Cách xây dựng quảng cáo thương hiệu để thu hút người mua hàng tương tác trên Amazon
Người mua hàng có thể đánh giá chất lượng của thương hiệu bằng chất lượng quảng cáo của thương hiệu đó. Sử dụng nội dung chất lượng cao để chứng minh rằng thương hiệu của bạn có chất lượng cao và để phân biệt thương hiệu của bạn với các sản phẩm trên Amazon.
Khi bạn đầu tư vào nội dung chất lượng cao, xin nhớ rằng Amazon tiếp cận người mua hàng trên nhiều thiết bị, vị trí hiển thị và khu vực khác nhau. Điều quan trọng là phải xây dựng nội dung có hiệu suất tốt ở mọi nơi.
Sử dụng các hướng dẫn dưới đây để giúp bạn cải thiện chất lượng nội dung quảng cáo và nâng cao hơn nữa nhận thức thương hiệu.
Logo
Vào năm 2021, người mua hàng đã tương tác nhiều hơn 20% trên máy tính để bàn và nhiều hơn 13% trên thiết bị di động nhờ các chiến dịch quảng cáo khi logo thương hiệu của họ đáp ứng được các yêu cầu về logo. Logo có thể xuất hiện với các kích thước khác nhau, trên các thiết bị khác nhau và trên các hình nền khác nhau. Điều quan trọng là bạn phải liệu trước điều này khi tải lên logo.
- Hoàn toàn lấp đầy tất cả khoảng trống có sẵn khi tải lên logo
- Chỉ sử dụng văn bản lớn và dễ đọc
- Áp dụng màu nền trắng để giúp người xem luôn có thể thấy rõ văn bản ở nhiều vị trí hiển thị
- Phản ánh chính xác thương hiệu hoặc sản phẩm đang được quảng bá
Ví dụ
Thông điệp thương hiệu
Người mua hàng thấy rất nhiều văn bản trên Amazon mô tả một sản phẩm và giúp cung cấp thông tin để họ ra quyết định mua hàng. Thay vì cung cấp thêm thông tin cho người mua hàng, hãy sử dụng thông điệp thương hiệu của bạn để bắt đầu trò chuyện. Điều này có thể giúp xây dựng cá tính cho thương hiệu và làm thương hiệu trở nên đáng nhớ hơn.
- Sử dụng từ ngữ đơn giản, dễ hiểu đối với mọi người
- Đảm bảo thông điệp phù hợp với tất cả mọi người bằng cách không nêu tên khu vực hoặc nhóm cụ thể nào
- Đảm bảo lối diễn đạt của thông điệp phù hợp với lối diễn đạt của thương hiệu
- Làm rõ xem thương hiệu khác biệt ra sao
- Khuyến khích người mua hàng tiến gần hơn tới quyết định mua (mà không gây áp lực buộc họ làm vậy)
- Sử dụng ngôn ngữ địa phương đối với từng thị trường
Ví dụ
Hình ảnh lối sống
Trong khi chiến dịch Sponsored Products giúp cải thiện tỷ lệ chuyển đổi thì chiến dịch Sponsored Brands giúp tăng mức độ khám phá thương hiệu và lòng trung thành với thương hiệu. Hình ảnh của thương hiệu nên chú trọng vào cách sản phẩm của thương hiệu đó bổ sung giá trị vào cuộc sống thực.
- Sử dụng độ phân giải hình ảnh cao nhất có thể
- Sử dụng ảnh chụp hoặc chữ viết đồ họa để thể hiện cách thương hiệu có thể giúp nâng cao tính tích cực trong trải nghiệm sống
- Duy trì chú trọng vào thương hiệu hoặc một trong những sản phẩm của thương hiệu
- Thể hiện rằng thương hiệu này phù hợp với tất cả mọi người bằng cách sử dụng các mẫu mã đa dạng, chẳng hạn như mẫu mã thuộc mọi chủng tộc, lứa tuổi, trọng lượng và nhóm sắc tộc
Ví dụ
Video
Video chất lượng cao có thể xây dựng niềm tin cho người mua hàng bằng cách cung cấp cho họ thông tin chính. Cung cấp thông tin chi tiết mà họ không thể có được từ hình ảnh hoặc văn bản, chẳng hạn như một sản phẩm hoạt động trong điều kiện khó khăn hoặc một người tương tác với thương hiệu của bạn.
- Sử dụng văn bản có thể hiển thị rõ được trên hình nền
- Giữ văn bản trên màn hình đủ lâu để người xem đọc
- Tránh để màn hình tối bằng cách tắt hiệu ứng mờ dần
- Nói chuyện với người mua hàng bằng ngôn ngữ địa phương của họ
- Thúc đẩy niềm tin qua thông tin trình bày trung thực
- Nêu điểm chính rút ra quan trọng nhất trong vài giây đầu tiên
- Sử dụng phụ đề để tiếp cận người mua hàng không nghe âm thanh