Quảng cáo dựa trên thành phần Amazon DSP: Quảng cáo Gian hàng thương hiệu và dựa trên tài sản
Quảng cáo dựa trên thành phần cho phép bạn tạo quảng cáo được tối ưu hóa bằng các thành phần quảng cáo, chẳng hạn như tiêu đề, mô tả và hình ảnh. Trải nghiệm quảng cáo sau đây là một phần của quảng cáo dựa trên thành phần:
- Quảng cáo dựa trên tài sản (ABC): trải nghiệm quảng cáo đưa người xem quảng cáo đến bất kỳ trang web nào và sử dụng các thành phần hoặc tài sản mà nhà quảng cáo đã tải lên để tạo quảng cáo hiển thị tiêu chuẩn gốc hoặc quảng cáo thích ứng trong nguồn cấp dữ liệu.
- Quảng cáo Gian hàng thương hiệu (BSC): trải nghiệm quảng cáo đưa người mua đến trang gian hàng Amazon và sử dụng các thành phần hoặc tài sản mà nhà quảng cáo đã tải lên để tạo quảng cáo hiển thị tiêu chuẩn gốc hoặc quảng cáo thích ứng trong nguồn cấp dữ liệu. Tùy thuộc vào tính khả dụng của ASIN ưu đãi đang hoạt động và được hỗ trợ trên trang Gian hàng, nhà quảng cáo có thể chọn đưa thông điệp ưu đãi vào quảng cáo của mình.
Yêu cầu về tài sản thành phần quảng cáo
| Trường | Thông số kỹ thuật | Quảng cáo Gian hàng thương hiệu (Số thành phần trên mỗi trường) | Quảng cáo dựa trên thành phần (Số thành phần trên mỗi trường |
| Tiêu đề | 50 ký tự; 25 ký tự đối với tiếng Nhật | 1 | 5 |
| Tên thương hiệu | 25 ký tự; 15 ký tự đối với tiếng Nhật | 1 | 1 |
| Mô tả nội dung | 200 ký tự; 100 ký tự với tiếng Nhật | 1 | 5 |
| Tuyên bố từ chối trách nhiệm | 60 ký tự; 28 ký tự đối với tiếng Nhật | 1 | 1 |
| Lời kêu gọi hành động | Danh sách thả xuống gồm các CTA được phê duyệt trước | 1 | 5 |
| Logo | tối thiểu 400 x400 px (1:1) | 1 | 5 |
| Hình ảnh | 3 tỷ lệ khung hình (Hình vuông (1:1), Cao (1. 91:1), rộng (9:16) | Tải lên tối đa 3 hình ảnh theo 3 tỷ lệ khung hình | Tải lên tối đa 15 hình ảnh theo 3 tỷ lệ khung hình |
| Nhấp chuột vào URL | Đối với BSC, URL có thể nhấp phải liên kết đến trang gian hàng trong thị trường được người dùng chọn; định dạng URL gian hàng phải là https://amazon.<domain>/stores/page/{pageId}; ví dụ: https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
Hướng dẫn cho hình ảnh tùy chỉnh
- Để quản lý trực tiếp quảng cáo đã tạo, bạn nên tải lên 3 hình ảnh tùy chỉnh:
- Hình ảnh vuông (tỷ lệ 1:1)
- Kích thước đề xuất: 1200px X 1200px
- Kích thước tối thiểu: 600 x 600 px
- Hình ảnh cao (tỷ lệ 9:16)
- Đề xuất: 900px X 1600px
- Tối thiểu: 338 x 600 px
- Hình ảnh rộng (tỷ lệ 1. 91:1).
- Kích thước đề xuất: 1200px X 628px
- Tối thiểu: 600 x 314 px
- Bạn cũng có thể sử dụng công cụ cắt hình của chúng tôi trong biểu mẫu để tạo ba tỷ lệ khung hình cần thiết. Để sử dụng công cụ cắt hình, hãy đảm bảo rằng hình ảnh tùy chỉnh phải có độ phân giải và chất lượng cao, ít nhất là 600px x 600px và từ 5MB trở xuống.
- Các hình ảnh tùy chỉnh không được chứa bất kỳ yếu tố xây dựng thương hiệu nào, chẳng hạn như văn bản, logo hoặc CTA. Thay vào đó, hãy sử dụng các thành phần tiêu đề, logo và tuyên bố từ chối trách nhiệm để đưa thông điệp xây dựng thương hiệu vào quảng cáo của bạn. Các thành phần này có thể được thêm vào cùng với hình ảnh tùy chỉnh hoặc hình ảnh sản phẩm mặc định.
- Không được thêm bất kỳ yếu tố xây dựng thương hiệu nào, chẳng hạn như văn bản, logo hoặc Lời kêu gọi hành động (CTA). Thay vào đó, hãy sử dụng các thành phần tiêu đề, logo và tuyên bố từ chối trách nhiệm để đưa thông điệp xây dựng thương hiệu vào quảng cáo của bạn. Các thành phần này có thể được thêm vào cùng với hình ảnh tùy chỉnh hoặc hình ảnh sản phẩm mặc định.
- Hình ảnh có thể là về sản phẩm hoặc lối sống.
- Hình ảnh không được:
- Mâu thuẫn với trang đích.
- Nằm trên nền màu trắng hoặc trong suốt.
- Chứa một logo thương hiệu hoặc sự kết hợp của nhiều logo.
- Có chứa các thành phần dày đặc, với số lượng quá nhiều, không được cắt xén phù hợp hoặc không đọc được.
