Thông báo ra mắt tính năng
Nâng cao các chiến dịch video Amazon DSP với tính năng nhắm mục tiêu nâng cao
Ngày 19 tháng 12 năm 2024
Tính năng nào đã được ra mắt?
Chúng tôi đã ra mắt ba tính năng nhắm mục tiêu mới để giúp các nhà quảng cáo kiểm soát chính xác vị trí hiển thị quảng cáo video của họ trên Amazon DSP. Giờ đây, các nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu theo các vị trí cụ thể trong luồng (trước video, giữa video hoặc sau video) cho các chiến dịch truyền hình trực tuyến và video trực tuyến, chọn vị trí hiển thị ngoài luồng cho quảng cáo video trực tuyến và nhắm mục tiêu theo nội dung video dựa trên thời lượng. Nhà quảng cáo có thể truy cập các tính năng này thông qua cả giao diện người dùng Amazon DSP và bảng tính hàng loạt, từ đó điều chỉnh chiến dịch video của mình cho phù hợp với các yêu cầu cụ thể về vị trí hiển thị và thời lượng nội dung. Nhà quảng cáo có thể truy cập các tùy chọn kiểm soát này trong trang cài đặt mục hàng khi tạo hoặc chỉnh sửa chiến dịch video.
Để sử dụng các tính năng nhắm mục tiêu mới của chúng tôi, người dùng phải kích hoạt chúng thông qua nút “Add Targeting” (Thêm tính năng nhắm mục tiêu) trong tiện ích Nhắm mục tiêu trên trang cài đặt Mục hàng.
Sau khi menu thả xuống về nhắm mục tiêu xuất hiện, người dùng có thể chọn cài đặt phù hợp cho mục hàng của mình. Sau khi các cài đặt được kích hoạt, chúng sẽ hiển thị thông qua tiện ích Nhắm mục tiêu
Tùy chọn kiểm soát nhắm mục tiêu video mới trong cài đặt mục hàng Amazon DSP
Tại sao tính năng này lại quan trọng?
Các tính năng nhắm mục tiêu này giúp các nhà quảng cáo đảm bảo quảng cáo video của họ xuất hiện ở vị trí tối ưu trên khoảng không quảng cáo của nền tảng truyền hình trực tuyến và video trực tuyến. Bằng cách cung cấp khả năng kiểm soát chi tiết đối với vị trí hiển thị quảng cáo và thời lượng nội dung, nhà quảng cáo có thể điều chỉnh chiến dịch của mình tốt hơn cho phù hợp với các cơ hội tương tác cùng đối tượng khách hàng và mục tiêu chiến dịch cụ thể. Các tính năng này sẽ hoạt động trên không gian quảng cáo của bên thứ ba và Amazon Publisher Direct (APD) khi ra mắt, và được lên kế hoạch mở rộng sang không gian quảng cáo do Amazon sở hữu và điều hành vào quý 2 năm 2025.
Các nhà quảng cáo cần lưu ý rằng các tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí trong luồng và vị trí ngoài luồng thay thế tùy chọn nhắm mục tiêu theo Định dạng quảng cáo video trước đây. Đối với các mục hàng Truyền hình trực tuyến (STV), chỉ có tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí trong luồng là khả dụng vì tất cả nguồn cung Truyền hình trực tuyến đều dựa trên tiêu chuẩn OpenRTB. Đối với các mục hàng Video trực tuyến (OLV), cả tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí trong luồng và nhắm mục tiêu theo vị trí ngoài luồng đều khả dụng.
Đối với những người dùng trước đây đã sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo Định dạng quảng cáo video để nhắm mục tiêu theo không gian quảng cáo trong luồng hoặc ngoài luồng trên các mục dòng Video trực tuyến, họ có thể
- Chỉ nhắm mục tiêu theo nguồn cung cấp trong luồng bằng cách kích hoạt tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí trong luồng và nhắm mục tiêu theo tất cả các vị trí trong luồng
- Chỉ nhắm mục tiêu theo nguồn cung ngoài luồng bằng cách kích hoạt tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí ngoài luồng và nhắm mục tiêu theo tất cả các vị trí ngoài luồng
- Để nhắm mục tiêu cả trong luồng và ngoài luồng, người dùng không cần phải kích hoạt tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí trong luồng và vị trí ngoài luồng vì cả hai đều đủ điều kiện để đặt giá thầu.
Tính năng này hiện được cung cấp ở đâu?
- Bắc Mỹ: Hoa kỳ, Canada, Mexico
- Nam Mỹ: Brazil
- Châu Âu: Đức, Tây Ban Nha, Pháp, Ý, Hà Lan, Vương quốc Anh, Thụy Điển, Ba Lan, Bỉ, Thụy Sĩ, Áo, Phần Lan, Na Uy, Ireland, Đan Mạch, Luxembourg
- Trung Đông: Ả Rập Xê Út, Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất, Israel, Ai Cập, Ma-rốc, Bahrain, Kuwait
- Châu Á Thái Bình Dương: Úc, Ấn Độ, Nhật Bản, New Zealand, Singapore, Trung Quốc
Ai có thể sử dụng tính năng này?
- Nhà quảng cáo tự phục vụ trên Amazon DSP
Tôi có thể truy cập tính năng này ở đâu?
- Các tính năng này có sẵn thông qua giao diện người dùng Amazon DSP, Bảng tính công cụ hàng loạt. Trong giao diện người dùng, nhà quảng cáo có thể tìm thấy các tùy chọn kiểm soát này trong trang cài đặt mục hàng khi tạo hoặc chỉnh sửa chiến dịch video.
- Ba cài đặt mới sẽ được cung cấp thông qua API cho các hoạt động tạo, liệt kê và xóa.