Thông báo ra mắt tính năng
Đo lường các hành động tương tác với mã QR cho quảng cáo video tương tác.
Ngày 27 tháng 9 năm 2024
Tính năng nào đã được ra mắt?
Vào tháng 9 năm 2024, Amazon Ads đã ra mắt tính năng báo cáo tự phục vụ về mã QR cho quảng cáo video tương tác (IVA). Với tính năng mới ra mắt này, các nhà quảng cáo IVA bán hàng trên Amazon và không bán hàng trên Amazon giờ đây sẽ thấy lượt quét mã QR, và lượt quét này được báo cáo như một phần của các chỉ số lượt nhấp chuột hiện có. Và đối với những người bán hàng trên Amazon, giờ đây họ sẽ biết được những lượt chuyển đổi phát sinh từ việc quét mã QR, và những lượt chuyển đổi này được báo cáo như một phần của các chỉ số chuyển đổi hiện có.
Trong báo cáo Amazon DSP, nhà quảng cáo có thể tạo báo cáo mới hoặc chỉnh sửa báo cáo hiện có, sau đó vào mục “Cấu hình”, chọn danh mục “Lưu lượng truy cập”.
Chọn danh mục “Chuyển đổi thương mại điện tử” và chọn chỉ số chuyển đổi có liên quan (ví dụ: lượt nhấp chuột DPV).
Trong bảng điều khiển Amazon Ad, nhà quảng cáo có thể vào trang ‘Chiến dịch’ hoặc ‘Nhắm mục tiêu’.
Chọn chỉ số chuyển đổi có liên quan từ danh mục ‘Hiệu suất’ và ‘Chuyển đổi’.
Tại sao tính năng này lại quan trọng?
Bằng cách tích hợp thông tin chi tiết về mã QR vào báo cáo Amazon DSP và báo cáo Sponsored TV (ST), các nhà quảng cáo có thể có được thông tin toàn diện về mức độ tương tác của khách hàng thông qua trải nghiệm với quảng cáo tương tác của họ. Những thông tin chi tiết này được tích hợp liền mạch vào báo cáo hiện có về chỉ số chuyển đổi và lượt nhấp chuột, cho phép bạn chạy báo cáo tiếp theo một cách đơn giản như trước đây.
Tính năng này hiện được cung cấp ở đâu?
- Bắc Mỹ: Hoa Kỳ
Ai có thể sử dụng tính năng này?
- Các nhà quảng cáo Amazon DSP có thể truy cập vào tính năng đo lường mã QR bằng Trình quản lý chiến dịch Amazon DSP, Trung tâm báo cáo Amazon DSP và API ngoại tuyến Amazon DSP. Các nhà quảng cáo ST có thể truy cập báo cáo này bằng cách sử dụng Bảng điều khiển quảng cáo Amazon Ad và API ngoại tuyến ST.
Lưu ý: Đối với các chiến dịch được tạo sau tháng 9 năm 2024, các nhà quảng cáo sẽ thấy tỷ lệ nhấp (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi dựa trên lượt nhấp chuột (ví dụ: lượt nhấp chuột/lượt hiển thị DPV) tăng lên vì chỉ số lượt nhấp chuột và chuyển đổi sẽ bao gồm cả các lượt nhấp chuột và chuyển đổi từ phương thức tương tác qua quét mã QR, qua đó cung cấp một thước đo toàn diện cho các nhà quảng cáo. (Trước tính năng mới ra mắt này, chúng tôi chỉ báo cáo lượt nhấp chuột và chuyển đổi từ hai phương thức tương tác: nhấp qua điều khiển TV và nhấp bằng chuột máy tính khi xem Twitch).
Tôi có thể truy cập tính năng này ở đâu?
- Amazon DSP
- Bảng điều khiển Amazon Ad