Feature Rotator
Feature Rotator là vị trí hiển thị dễ thấy nhất trong giao diện người dùng Fire TV, thu hút người xem ngay khi họ bật thiết bị của mình và trước khi họ bắt đầu xem nội dung phát trực tuyến. Feature Rotator nằm trên màn hình đầu tiên trên các tab cho Trang chủ, Phim ảnh, TV, Ứng dụng và Trò chơi. Mỗi tab này chứa một vị trí hiển thị với vùng hiển thị cho sáu phần nội dung.
Feature Rotator bao gồm ba tài sản nội dung: hình nền, hình ảnh logo và video. Dưới đây là thông tin chi tiết về từng tài sản nội dung và các yêu cầu bổ sung.
Tổng quan về trải nghiệm
Khi bật thiết bị Fire TV, người xem bắt đầu trải nghiệm truyền hình kết nối của họ từ Feature Rotator, với trọng tâm là nút “Tìm hiểu thêm”. Sau khi tạm dừng, hình ảnh tĩnh ban đầu được thay thế bằng video tự động phát toàn màn hình có bật tiếng. Người xem có thể sử dụng các nút điều khiển từ xa trái và phải để xem các mục nội dung khác trong Feature Rotator hoặc tiếp tục xem phần còn lại của video.
Khi video này kết thúc, hình ảnh tĩnh ban đầu được hiển thị một lần nữa dưới dạng hình ảnh kết thúc trước khi các mục nội dung khác trong bộ xoay vòng được tự động hiển thị.
Khi người xem nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được đưa đến một đích đến nơi họ có thể xem, mua hoặc tải xuống. Xem các đích đến được hỗ trợ.
Hướng dẫn quảng cáo
Trạng thái lựa chọn
Không được chọn
Được chọn
Phát lại video
Thông số kỹ thuật của tài sản nội dung
| Thành phần hình ảnh | Yêu cầu về tài sản nội dung thô* | Yêu cầu đối với tệp cuối cùng |
| Hình nền | Kích thước: 1920 x 720px hoặc lớn hơn Định dạng: PSD (Chất lượng cao và phân lớp) | Kích thước: 1920 x 720px Kích thước tối đa của tệp tin: 450kb Định dạng: JPG (cơ bản) |
| Hình ảnh logo | Kích thước: 640 x 260px hoặc lớn hơn Định dạng: PSD (Chất lượng cao và phân lớp), AI, EPS hoặc SVG | Kích thước: 640 x 260px Kích thước tối đa của tệp tin: 450kb Định dạng: PNG |
| Thành phần video | Kích thước | Kích thước tối đa của tệp tin | Định dạng | Thời lượng |
| Video** | 1920 x 1080 px | 500mb | MP4, M4V, MOV, MPEG | 5-21 giây (ưu tiên tối thiểu 6 giây) |
* Tài sản thô là thành phần bắt buộc đối với chiến dịch quảng cáo trả phí. Xem Danh sách kiểm tra tài sản đầy đủ của chúng tôi.
** Video là phần bắt buộc đối với mọi chiến dịch. Đối với quảng cáo không trả phí, video đoạn giới thiệu phải có dung lượng từ 6mb trở xuống và ở định dạng MP4.
Hạn chế nội dung quảng cáo
Để đảm bảo mọi người ở mọi lứa tuổi có trải nghiệm tốt nhất có thể trên thiết bị Fire TV, chúng tôi phối hợp với khách hàng để chạy quảng cáo phù hợp với mọi đối tượng khách hàng. Tất cả nội dung quảng cáo Fire TV phải tuân thủ hướng dẫn Chấp nhận quảng cáo của Amazon và Hướng dẫn và Chính sách chấp nhận Fire TV. Amazon yêu cầu các nhà quảng cáo đánh giá nội dung của mình theo các hướng dẫn này trước khi gửi.
Hình nền
Vùng an toàn
Đảm bảo rằng các yếu tố cần thiết của hình ảnh nằm trong vùng an toàn màu vàng. Giao diện người dùng điều hướng hoặc nội dung logo có thể che mất các yếu tố cần thiết, như khuôn mặt của các nhân vật chính hoặc sản phẩm, nếu chúng nằm ngoài khu vực an toàn. Văn bản pháp lý và nhãn phân loại sẽ được đặt trong vùng màu xanh lá cây.
Ví dụ
Yêu cầu
Kích thước: 1920 x 720px
Định dạng: JPEG
Kích thước tệp tin tối đa: 450KB
✔ Nên:
- Sử dụng hình ảnh mang tính điện ảnh: Sử dụng hình ảnh mang tính tương tác và cung cấp bối cảnh cho quảng cáo.
- Đối với quảng cáo về nội dung giải trí: Sử dụng hình ảnh có nội dung đang được quảng bá.
