Thông báo ra mắt tính năng

Lập trình thông minh hơn: Công cụ lưu lượng truy cập động (beta) của Amazon giải quyết vấn đề kém hiệu quả trong việc mua quảng cáo

Ngày 25 tháng 11 năm 2024

Tính năng nào đã được ra mắt?

Amazon Ads đang triển khai tính năng Công cụ lưu lượng truy cập động (beta), một công cụ chia sẻ và định hình tín hiệu lưu lượng truy cập mới cho phép Amazon Ads thông báo cho các nền tảng SSP chính xác nguồn cung cần thiết, thời điểm cần đến nguồn cung đó, bằng cách gửi trước các đề xuất tín hiệu “nhu cầu thấp” hoặc “nhu cầu cao”. Khi làm như vậy, Công cụ lưu lượng truy cập động cho phép các nền tảng SSP định hình lưu lượng truy cập thay mặt cho Amazon Ads và chỉ gửi nguồn cung có khả năng tạo ra lượt hiển thị, giúp SSP tối ưu hóa dung lượng truy vấn mỗi giây (QPS) được phân bổ và chi phí mạng.

Tại sao tính năng này lại quan trọng?

Quảng cáo có lập trình đã cách mạng hóa cách mua phương tiện truyền thông kỹ thuật số, tự động hóa quá trình mua quảng cáo và mở ra quyền truy cập vào không gian quảng cáo mà trước đây khó có thể có được. Tuy nhiên, với sự ra mắt của tính năng đặt giá thầu tiêu đề và nhiều sản phẩm mới gồm SSP, sàn giao dịch và nền tảng trung gian công nghệ quảng cáo liên quan đến việc bán và mua quảng cáo, khối lượng truyền tín hiệu và phân phối quảng cáo đã tăng vọt.

Sự gia tăng về yêu cầu đặt giá thầu này đã gây thiệt hại; nền tảng bên cung (SSP), là bên giúp chủ sở hữu trang web bán không gian quảng cáo của họ, gặp khó khăn trong việc “biết” chính xác lưu lượng truy cập cần gửi đến người mua và nền tảng bên nhu cầu (DSP), là bên giúp nhà quảng cáo mua không gian quảng cáo, phải thực hiện giới hạn số lượng yêu cầu quảng cáo mà họ sẽ chấp nhận từ SSP để tự bảo vệ nền tảng. Kết quả cuối cùng là sự thiếu hiệu quả trong quá trình mua quảng cáo, từ đó làm tăng chi phí cơ sở hạ tầng cho SSP và DSP, cản trở hiệu suất chiến dịch cho tất cả các bên liên quan.

Các thử nghiệm ban đầu của Công cụ lưu lượng truy cập động đã cho thấy kết quả đầy hứa hẹn, thể hiện những cải thiện đáng kể về hiệu quả cho cả Amazon Ads và SSP. Trong quá trình thử nghiệm, sau khi được kích hoạt, tính năng này đã giảm hơn 40% số lượng yêu cầu quảng cáo không mong muốn hoặc “nhu cầu thấp” được gửi đến Amazon Ads từ SSP¹, giảm đáng kể chi phí xử lý và cho thấy Amazon Ads nhận được nhiều cơ hội đặt giá thầu tốt hơn. Lợi ích tăng cường hiệu quả này cũng áp dụng cho nền tảng bên cung, theo trải nghiệm của một công ty tham gia thử nghiệm beta ban đầu là Yieldmo.

Chúng tôi rất ấn tượng với tác động ban đầu của Công cụ lưu lượng truy cập động. Chỉ trong vài tuần, chúng tôi đã nhận thấy mức cải thiện trung bình 7%² về tỷ lệ lấp đầy và chi tiêu trên một triệu yêu cầu quảng cáo đối với lưu lượng truy cập tham gia. Sự hiệu quả này đã giúp chúng tôi gia tăng lợi nhuận và nâng cao khả năng phục vụ các nhà phát hành quảng cáo cũng như nhà quảng cáo hiệu quả hơn. Chúng tôi rất hào hứng được tiếp tục khám phá tiềm năng đầy đủ của giải pháp sáng tạo này trong quá trình tối ưu hóa hơn nữa không gian quảng cáo và thúc đẩy tăng trưởng doanh thu.

