Sponsored TV

Cho dù bạn có bán hàng trên Amazon hay không, trang này đều có thể giúp bạn hiểu các yêu cầu về thông số kỹ thuật quảng cáo của Sponsored TV để tận dụng lợi thế của quảng cáo truyền hình trực tuyến tự phục vụ cho doanh nghiệp của bạn. Vì những quảng cáo này đủ điều kiện sử dụng các định dạng quảng cáo tương tác, nên trang này cũng đi sâu vào những trải nghiệm tương tác mà Sponsored TV hỗ trợ cũng như các yêu cầu về tài sản để tận dụng tính tương tác cho quảng cáo Sponsored TV của bạn. Ngoài thông số kỹ thuật, mọi quảng cáo Sponsored TV đều phải tuân thủ các chính sách quảng cáo Truyền hình trực tuyến của chúng tôi, có thể tìm thấy tại đây.

Yêu cầu về thông số kỹ thuật của Sponsored TV

• Định dạng trụ cột hoặc hộp thư được chấp nhận, nhưng quảng cáo Sponsored TV có cả định dạng trụ cột hoặc hộp thư trong cùng một quảng cáo sẽ không được chấp nhận
• Quảng cáo Sponsored TV có thể được phân phát trong các môi trường không thể nhấp vào. Vì vậy, chúng không được chứa các yếu tố kêu gọi hành động khuyến khích nhấp vào (ví dụ: hình dạng nút bấm với tiêu đề “tìm hiểu thêm”)

Quảng cáo Sponsored TV đủ điều kiện áp dụng các trải nghiệm tương tác khác nhau. Những trải nghiệm này được Amazon cung cấp dựa trên nhiều yếu tố như bối cảnh cung cấp (ví dụ: thiết bị, nhà xuất bản) hoặc đối tượng khách hàng. Khi khách hàng tương tác với những trải nghiệm này, họ sẽ được chuyển đến trang chi tiết sản phẩm hoặc Gian hàng thương hiệu của bạn như một trang đích cho quảng cáo của bạn, nếu bạn bán trên Gian hàng Amazon. Nếu bạn không bán hàng hóa hoặc dịch vụ trên Gian hàng Amazon, bạn có thể đưa vào trải nghiệm này liên kết URL đến một trang web bên ngoài làm trang đích cho quảng cáo của bạn. Bạn có thể chọn trang đích cho quảng cáo của mình thông qua công cụ chọn “Trang đích” trong trình tạo chiến dịch Sponsored TV hoặc thông qua API. Để giúp nhà quảng cáo hiểu cách người xem tương tác với những trải nghiệm này, Sponsored TV sẽ hỗ trợ chỉ số “lượt nhấp chuột” trong Bảng điều khiển và thông qua API Báo cáo của chúng tôi.

Một số trải nghiệm tương tác này bao gồm:

• Mã QR tích hợp: Trong đó Amazon thêm mã QR với lời kêu gọi hành động như “Quét để mua trên Amazon”. Các quảng cáo này chỉ có thể phân phối trên các thiết bị máy tính để bàn và TV.


Trải nghiệm mã QR tương tác của chúng tôi được minh họa ở đây

• Quảng cáo có thể nhấp vào: Trong đó Amazon quảng cáo một lời kêu gọi hành động, để khuyến khích người xem xem Twitch cũng như các dịch vụ phát trực tuyến khác để tương tác với quảng cáo của bạn.


Trải nghiệm quảng cáo có thể nhấp vào của chúng tôi là hình ảnh trên Twitch ở đây

• Quảng cáo tương tác điều khiển từ xa: Trong đó Amazon thêm một lớp phủ tương tác như “Tìm hiểu thêm từ Amazon” để người xem có thể thêm sản phẩm được quảng cáo vào giỏ hàng Amazon của họ hoặc nhận email từ Amazon.


Trong trải nghiệm tương tác nhấp chuột từ xa của chúng tôi (như hình minh họa ở đây), người xem có thể tương tác với quảng cáo bằng điều khiển từ xa TV của họ. Khi làm vậy, họ sẽ nhận được một email chứa liên kết đến trang web hoặc gian hàng thương hiệu Amazon của thương hiệu

Các quảng cáo đáp ứng chính sách về tính tương tác của chúng tôi có thể phân phối với các yếu tố tương tác trong các bối cảnh có liên quan. Để đủ điều kiện áp dụng những trải nghiệm này, vui lòng đảm bảo các yếu tố tương tác không:

• Che khuất văn bản hoặc nội dung chính có thể giúp khách hàng đưa ra quyết định sáng suốt.
• Che khuất bất kỳ tuyên bố từ chối trách nhiệm, tiết lộ, khiếu nại, thông tin sản phẩm hoặc thông tin xếp hạng nào
• Che khuất toàn bộ hình ảnh chính của sản phẩm hoặc logo chính đang được quảng cáo. “Hình ảnh chính” được định nghĩa là hình ảnh hiển thị sản phẩm cho phép người xem biết được quảng cáo này là về một sản phẩm cụ thể.

Được phép che khuất một phần logo và sản phẩm khi:

• Nhiều sản phẩm nằm trong khung hình và chỉ một phần của sản phẩm bị che khuất
• Người xem đã biết được quảng cáo là về sản phẩm nào thông qua hình ảnh hoặc logo chính, do đó hình ảnh phụ có thể bị che khuất một phần.
• Người dùng đã tương tác với yếu tố tương tác, thể hiện ý định. Xin lưu ý rằng quy định này chỉ áp dụng cho sản phẩm – bạn vẫn không được che khuất mọi tuyên bố từ chối trách nhiệm, tiết lộ, khiếu nại, thông tin sản phẩm, thông tin xếp hạng.

Bất kỳ yếu tố tương tác nào mà Sponsored TV thêm vào nội dung quảng cáo của bạn đều nằm ở phía bên trái quảng cáo theo các kích thước sau.

Nếu quảng cáo của bạn không đáp ứng chính sách quảng cáo tương tác, nhưng đáp ứng chính sách quảng cáo truyền hình trực tuyến chung của chúng tôi, thì quảng cáo của bạn vẫn đủ điều kiện phân phát với Sponsored TV mà không cần tính tương tác.

Dưới đây là các ví dụ về video không đáp ứng chính sách quảng cáo tương tác của chúng tôi vì các yếu tố tương tác sẽ che khuất văn bản hoặc logo.

Bất kỳ tài sản nào đáp ứng chính sách quảng cáo và thông số kỹ thuật quảng cáo của chúng tôi đều đủ điều kiện phân phối trong quảng cáo Sponsored TV. Tuy nhiên, bạn nên sử dụng tài sản có lồng tiếng, với ánh sáng tốt và thông điệp rõ ràng cho Sponsored TV. Ngoài ra, bạn cũng nên xem xét tận dụng tài sản có con người hoặc động vật hiện diện và lấy bối cảnh trong nhà hoặc môi trường ngoài trời. Để giúp kể câu chuyện của bạn, thương hiệu của bạn nên được hiển thị trong 3 giây đầu tiên và sản phẩm được quảng cáo nên được sử dụng trong quảng cáo của bạn. Để biết thêm các phương pháp hay nhất, vui lòng tham khảo Hướng dẫn thiết kế huy hiệu Amazon. Để tìm hiểu thêm về cách các dịch vụ quảng cáo của Amazon Ads có thể giúp bạn phát triển chiến dịch quảng cáo, hãy gửi yêu cầu của bạn tại đây.