- Đối với quảng cáo không liên quan đến nội dung giải trí: Sử dụng hình ảnh truyền đạt câu chuyện về thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện khuyến mãi được quảng cáo cho người xem. Đảm bảo chủ đề của hình nền khớp với nội dung quảng cáo được sử dụng trong hình ảnh logo.
- Sản phẩm vật lý: Hình ảnh phải hiển thị sản phẩm được quảng cáo, thể hiện người mua sử dụng sản phẩm hoặc tập trung vào thương hiệu.
- Sản phẩm dịch vụ: Hình ảnh nên cho thấy khách hàng sử dụng dịch vụ hoặc tiện nghi đang được quảng cáo hoặc tập trung vào thương hiệu.
- Tập trung vào thương hiệu: Hình ảnh tập trung vào thương hiệu nên có các nhân vật gắn liền với thương hiệu (ví dụ: linh vật thương hiệu, đại sứ hoặc nhân vật từ quảng cáo của thương hiệu), hiển thị các sự kiện thương hiệu (ví dụ: Sự kiện ngày chạy đường mòn từ một công ty sản phẩm ngoài trời) hoặc bao gồm hình minh họa về thương hiệu. Hình ảnh tập trung vào thương hiệu phải truyền đạt một câu chuyện thương hiệu rõ ràng hoặc các sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu. Không được phép sử dụng hình ảnh không cung cấp bối cảnh cho quảng cáo (ví dụ: các hoạ tiết và hình đồ họa chung chung).
- Sử dụng hình ảnh chất lượng cao: Hình nền phải trông rõ ràng trên TV độ nét cao (HDTV); không bao gồm hình ảnh phóng to; chỉnh sửa hình ảnh để mô phỏng ảnh chụp; tránh các khiếm khuyết về chuyển màu, bóng và phối cảnh.
- Cân xứng: Sử dụng hình ảnh có đủ không gian ở phía bên trái nơi logo sẽ phủ trên ảnh.
- Sử dụng hình ảnh tận dụng tối đa không gian: Sử dụng một tài sản hình ảnh duy nhất mở rộng đến rìa của hình nền (tràn màn hình). Các tình huống sau đây cũng được cho phép khi đáp ứng các yêu cầu của chúng tôi:
- Một hình ảnh duy nhất không đủ lớn để lấp đầy hình nền: Tài sản hình ảnh phải lấp đầy ít nhất nửa bên phải (50%) của hình nền mà không có khoảng trống xung quanh các rìa, trong khi yếu tố hình ảnh bổ sung có thể được thêm vào ở phía bên trái của hình nền để lấp đầy khoảng trống. Tránh đường phân chia thẳng (đường thẳng đứng) giữa tài sản hình ảnh và yếu tố hình ảnh bổ sung.
- Nhiều hình ảnh cần hiển thị trong một hình ảnh: Hình ảnh kết hợp phải có nền tràn màn hình để đặt tài sản hình ảnh. Bố cục của một hình ảnh kết hợp phải được cân xứng và ưu tiên các đối tượng chính từ tài sản hình ảnh. Tránh sử dụng nền đơn giản hoặc yếu tố hình ảnh không liên quan đến tài sản hình ảnh.
- Sử dụng độ sâu: Độ sâu khác nhau của trường trong hình ảnh sẽ cung cấp hình ảnh nền phù hợp.
- Đặt đối tượng ở bên phải: Đối tượng chính phải nằm ở phía bên phải của hình ảnh.
- Nếu một ứng dụng hỗ trợ VSK: Bao gồm một bong bóng hộp thoại Alexa, 'Alexa, hãy phát ___ trên _____.” (Xem hướng dẫn về ứng dụng hỗ trợ Bộ kỹ năng giọng nói.)
✔ Được chấp thuận
Quảng cáo này hiển thị sản phẩm được quảng cáo.
✔ Được chấp thuận
Quảng cáo này thể hiện một khách hàng đang sử dụng sản phẩm được quảng cáo.
✔ Được chấp thuận
Quảng cáo này thể hiện một khách hàng đang sử dụng dịch vụ được quảng cáo.
✔ Được chấp thuận
Quảng cáo này hiển thị bối cảnh (một chiếc máy bay) của dịch vụ được quảng cáo.
✔ Được chấp thuận
Quảng cáo này mô tả các linh vật của thương hiệu.
✔ Được chấp thuận
Quảng cáo này hiển thị hình ảnh về một sự kiện được thương hiệu tài trợ.
✔ Được chấp thuận
Quảng cáo này hiển thị các hình ảnh minh họa cung cấp bối cảnh cho các sản phẩm của thương hiệu.
✘ Không được chấp thuận
Tại sao? Hình ảnh minh họa trong quảng cáo này có vẻ chung chung và không giúp truyền tải câu chuyện thương hiệu.