- Teddy Jawde, Giám đốc sản phẩm, Yieldmo

Những kết quả này chứng minh rằng Công cụ lưu lượng truy cập động có thể giúp hướng dẫn nền tảng SSP một cách hiệu quả trong việc cung cấp các cơ hội quảng cáo chính xác mà khách hàng Amazon Ads cần, đánh dấu một bước nhảy vọt đáng kể về hiệu quả của giải pháp lập trình cho toàn ngành. Các nền tảng SSP đã sử dụng Công cụ lưu lượng truy cập động với Amazon Ads bao gồm Yieldmo và TripleLift, còn Index Exchange dự kiến sẽ bắt đầu vào cuối năm nay.

Tính năng này hiện được cung cấp ở đâu?

Bắc Mỹ: Hoa Kỳ, Canada, Mexico
Nam Mỹ: Brazil
Châu Âu: Đức, Tây Ban Nha, Pháp, Ý, Vương quốc Anh, Bỉ, Thụy Sĩ, Ba Lan, Thổ Nhĩ Kỳ, Áo, Hà Lan, Thụy Điển, Phần Lan, Na Uy, Ireland, Đan Mạch, Luxembourg
Trung Đông: Ả Rập Xê Út, Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất, Israel, Ai Cập, Morocco, Bahrain, Kuwait
Châu Á Thái Bình Dương: Úc, Ấn Độ, Nhật Bản, New Zealand, Trung Quốc, Singapore

Ai có thể sử dụng tính năng này?

Thúc đẩy hiệu quả và doanh thu lên tầm cao mới cho SSP
Việc tích hợp Công cụ lưu lượng truy cập động có thể giúp SSP được hưởng lợi từ:

Cải thiện khả năng quản lý không gian quảng cáo: Bằng cách thay thế các yêu cầu đặt giá thầu sẽ bị từ chối bằng các yêu cầu đặt giá thầu có cơ hội đáp ứng nhu cầu của nhà quảng cáo cao hơn, Công cụ lưu lượng truy cập động có thể giúp SSP tiết kiệm chi phí mạng và xử lý giá thầu không cần thiết, dẫn đến quản lý không gian quảng cáo hiệu quả hơn.
Tăng cường tính minh bạch của tín hiệu: Tính mở và cộng tác của Công cụ lưu lượng truy cập động cung cấp cho SSP thông tin chi tiết có giá trị về bên nhu cầu, cho phép họ đưa ra quyết định sáng suốt hơn về chiến lược quản lý không gian quảng cáo và năng suất của mình.
Cải thiện khả năng kiếm tiền: Với khả năng ưu tiên không gian quảng cáo có nhu cầu cao nhất, SSP có thể giúp thực hiện nhiều lượt hiển thị quảng cáo có sẵn hơn, từ đó cải thiện khả năng kiếm tiền.

Công cụ lưu lượng truy cập động được xây dựng dựa trên khung tối ưu hóa mạnh mẽ tại các SSP như Index Exchange bằng cách tích hợp các tín hiệu bên mua chính xác hơn. Những tín hiệu bên mua chính xác hơn sẽ bổ sung cho việc tối ưu hóa lưu lượng truy cập hiện tại của chúng tôi, thúc đẩy hiệu quả cao hơn và mở ra những cơ hội mới cho cả người mua và chủ sở hữu phương tiện truyền thông. Chúng tôi rất vui được hợp tác với Amazon Ads để thúc đẩy sự đổi mới và tăng trưởng trong ngành theo cách lập trình.

