Thông báo ra mắt tính năng
Tối đa hóa mục tiêu của thương hiệu một cách hiệu quả với tính năng đặt giá thầu dựa trên mục tiêu trong Amazon DSP
Ngày 19 tháng 9 năm 2024
Tính năng nào đã được ra mắt?
Amazon DSP đã ra mắt tính năng đặt giá thầu dựa trên mục tiêu, giúp các nhà quảng cáo cải thiện phạm vi tiếp cận và tần suất hiển thị để có được thành quả tối đa cho các chiến dịch nhận thức thương hiệu. Nhà quảng cáo chỉ định mục tiêu phạm vi tiếp cận và tần suất hiển thị, sau đó Amazon DSP sẽ tự động tối ưu hóa giá thầu theo thời gian thực để đạt được kết quả tối đa cho các mục tiêu này. Tính năng đặt giá thầu dựa trên mục tiêu tận dụng tín hiệu người dùng và lượt hiển thị cùng với các mô hình Amazon để mang lại phạm vi tiếp cận và tần suất hiển thị hiệu quả. Với tính năng mới phát hành này, các nhà quảng cáo được hưởng lợi từ việc tối ưu hóa cho cả mục tiêu phân phối và hiệu suất.
Tạo chiến dịch cho mục tiêu thương hiệu (phạm vi tiếp cận và tần suất hiển thị)
Báo cáo chiến dịch: Trạng thái chỉ số mục tiêu
Tại sao tính năng này lại quan trọng?
Bạn có thể sử dụng tính năng đặt giá thầu dựa trên mục tiêu để đạt được phạm vi tiếp cận người dùng duy nhất cao hơn hoặc đạt được mục tiêu tần suất hiển thị tối ưu cho mỗi người dùng. Tinh chỉnh phạm vi tiếp cận và tần suất hiển thị là việc rất quan trọng đối với những nhà quảng cáo thương hiệu đang tìm cách thúc đẩy hiệu quả. Amazon DSP hiện cho phép các nhà quảng cáo tối đa hóa phạm vi tiếp cận có thể xem được và tần suất hiển thị, đồng thời giảm thiểu tình trạng kém hiệu quả do tần suất hiển thị quá thấp và quá cao. Giờ đây bạn có thể chỉ định mục tiêu KPI khi tạo chiến dịch tần suất hiển thị – ví dụ: bạn có thể đặt tần suất hiển thị mục tiêu là 2 lần mỗi tuần và chọn chiến lược tối ưu hóa là “Prioritize spending budget in full, while maximizing performance (default)” (Ưu tiên chi tiêu toàn bộ ngân sách, đồng thời tối đa hóa hiệu suất (mặc định)). Cách làm này cho phép các nhà quảng cáo tối đa hóa các mục tiêu chiến dịch như phạm vi tiếp cận người dùng tích lũy hoặc tần suất hiển thị tối ưu, đồng thời cũng đảm bảo cung cấp chi tiêu toàn bộ ngân sách chiến dịch.
Tính năng này hiện được cung cấp ở đâu?
- Bắc Mỹ: Hoa Kỳ, Canada, Mexico
- Nam Mỹ: Brazil
- Châu Âu: Đức, Tây Ban Nha, Pháp, Ý, Vương quốc Anh, Bỉ, Thụy Sĩ, Ba Lan, Thổ Nhĩ Kỳ, Áo, Hà Lan, Thụy Điển, Phần Lan, Na Uy, Ireland, Đan Mạch, Luxembourg
- Trung Đông: Ả Rập Xê Út, Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất, Israel, Ai Cập, Morocco, Bahrain, Kuwait
- Châu Á Thái Bình Dương: Úc, Ấn Độ, Nhật Bản, New Zealand, Trung Quốc, Singapore
Ai có thể sử dụng tính năng này?
- Các nhà quảng cáo Amazon DSP trên toàn thế giới sử dụng cả tùy chọn dịch vụ quản lý (cả phạm vi tiếp cận và tần suất hiển thị) cũng như tự phục vụ (chỉ tần suất hiển thị), chạy quảng cáo hiển thị và video không được đảm bảo
Tôi có thể truy cập tính năng này ở đâu?
Dành riêng cho API
- Đặt giá thầu dựa trên mục tiêu nằm trong trường “tối ưu hóa” của đối tượng đơn hàng. Để xem toàn bộ thông tin chi tiết kỹ thuật, vui lòng đọc tại đây