✔ Được chấp thuận
✘ Không được chấp thuận
✔ Được chấp thuận
✘ Không được chấp thuận
✔ Được chấp thuận
✘ Không được chấp thuận
✘ Không nên:
- Cắt đầu và mặt: Sử dụng các vùng an toàn để xác minh vị trí của đầu và khuôn mặt. Không chèn nội dung và các yếu tố chính trong 64px trên cùng.
- Đặt đối tượng ở bên trái: Đối tượng chính không nên ở phía bên trái vì có thể bị giao diện người dùng che khuất.
- Nhúng mã QR: Hình nền không được chứa mã QR.
- Nhúng logo hoặc văn bản: Logo và văn bản không được ở chế độ nền trừ khi chúng là nhãn phân loại nội dung, văn bản pháp lý hoặc thuộc một quảng cáo nhiều tựa nội dung. Logo và văn bản được cho phép khi chúng tồn tại sẵn trong hình nền, chẳng hạn như trên bao bì đóng gói sản phẩm hoặc trên phông nền trong phòng tin tức. Đối với các tình huống khác, hãy làm theo hướng dẫn dành cho các ứng dụng hợp pháp hoặc hỗ trợBộ Kỹ năng giọng nói.
- Sử dụng quá nhiều hình ảnh: Không sử dụng hình ảnh có quá nhiều đối tượng hoặc chi tiết nhỏ.
- Sử dụng đồ họa với nền trắng hoặc sáng: Nền chủ yếu là trắng hoặc sáng, gây khó chịu cho mắt và không cung cấp đủ độ tương phản cho các yếu tố giao diện người dùng. Độ sáng và/hoặc độ bão hòa nên được giảm nếu các loại nền như vậy được sử dụng.
✔ Được chấp thuận
✘ Không được chấp thuận
Tại sao? Hình nền có một logo được thêm vào trong đó.
✔ Được chấp thuận
✘ Không được chấp thuận
Hình ảnh logo
Ví dụ
Phần tử logo
1: Kích thước nội dung hình ảnh đầy đủ cho logo
2: Logo tiêu đề nội dung hoặc logo thương hiệu
3: Văn bản CTA hoặc tiêu đề thương hiệu (tùy chọn)
4: Logo nhà cung cấp nội dung hoặc logo thương hiệu phụ
Yêu cầu
Kích thước: 640 x 260px
Định dạng: PNG 24 bit (màu RGB)
Kích thước tệp tin tối đa: 450KB
✔ Nên:
- Chỉ bao gồm thông tin cần thiết trong tổ hợp logo: Chỉ cho phép logo và văn bản chiếm tối đa năm dòng, vì điều này giúp duy trì hệ thống phân cấp hình ảnh rõ ràng cho tổ hợp logo.
- Duy trì hệ thống phân cấp hình ảnh rõ ràng: Thông tin quan trọng nhất nên có mức độ ưu tiên cao nhất về hình ảnh (ví dụ: logo nội dung nổi bật so với các phần tử logo khác)
- Logo phải được căn trái và căn giữa theo chiều dọc: Ít nhất một phần tử trong hình ảnh logo phải được căn trái
- Nội dung phải hiển thị rõ ràng: Logo nên tương phản với nội dung nền.
- Duy trì tỷ lệ văn bản có thể đọc được: Văn bản CTA phải có kích thước ít nhất phông chữ Arial thường 24pt (hoặc phông chữ tương đương). Xem xét loại bỏ các phần tử thừa trong logo kết hợp nếu dưới 14pt.
- Sử dụng họa tiết: Logo có thể tương phản nền với họa tiết và hiệu ứng.
- Sử dụng chiều sâu: Logo hiển thị có thể sử dụng chiều sâu và phối cảnh.
- Sử dụng một CTA đơn giản và rõ ràng: CTA nên có thông điệp đơn giản và truyền đạt hành động mà bạn muốn khách hàng thực hiện, chẳng hạn như 'Xem ngay bây giờ', 'Bắt đầu' hoặc 'Mua sắm ngay bây giờ'.
- Không sử dụng “Tìm hiểu thêm” đối với văn bản CTA vì phần này sẽ có trong nút trong giao diện người dùng Fire TV mới cập nhật.
- Văn bản kêu gọi hành động không được bao gồm các ký tự bổ sung (ví dụ như mũi tên hoặc gạch chân), hoặc được thiết kế dưới dạng một nút.
- Thêm thông tin sự kiện, ngày và giờ nếu có liên quan. Ví dụ: “Xem tập cuối của seri vào ngày 9/8 lúc 8 giờ tối theo giờ miền đông” hoặc “Xem ngay trước khi mùa mới lên sóng vào ngày 9/8 lúc 8 giờ tối theo giờ miền đông”.