- Jared Lansky, Phó chủ tịch cấp cao, Đối tác nền tảng, Index Exchange

Thúc đẩy hiệu suất lập trình: Ưu điểm của Công cụ lưu lượng truy cập động cho các nhà quảng cáo
Công cụ lưu lượng truy cập động cũng có thể giúp mở ra những lợi thế đáng kể cho các nhà quảng cáo. Bằng cách gửi cho SSP các tín hiệu rõ ràng về không gian quảng cáo mà họ nên ưu tiên, Công cụ lưu lượng truy cập động cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận những yêu cầu đặt giá thầu tối ưu hơn thông qua Amazon Ads, từ đó giúp họ tiếp cận đối tượng khách hàng của mình hiệu quả hơn. Luồng lưu lượng truy cập được tối ưu hóa này cũng có thể giúp các nhà quảng cáo thu được nhiều lượt hiển thị phù hợp với mục tiêu tiếp thị và sở thích của đối tượng khách hàng mong muốn, cải thiện mức độ liên quan và hiệu suất tổng thể cho các chiến dịch của họ.

Tiên phong khai phá khả năng cộng tác theo cách lập trình trong tương lai
Công cụ lưu lượng truy cập động đại diện cho một bước tiến quan trọng trong việc thúc đẩy sự cộng tác giữa Amazon Ads và SSP để đơn giản hóa chuỗi cung ứng theo cách lập trình. Bằng cách chia sẻ công khai các tín hiệu nhu cầu, Amazon Ads cùng với các nền tảng SSP đang đi tiên phong phát triển một tiêu chuẩn mới của ngành về tính hiệu quả và sự minh bạch, dẫn đến kết quả tốt hơn cho các nhà quảng cáo, nhà phát hành quảng cáo và cuối cùng là người tiêu dùng.

Thông qua việc đưa ra hướng dẫn rõ ràng hơn về lưu lượng truy cập mà chúng tôi muốn và loại bỏ việc phỏng đoán cho cả bên mua và bên bán, Công cụ lưu lượng truy cập động giúp cải thiện khả năng quản lý không gian quảng cáo, cũng như giảm chi phí mạng và điện toán cho SSP, đồng thời cho phép Amazon cung cấp cho khách hàng của chúng tôi khả năng tiếp cận gia tăng vào nguồn cung phù hợp và có thể tiếp cận đối tượng khách hàng cụ thể. Chúng tôi rất hào hứng thúc đẩy việc áp dụng trên toàn ngành, bắt đầu với SSP và cuối cùng mở rộng sang DSP trong quá trình chúng tôi tìm cách mở rộng tính năng này cho ngành quảng cáo nói chung.

- Chris Conetta, Trưởng bộ phận Cung ứng, Dịch vụ người mua tại Amazon Ads

Tại Amazon Ads, chúng tôi cam kết thúc đẩy sự đổi mới mang lại lợi ích cho toàn bộ chuỗi cung ứng quảng cáo. Với Công cụ lưu lượng truy cập động, chúng tôi đang tiến một bước quan trọng hướng tới một tương lai hiệu quả hơn cho quảng cáo có lập trình.

Tôi có thể truy cập tính năng này ở đâu?

Đối với các nền tảng SSP quan tâm đến việc bắt đầu với các tín hiệu sẵn sàng triển khai của chúng tôi, vui lòng liên hệ với đại diện Amazon Ads của bạn ngay hôm nay.

Quay lại phần thông tin cập nhật

Nguồn dữ liệu:
¹Dữ liệu nội bộ Amazon, toàn cầu, tháng 10 năm 2024. Thông tin này dựa trên dữ liệu trong quá khứ và không đảm bảo hiệu suất trong tương lai.
²Dữ liệu nội bộ Yieldmo, toàn cầu, tháng 10 năm 2024. Thông tin này dựa trên dữ liệu trong quá khứ và không đảm bảo hiệu suất trong tương lai.