảng cáo sẽ chỉ hiển thị quảng cáo video. Nhà quảng cáo có thể khởi chạy quảng cáo 0 sản phẩm hoặc thêm 1, 2, 3 sản phẩm được quảng cáo vào chiến dịch video của họ, sau khi nhấp vào Sản phẩm.
Hình B - Bản xem trước quảng cáo trên thiết bị di động của một quảng cáo chỉ dùng video ở đầu kết quả tìm kiếm.
Hình C - Bản xem trước quảng cáo trên máy tính để bàn của một quảng cáo chỉ dùng video ở đầu kết quả tìm kiếm.
Tại sao tính năng này lại quan trọng?
Các quảng cáo chỉ dùng video cho phép nhà quảng cáo khởi chạy các chiến dịch về Gian hàng tập trung vào việc kể câu chuyện thương hiệu trên các vị trí ở đầu kết quả tìm kiếm. Tính năng nâng cao chỉ dành cho video Sponsored Brands này cho phép nhà quảng cáo tìm quảng cáo phù hợp nhất với nhu cầu chiến lược tiếp thị của họ; loại quảng cáo này giờ đây cho phép bạn quảng bá thương hiệu của mình bằng những quảng cáo chỉ dùng video hoặc quảng bá một bộ sưu tập sản phẩm bằng video giới thiệu các sản phẩm được quảng cáo.
Tính năng này hiện được cung cấp ở đâu?
- Bắc Mỹ: Hoa kỳ, Canada, Mexico
- Nam Mỹ: Brazil
- Châu Âu: Đức, Tây Ban Nha, Pháp, Ý, Hà Lan, Vương quốc Anh, Thụy Điển, Ba Lan, Bỉ, Thổ Nhĩ Kỳ
- Trung Đông: Ả Rập Xê Út, Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất, Ai Cập
- Châu Á Thái Bình Dương: Úc, Ấn Độ, Nhật Bản, Singapore
Ai có thể sử dụng tính năng này?
- Dịch vụ quản lý
- Tự phục vụ
- Người bán hàng đã đăng ký
- Nhà cung cấp
- Tác giả
Tôi có thể truy cập tính năng này ở đâu?
- Bảng điều khiển quảng cáo
- Amazon Ads API
Dành riêng cho API
- Hai điểm cuối được cập nhật trên API quản lý chiến dịch phiên bản 4: /SB/v4/ads/brandVideo và /sb/v4/ads/list. Chúng tôi sử dụng các điểm cuối hiện có cho quảng cáo chỉ dùng video và cập nhật tham số tùy chọn 0 sản phẩm cho các chiến dịch Gian hàng sử dụng video Sponsored Brand.