✔ Được chấp thuận
✘ Không được chấp thuận
✔ Được chấp thuận
✘ Không được chấp thuận
Tại sao? Logo kết hợp không được căn trái với các phần tử giao diện người dùng Fire TV và các hàng nội dung bên dưới.
✘ Không nên:
- Sử dụng biểu tượng thương hiệu: Biểu tượng thương hiệu trên tên tác phẩm hoặc logo nhà quảng cáo không được khuyến khích và sẽ bị xóa theo mặc định.
- Nhúng mã QR: Hình ảnh logo không được chứa mã QR.
- Lấp đầy toàn bộ khu vực: Không lấp đầy cả chiều rộng và chiều cao của đường biên logo.
- Xuất logo chất lượng thấp: Chỉ sử dụng logo gốc, chất lượng cao khi xuất.
- Hiển thị mức giá bằng phông chữ lớn: Kích thước phông chữ tối đa cho mức giá là Arial in đậm 48pt (hoặc phông chữ tương đương).
- Sử dụng ngôn ngữ bạo lực, đe dọa, gợi ý, khiêu khích hoặc không thích hợp với đối tượng khách hàng nói chung.
Video
Vùng an toàn
Ví dụ
Yêu cầu
Kích thước: 1920 x 1080 px
Độ phân giải: 1080p
Thời lượng: 5-21 giây (ưu tiên tối thiểu 6 giây)
*Kích thước tệp tin tối đa: 500 MB
*Định dạng: MP4, M4V, MOV, MPEG
Codec của video: H.264
Tốc độ bit video: Ưu tiên từ 12 mbps trở lên
Tốc độ bit âm thanh: ít nhất 128kbps
Cường độ âm thanh: -24 LKFS +/- 2dB
Mức cực đỉnh cường độ âm thanh: -2dB
*Đối với quảng cáo không trả phí, video phải có dung lượng từ 6MB trở xuống và ở định dạng MP4.
- Video phải đáp ứng tất cả các yêu cầu. Không được chỉnh sửa tài sản ban đầu.
- Khung đen (thanh màu đen ở trên và dưới) không thích hợp để hiển thị trong video. Tuy nhiên, nếu nội dung được quảng bá sử dụng khung đen trong video có độ dài đầy đủ thì đoạn giới thiệu cũng có thể có khung đen.
✔ Nên:
- Sử dụng video hấp dẫn: Video nên giới thiệu các nhân vật chính hoặc cảnh quay từ tác phẩm có thể làm khách hàng phấn khích/háo hức. Đối với quảng cáo không liên quan đến nội dung giải trí, video nên truyền tải câu chuyện về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.
- Cung cấp video chất lượng cao: Nguồn video tốc độ bit cao giúp tránh các xảo ảnh do nén.
- Sử dụng âm lượng được kiểm soát: Đảm bảo rằng âm lượng của video được chuẩn hóa (ví dụ: không quá thấp hoặc quá cao).
- Đảm bảo độ phân giải chính xác: Video phải ở độ phân giải 1920 x 1080px.
- Chèn một trang chiếu kết thúc đơn giản với logo của nhà cung cấp: Thời lượng trang chiếu không được dài quá 3 giây.
- Đảm bảo video được thể hiện ở ngôn ngữ chính của quốc gia/vùng lãnh thổ nơi quảng cáo được hiển thị.
✘ Không nên:
- Đặt các đối tượng chính, văn bản hoặc logo bên trong vùng an toàn: Vùng màu đỏ sẽ được bao phủ bởi các phần tử giao diện người dùng. Ví dụ sau sẽ không được chấp thuận:
- Chứa nội dung tình dục: Đảm bảo video không chứa bất kỳ ảnh khỏa thân hoặc nội dung nào có tính chất tình dục.
- Hình mờ hoặc logo: Tốt hơn là không nên sử dụng hình mờ/lớp phủ logo trong video vì điều này có thể làm phân tán sự chú ý khỏi nội dung video chính. Tuy nhiên, các lớp phủ này sẽ được cho phép, với điều kiện đáp ứng các hướng dẫn sau:
- Logo được đặt trong vùng an toàn.
- Logo không che nội dung chính (chẳng hạn như khuôn mặt của diễn viên) hoặc văn bản khác trong video.
- Chứa cảnh bạo lực/máu me/ảnh khiêu dâm: Đảm bảo video không chứa cảnh máu me hoặc cảnh bạo lực hoặc ngôn ngữ khiêu dâm dành cho người trưởng thành.
- Chứa các vũ khí được quay một cách bạo lực hoặc đe dọa, ví dụ như có dính máu. Súng chĩa vào một nhân vật, hướng về phía khách hàng, và/hoặc được dùng trong hành động bắn (chẳng hạn như hình ảnh đạn bay ra khỏi vũ khí hoặc khói xuất hiện xung quanh nòng súng).
