Ngày 15 tháng 10 năm 2024
Xây dựng chiến lược dữ liệu bên thứ nhất tổng quát với Trình quản lý dữ liệu quảng cáo
Được công bố tại sự kiện unBoxed 2024
Tính năng nào đã được ra mắt?
Được công bố tại sự kiện unBoxed 2024, Trình quản lý dữ liệu quảng cáo (ADM) là một dịch vụ độc lập mới giúp đơn giản hóa và hợp lý hóa quy trình quản lý dữ liệu của bên thứ nhất trên công nghệ quảng cáo Amazon Ads. ADM là một giao diện dễ sử dụng, an toàn về quyền riêng tư, cho phép nhà quảng cáo và các đối tác chỉ cần tích hợp dữ liệu của họ một lần và sử dụng lại dữ liệu theo cách an toàn trên các sản phẩm quảng cáo của chúng tôi (ví dụ: Amazon DSP hoặc Amazon Marketing Cloud) để đo lường mức độ chuyển đổi, thu hút đối tượng khách hàng phù hợp và tối ưu hóa chiến dịch để đạt được sự tăng trưởng kinh doanh bền vững nhưng vẫn giữ được khả năng giám sát và kiểm soát dữ liệu của họ.
Xem tất cả dữ liệu bên thứ nhất của bạn trong một giao diện, trong Bảng điều khiển Amazon Ads.
Tích hợp dữ liệu bên thứ nhất của bạn bằng trình tải lên có giao diện người dùng, Amazon Ads API hoặc kết nối thông qua một trong những đối tác tích hợp của chúng tôi như Nền tảng dữ liệu khách hàng.
Chỉ cần tích hợp dữ liệu bên thứ nhất của bạn một lần và sử dụng lại dữ liệu đó theo cách an toàn trên tất cả các tài khoản nhà quảng cáo của bạn cũng như cho các trường hợp sử dụng khác nhau với tất cả các tính năng hỗ trợ dữ liệu của riêng nhà quảng cáo trong Amazon Ads
Xem dữ liệu đã tải lên của bạn và số liệu thống kê tải lên chính.
Tại sao tính năng này lại quan trọng?
Dữ liệu bên thứ nhất của nhà quảng cáo rất quan trọng để đo lường sự thành công của chiến dịch và thúc đẩy kết quả tốt hơn cho hoạt động tiếp thị. Khi khách hàng dần thích nghi với việc giảm sử dụng cookie của bên thứ ba và ID quảng cáo trên thiết bị di động, họ ngày càng phụ thuộc vào dữ liệu bên thứ nhất của mình làm thông tin đầu vào quan trọng cho đối tượng khách hàng, đo lường, chiến lược tối ưu hóa. Để cho phép các nhà quảng cáo khai thác và thu được giá trị cao hơn từ dữ liệu bên thứ nhất của họ, chúng tôi đang ra mắt Trình quản lý dữ liệu quảng cáo. Thông qua ADM, các nhà quảng cáo có thể truy cập vào một giải pháp trong Amazon Ads để xây dựng chiến lược dữ liệu bên thứ nhất tổng quát. Một số điểm khác biệt chính của sản phẩm bao gồm:
- Trải nghiệm khách hàng đơn giản và trực quan để dễ dàng quản lý dữ liệu: Chúng tôi đang nỗ lực khiến cho việc tích hợp dữ liệu trở nên dễ dàng, các nhà quảng cáo Amazon Ads (và các đối tác của họ) sẽ có quyền truy cập một giao diện thống nhất tiếp nhận dữ liệu một cách tự nhiên thông qua giao diện người dùng Bảng điều khiển Amazon Ads, API kết nối và đối tác tích hợp CDP.
- Trải nghiệm tương tác trên tất cả các sản phẩm công nghệ quảng cáo của Amazon: Bạn chỉ cần tải lên dữ liệu của mình một lần và sử dụng lại dữ liệu cho tất cả các tính năng hỗ trợ dữ liệu bên thứ nhất của các sản phẩm quảng cáo (ADSP, AMC) và kích hoạt dữ liệu này cho các trường hợp sử dụng khác nhau, tất cả thông qua một giao diện đơn giản.
- Tích hợp nhanh thông qua các đối tác tích hợp: Bạn có thể dễ dàng truyền phát dữ liệu từ bất cứ nơi nào bạn thường lưu trữ, thông qua thư viện kết nối cung cấp cấu hình tích hợp với các đối tác như CDP, MMP.
- Môi trường dữ liệu bảo mật: ADM là môi trường dữ liệu bảo mật có các biện pháp kiểm soát truy cập ở cấp độ người dùng, cho phép bạn tạo các môi trường dữ liệu tách biệt cho các trường hợp sử dụng khác nhau- tất cả đều đi kèm tính năng mã hóa toàn diện.
- Chuyển giao liền mạch giữa các thương hiệu và đối tác đại lý: ADM sẽ cho phép kết nối dữ liệu tối ưu giữa các nhà quảng cáo và đối tác đại lý.
Tôi có thể truy cập tính năng này ở đâu?
- Bảng điều khiển Amazon Ads
- Amazon Ads API
Ai có thể sử dụng tính năng này?
- Tất cả khách hàng Amazon Ads có quyền truy cập vào tài khoản người quản lý có thể bắt đầu sử dụng ADM
Tính năng này có sẵn ở đâu?
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- UAE
- AU
- CN
- IN
- JP
Hỗ trợ API Trình quản lý dữ liệu quảng cáo
Trình quản lý dữ liệu quảng cáo hợp nhất tất cả API Dữ liệu nhà quảng cáo của Amazon thành một bộ sưu tập API duy nhất để có được khả năng tích hợp dễ dàng. Các chức năng API chính bao gồm:
- API tập dữ liệu: Quản lý các tập dữ liệu. Tập dữ liệu là các bảng với một lược đồ cụ thể. Bạn có thể sử dụng API này để xóa một tập dữ liệu.
- API đối tượng khách hàng: Tạo một tập dữ liệu với kiểu tập dữ liệu đối tượng khách hàng. API này là một công cụ để tạo trực tiếp tập dữ liệu đối tượng khách hàng một cách nhanh chóng. Đối tượng khách hàng được xử lý giống như tập dữ liệu chung, nhưng một mẫu lược đồ định sẵn sẽ được sử dụng cho đối tượng khách hàng.
- API quy tắc chia sẻ: Quy tắc chia sẻ cho phép bạn liệt kê các lượt chia sẻ tập dữ liệu hiện tại với các tài khoản nhà quảng cáo liên kết. Bạn cũng có thể tạo quy tắc chia sẻ mới để cho phép sử dụng các tập dữ liệu trong tài khoản nhà quảng cáo cho một ứng dụng cụ thể.
- API trạng thái: Cung cấp báo cáo về trạng thái tải lên, kích thước các tập dữ liệu và khối lượng dữ liệu có sẵn cho một quy tắc chia sẻ nhất định.
- Chuyển giao liền mạch giữa các thương hiệu và đối tác đại lý: ADM sẽ cho phép kết nối dữ liệu tối ưu giữa các nhà quảng cáo và đối tác đại lý.
Bạn có thể tìm hiểu tài liệu API và hướng dẫn tích hợp tại đây.