- Chứa ma túy/đồ uống có cồn: Đảm bảo video không chứa bất kỳ nội dung nào về các hoạt động bất hợp pháp hoặc tiêu thụ ma túy và/hoặc đồ uống có cồn.
- Sử dụng video quá dài hoặc quá ngắn: Đảm bảo thời lượng của video là từ 5 đến 21 giây.
- Thêm giọng thuyết minh mang tính chào hàng vào video.
- Đề cập đến URL hoặc Ứng dụng trong thẻ kết thúc của video.
- Cắt bỏ bất kỳ phần quan trọng nào của cảnh quay khi cắt video theo tỷ lệ khung hình tùy chỉnh.
- Thêm phụ đề vào video.
- Hiển thị một hình ảnh tĩnh xuyên suốt video.
✔ Nên:
✘ Không nên:
✔ Nên:
✘ Không nên:
✔ Được chấp thuận
✘ Không được chấp thuận
Nhãn phân loại nội dung
Vùng an toàn nhãn phân loại nội dung (hình nền)
Lưu ý: Phần màu xanh lá cây cho nhãn phân loại và văn bản pháp lý sẽ không hiển thị trong trạng thái không được chọn của Feature Rotator. Khách hàng vẫn sẽ thấy thông tin này ở trạng thái được chọn.
Bắt buộc phải có nhãn phân loại nội dung khi các quảng cáo trên Feature Rotator được phân loại là dành cho các đối tượng khách hàng từ 12/13 tuổi trở lên. Mức phân loại nội dung cho đoạn giới thiệu và cho video hoặc bộ phim dài có thể khác nhau. Đảm bảo sử dụng nhãn phân loại cho phim hoặc video, ngay cả khi đoạn giới thiệu có mức phân loại ít hạn chế hơn. Bất kỳ tác phẩm nào từ PG-13/TV-MA trở lên đều phải có nhãn phân loại, còn quảng cáo nhiều tác phẩm phải hiển thị mức phân loại hạn chế nhất. Nhãn phân loại nội dung nên được đặt bên trong vùng an toàn màu xanh lục. Một vị trí mặc định của các nhãn này có trong mẫu PSD.
Trong trường hợp nhãn phân loại nội dung không tương thích tốt với hình nền (ví dụ: chồng chéo với đối tượng chính), nó có thể được đặt trong hình ảnh logo.
Văn bản pháp lý/tuyên bố từ chối trách nhiệm
- Trong trường hợp có lợi cho khách hàng, tối đa hai dòng văn bản pháp lý có thể được chấp nhận.
- Yêu cầu đăng ký – Nếu nội dung được quảng bá yêu cầu gói đăng ký trả phí bổ sung ngoài đăng ký Prime Video, yêu cầu này phải được nêu rõ trong quảng cáo bằng một trong các phương pháp sau:
- Trong văn bản Lời kêu gọi hành động: “Xem cùng với gói đăng ký”, “Đăng ký để xem ngay”, v.v.
- Dưới dạng văn bản pháp lý trong quảng cáo: “Yêu cầu đăng ký”, v.v.
- Trong văn bản Lời kêu gọi hành động cùng với văn bản pháp lý: “Xem với bản dùng thử miễn phí 7 ngày” kèm dòng văn bản pháp lý bổ sung “Áp dụng các hạn chế”, v.v.
- Cho thuê/Mua – Nếu nội dung được quảng bá yêu cầu thanh toán để thuê/mua/mua ứng dụng hoặc nội dung, yêu cầu này phải được nêu rõ trong quảng cáo.
- Trong văn bản Lời kêu gọi hành động: “Mua hoặc thuê trên Prime Video”, “Sẵn có để thuê”, “Sẵn có để mua”, “Mua ngay hôm nay”, “Mua để xem nội dung phát trực tuyến”, “Ưu đãi khi mua gói thành viên Prime”, “Xem ngay [+ Logo kết hợp của Prime Video Cinema]”, v.v.
- Hướng dẫn tiêu chuẩn để áp dụng văn bản lời kêu gọi hành động.
- Tuyên bố và chứng minh: làm theo hướng dẫn về Tuyên bố và chứng minh.
- Việc sử dụng văn bản không cần thiết, bao gồm “hàng chữ nhỏ” pháp lý, tuyên bố bản quyền, ký hiệu pháp lý hoặc Điều khoản và điều kiện đều không được khuyến khích. Chúng tôi khuyến khích cung cấp đầy đủ các điều khoản và điều kiện hoặc nội dung tuyên bố miễn trừ trách nhiệm trên trang đích. Nếu được thêm vào, văn bản phải có màu trắng hoặc đen, độ mờ dưới 60%, dùng phông chữ Arial thường 14pt (hoặc phông chữ tương đương) và được chèn ở vị trí không nổi bật ở góc dưới bên phải của hình nền, bên trong vùng an toàn màu xanh lục hiển thị ở trên.
- Lưu ý: Phần màu xanh lá cây cho nhãn phân loại và văn bản pháp lý sẽ không hiển thị trong trạng thái không được chọn của Feature Rotator. Khách hàng vẫn sẽ thấy thông tin này ở trạng thái được chọn.
Quảng cáo nhiều tác phẩm là gì?
Logo của quảng cáo bao gồm hai hoặc nhiều tên/logo của tác phẩm nội dung, hoặc hình nền của nó chứa hình nghệ thuật chính từ hai hoặc nhiều tác phẩm nội dung. Ngoài các hướng dẫn chung về quảng cáo cho Feature Rotator, quảng cáo nhiều tác phẩm cũng phải tuân thủ các hướng dẫn và kiểu thực hiện sau:
1. Hình ảnh chuyển tiếp ứng dụng
Quảng cáo giới thiệu phạm vi dịch vụ của một ứng dụng.
- Hình nền:
Không có giới hạn về số lượng tác phẩm trên hình nền, tuy nhiên cách kết hợp của các ô nghệ thuật phải mang tính tương tác và tăng thêm trải nghiệm của khách hàng và không được hiển thị theo cách gây mất tập trung. Các ô nghệ thuật phải đủ lớn để phân biệt các nhân vật và tác phẩm. Tên của các bộ phim/chương trình trong ô nghệ thuật phải ở cỡ chữ tối thiểu 14 pt. Văn bản khác (ví dụ: Amazon Original) có thể nhỏ hơn. - Hình ảnh logo:
Lời kêu gọi hành động phải bằng văn bản viết và nên tập trung vào việc truyền đạt nội dung có sẵn trong dịch vụ và nhà cung cấp (ví dụ: Prime Video), bất kỳ quyền lợi cần thiết nào (ví dụ: yêu cầu đăng ký) và/hoặc thông điệp về ưu đãi dùng thử (ví dụ: Bắt đầu dùng thử miễn phí 30 ngày). - Video đoạn giới thiệu:
Đoạn giới thiệu nên là đoạn phim ngắn tập trung vào việc truyền đạt nội dung có sẵn trong dịch vụ (ví dụ như phim ảnh và chương trình truyền hình phổ biến). Thẻ kết thúc trong đoạn giới thiệu nên củng cố thông điệp kêu gọi hành động. - Đích đến nhấp chuột:
Các chiến dịch này phải liên kết đến trang chi tiết ứng dụng, trang đích tùy chỉnh để nhận bản dùng thử miễn phí hoặc đăng ký hoặc trang bộ sưu tập (dành cho khách hàng có quyền sử dụng ứng dụng).
✔ Nên:
✘ Không nên:
Tại sao? Ô nghệ thuật không được bắt chước giao diện người dùng Fire TV và xuất hiện dưới dạng một hàng ô có thể nhấp vào.
2. Hình ảnh chuyển tiếp nội dung
Quảng cáo giới thiệu nội dung cụ thể trong dịch vụ của nhà cung cấp nội dung.
- Hình nền:
- Cho phép tối đa 3 tác phẩm. Tên tác phẩm phải ở định dạng văn bản hoặc logo, kích thước phông chữ tối thiểu là Arial chữ thường 24pt hoặc tương đương và nằm trong vùng an toàn của hình nền.
- Tên hoặc logo tác phẩm không được đặt trong vùng an toàn của nhãn phân loại nội dung dành cho văn bản pháp lý/miễn trừ trách nhiệm và nhãn phân loại.
- Hình ảnh logo:
Lời kêu gọi hành động phải bằng văn bản và tập trung vào việc truyền đạt nội dung có sẵn trong dịch vụ hoặc chủ đề nội dung (ví dụ: Loạt phim gốc cho trẻ em đã giành giải thưởng) và nhà cung cấp (ví dụ: Prime Video). Nội dung văn bản cho lời kêu gọi hành động phải tuân theo cú pháp hiện có: Thực hiện X trên/với Y (ví dụ: Xem với Prime). - Video đoạn giới thiệu:
Đoạn giới thiệu phải bao gồm tất cả các tác phẩm được liệt kê trong hình nền nhiều tác phẩm. Thẻ kết thúc trong đoạn giới thiệu nên củng cố thông điệp kêu gọi hành động. - Đích đến nhấp chuột:
Quảng cáo phải liên kết đến một trang bộ sưu tập hoặc trang đích tùy chỉnh với tất cả tác phẩm có trên trang màn hình đầu tiên. Có thể chèn thêm các tác phẩm khác (không có giới hạn tối đa) trên các trang này.
Khi các tác phẩm độc lập với nhau, hãy đặt tên tác phẩm trong hình nền. Hãy chắc chắn rằng mỗi tên tác phẩm gần với hình nghệ thuật chính tương ứng.
✔ Nên:
✘ Không nên:
Tại sao? Tên tác phẩm bị che một phần bởi phần điều hướng của giao diện người dùng Fire TV. Tên tiêu đề (văn bản hoặc logo) phải hiển thị đầy đủ ở trạng thái đã chọn và chưa được chọn.
3. Tác phẩm thuộc một thương hiệu
Quảng cáo hiển thị 2 hoặc nhiều tác phẩm thuộc một thương hiệu (ví dụ: Troop Zero & Troop Zero 2) trong dịch vụ của nhà cung cấp nội dung và có thể được hỗ trợ bằng định dạng quảng cáo nhiều tác phẩm với hình ảnh chuyển tiếp nội dung, hoặc kết hợp định dạng quảng cáo cho một tác phẩm riêng lẻ (trình bày bên dưới).
- Hình nền:
Được phép chèn tối đa 3 tác phẩm. - Hình ảnh logo:
Lời kêu gọi hành động phải bằng văn bản và tập trung vào việc truyền đạt nội dung và nhà cung cấp cụ thể (ví dụ: Prime Video). Văn bản kêu gọi hành động phải tuân theo cú pháp hiện có: Thực hiện X trên/với Y (ví dụ: Xem với Prime). - Video đoạn giới thiệu:
Đoạn giới thiệu được phép nên bao gồm ít nhất 1 trong số các tác phẩm được hiển thị trong quảng cáo. - Đích đến nhấp chuột:
Các chiến dịch cho thương hiệu phải liên kết đến một trang bộ sưu tập hoặc trang đích tùy chỉnh với tất cả các tác phẩm có trên trang màn hình đầu tiên.
Phân loại nội dung của quảng cáo nhiều tác phẩm
Đối với hình ảnh chuyển tiếp nội dung hoặc quảng cáo nhiều tác phẩm, hãy hiển thị phân loại của tác phẩm nội dung có mức phân loại hạn chế nhất. Ví dụ: nếu quảng cáo có 2 tác phẩm, một tác phẩm có phân loại R và tác phẩm còn lại có phân loại PG-13, thì hãy hiển thị nhãn R trong quảng cáo.
Feature Rotator
Trang đích
Hình nền
- Quảng cáo phải tập trung vào một tác phẩm duy nhất (quảng cáo nhiều tác phẩm hiện không được hỗ trợ cho các chiến dịch tài trợ).
- Phải tuân theo hướng dẫn tiêu chuẩn cho nhãn phân loại.
Hình ảnh logo
Phải tuân theo hướng dẫn tiêu chuẩn cho hình ảnh logo, ngoài ra còn có các yêu cầu khác dành cho quảng cáo tài trợ. Không sử dụng nhiều hơn 2 logo trong hình ảnh logo. Hình ảnh logo phải bao gồm 3 phần sau:
- Logo cho tác phẩm nội dung
- Lời kêu gọi hành động có chứa nhà cung cấp kênh bằng văn bản chữ thường (phông chữ Amazon Ember Regular)
- Lời kêu gọi hành động phải cho biết liệu nội dung có thuộc một bộ sưu tập đang được tài trợ hay không, và loại bộ sưu tập (ví dụ: Xem phim thể thao miễn phí trên IMDb TV).
- Thông điệp tài trợ, logo của nhà tài trợ và dòng quy định
- Logo của nhà tài trợ phải toàn màu đen hoặc toàn màu trắng ngà (RGB: 235, 235, 235) và không lớn hơn 150px x 35px.
- Văn bản tài trợ phải là phông chữ Ember Regular Condensed 24-26 pts, màu trắng ngà (RGB: 235, 235, 235) và sử dụng các thông điệp sau:
- Quảng cáo có giới hạn: “Được cung cấp kèm theo quảng cáo có giới hạn bởi [logo của nhà tài trợ]”
- Tác phẩm được chiết khấu: “Ưu đãi có giới hạn thời gian từ [logo của nhà tài trợ]”
- Danh sách chọn lọc: “Được cung cấp bởi [logo của nhà tài trợ]”
- Dòng quy định là 2px, trắng mờ 50%
Một ví dụ về hình ảnh logo cho tài trợ có trong mẫu PSD.
Video đoạn giới thiệu
- Đoạn giới thiệu phát trong Feature Rotator khi di chuột phải tuân theo hướng dẫn tiêu chuẩn.
- Đoạn giới thiệu phải về nội dung được quảng bá trong quảng cáo Feature Rotator (ví dụ: Ngoài trời) chứ không phải cho thương hiệu được tài trợ (ví dụ: CloudAir).
Trang đích
Trang đích có ít hạn chế hơn và có thể chứa nội dung thương hiệu nổi bật hơn từ nhà quảng cáo tài trợ.
- Đối với các trang đích có băng chuyền carousel, tác phẩm đầu tiên có thể thuộc sở hữu của nhà tài trợ và liên kết đến một quảng cáo về thương hiệu của họ hoặc đến một trang chi tiết sản phẩm (đối với sản phẩm thực tế). Video phải tuân theo thông số kỹ thuật tiêu chuẩn và hướng dẫn cho các trang đích Fire TV.
- KHÔNG được phép chèn một video xen kẽ từ thương hiệu được tài trợ cho quảng cáo tài trợ Feature Rotator. Khách hàng phải nhấp vào ô băng chuyền carousel để phát video của nhà tài trợ.
- Nên chèn logo kênh trên trang đích vì nó được hiển thị dưới dạng văn bản trong quảng cáo Feature Rotator.
Được chấp thuận/Không được chấp thuận
✔ Được chấp thuận
✘ Không được chấp thuận
Tại sao?
- Hình ảnh logo phải bắt đầu với logo tác phẩm nội dung (ví dụ: Ngoài trời). Logo của nhà tài trợ phải được đặt bên dưới dòng quy tắc ở dưới cùng của hình ảnh logo.
- Logo của nhà tài trợ phải toàn màu đen hoặc toàn màu trắng ngà (RGB: 235, 235, 235) và không lớn hơn 150px x 35px.
- Lời kêu gọi hành động phải cho biết liệu nội dung có thuộc một bộ sưu tập đang được tài trợ hay không, và loại bộ sưu tập (ví dụ: Xem phim du lịch miễn phí trên IMDb TV).
- Logo của nhà cung cấp kênh (ví dụ: IMDb TV) phải được hiển thị bằng văn bản chữ thường (phông chữ Amazon Ember Regular) trong Feature Rotator. Điều này giúp cho hình ảnh logo không quá dày đặc và gây ra tình trạng “nhồi nhét logo”. Nên chèn logo nhà cung cấp kênh trên trang đích.
- Hình nền phải tập trung vào tác phẩm nội dung đang được quảng bá (ví dụ: Ngoài trời) và không được chứa bất kỳ hình ảnh hoặc thành phần thương hiệu nào từ nhà tài trợ.
Sử dụng giọng nói thông qua Feature Rotator và ứng dụng hỗ trợ VSK cho phép khách hàng có thể khai phá rất nhiều tính năng. Quảng cáo cho các ứng dụng hỗ trợ VSK nên chứa lệnh Alexa và/hoặc bong bóng hộp thoại Alexa để cung cấp cho khách hàng hình ảnh tham khảo về những gì họ có thể yêu cầu Alexa.
Có hai định dạng được chấp nhận:
Lựa chọn A
Thêm một bong bóng hộp thoại Alexa trong nội dung hình nền.
Thông số kỹ thuật cho bong bóng:
Cờ
Bong bóng hộp thoại có thể có một lá cờ ở một trong sáu vị trí. Luôn hướng lá cờ về phía người nói, ngay cả khi người nói đó nằm ngoài khung.
Kiểu chữ
Bong bóng hộp thoại sử dụng kiểu chữ Bookerly Regular Italic. Mỗi lời nói bắt đầu và kết thúc bằng dấu ngoặc kép và sử dụng cách viết hoa đầu câu.
Chiều cao
Kích thước của bong bóng hộp thoại được đo lường liên quan đến bán kính góc. Khi nội dung văn bản có hai dòng, bong bóng hộp thoại phải cao 4 đơn vị. Khi có một dòng, nó phải cao 3 đơn vị.
Chiều rộng
Bong bóng hộp thoại phải luôn rộng hơn chiều cao.
Màu
Bong bóng hộp thoại được hiển thị bằng màu trắng với đường nét 50% #232F3E và độ đậm nét khoảng 20% kích thước điểm của loại bên trong bong bóng. Kiểu chữ nên là #232F3E.
Lựa chọn B
Đưa một lệnh vào nội dung logo.
Khu vực*
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
*Các khu vực được đánh dấu thể hiện thị trường cho quảng cáo trả phí.
Danh sách kiểm tra tài sản nội dung
- Các đơn vị quảng cáo tiêu chuẩn có sẵn để tham khảo
- Hình ảnh độ phân giải cao ở định dạng PSD phân lớp
- Hình ảnh có độ phân giải cao ở định dạng JPG, TIFF hoặc PNG (tùy chọn)
- Logo ở định dạng vector (PSD, AI, EPS hoặc SVG)
- Nội dung văn bản của chiến dịch
- Phông chữ
- Hướng dẫn thương hiệu
- Video đoạn giới thiệu (xem thông số kỹ thuật)
- URL có thể nhấp chuột (nếu có)
- Phân loại nội dung (nếu được yêu cầu)