- Chứa văn bản khác ngoài văn bản thường xuất hiện trong hình ảnh (chẳng hạn như trên bao bì sản phẩm).
- Sử dụng định dạng hộp thư hoặc trụ cột.
- Có chứa tuyên bố về mức giá và tiết kiệm.
- Không sử dụng các nút hoặc văn bản Lời kêu gọi hành động (CTA) trong hình ảnh tùy chỉnh. Quảng cáo thương mại điện tử có chứa các nút CTA riêng khi cần (ví dụ: thêm vào giỏ hàng, thêm vào danh sách).
- Nếu một quảng cáo hiển thị nhiều sản phẩm có thể nhận dạng, quảng cáo đó phải phản ánh chính xác các loại sản phẩm trên trang đích, nơi hầu hết các sản phẩm có sẵn.
- Hình ảnh tùy chỉnh không được trùng lặp với thông tin hiển thị trong phần thương mại điện tử.
- Amazon Ads sẽ mở rộng hình ảnh tùy chỉnh dựa trên kích thước và thiết bị quảng cáo mong muốn.
Xem ví dụ bên dưới để tìm hiểu các yêu cầu về hình ảnh. Lưu ý: Không chuyển tiếp những hình ảnh này cho khách hàng.
Hướng dẫn cho logo
- Khi tạo logo, các nhà thiết kế phải sử dụng các mẫu PSD logo (BSC_ABC_Logo.psd.zip). Các mẫu PSD bao gồm “vùng an toàn” màu xanh lá cây, là nơi bạn phải đặt nội dung chính như văn bản và hình ảnh quan trọng. Nội dung bên ngoài vùng an toàn sẽ bị cắt đi trên một số kích thước quảng cáo
- Phải có tỷ lệ khung hình 1:1 với kích thước tối thiểu 400x400 pixel.
Sử dụng PSD logo để tạo logo của bạn:
Danh sách thả xuống các lời kêu gọi hành động (CTA)
Dưới đây là danh sách các lời kêu gọi hành động (CTA) để bạn lựa chọn.
- Quảng cáo dựa trên tài sản:
- Quảng cáo Gian hàng thương hiệu:
| Loại chiến dịch | CTA | Trải nghiệm trang đích |
|---|---|---|
| Mua sắm | Mua sắm ngay | Phải liên kết đến một đích đến mua sắm, ví dụ: trang sản phẩm, trang tìm kiếm, Gian hàng hoặc trang đích tùy chỉnh/thiết kế riêng tập trung vào việc bán hàng. |
| Mua sắm | Mua ngay | Phải liên kết đến trang sản phẩm hoặc trang đích tùy chỉnh |
| Mua sắm | Đặt hàng trước ngay bây giờ | Phải liên kết đến trang sản phẩm hoặc trang đích tùy chỉnh có tùy chọn đặt trước. |
| Xây dựng thương hiệu và khám phá | Tìm hiểu thêm | Trang đích phải cung cấp thông tin về sản phẩm/dịch vụ; đặc biệt là thông tin thêm về bất kỳ tính năng nào đã được đề cập trong quảng cáo. |
| Xây dựng thương hiệu và khám phá | Xem chi tiết | Trang đích có thể có các tùy chọn và liên kết mua hàng nhưng chủ yếu là mang đến trải nghiệm xây dựng thương hiệu chứ không phải là trải nghiệm bán hàng. |
| Xây dựng thương hiệu và khám phá | Khám phá thêm | Trang đích có thể có các tùy chọn và liên kết mua hàng nhưng chủ yếu là mang đến trải nghiệm xây dựng thương hiệu chứ không phải là trải nghiệm bán hàng. |
| Ứng dụng và trò chơi dựa trên ứng dụng di động | Tải xuống ngay | Chuyển đến trang tải xuống ứng dụng/trò chơi. Nếu cần thiết lập tài khoản để sử dụng/phát, quảng cáo phải ghi rõ “Có áp dụng điều kiện” trong phần công khai thông tin. |
| Ứng dụng và trò chơi dựa trên ứng dụng di động | Tải ứng dụng | Nếu cần phải thiết lập tài khoản để sử dụng/phát, quảng cáo phải nêu rõ “Có áp dụng điều kiện” trong phần công khai thông tin. |
| Đăng ký | Đăng ký ngay | Tùy chọn đăng ký phải hiển thị nổi bật trên trang đích. |
| Đăng ký | Đăng ký ngay | Tùy chọn đăng ký phải hiển thị nổi bật trên trang đích. |
| Quy định khác | Đặt ngay | Có thể sử dụng cho danh mục du lịch, chẳng hạn như hãng hàng không, hãng du thuyền, khách sạn. |
| Quy định khác | Khám phá ngay | Có thể sử dụng cho các chiến dịch tự động. |
| Quy định khác | Nhận báo giá | Cần liên kết đến trang đích bên ngoài hoặc trang đích tùy chỉnh có tùy chọn đăng ký, hoặc công cụ báo giá. Quảng cáo phải nêu rõ “Áp dụng Điều khoản & Điều kiện” và các điều khoản và điều kiện đầy đủ phải có trên trang đích. |
| CTA | Trải nghiệm trang đích |
|---|---|
| Mua sắm ngay | Phải liên kết đến trang đích của một Gian hàng |
| Mua ngay | Phải liên kết đến trang đích của một Gian hàng |
| Tìm hiểu thêm | Phải liên kết đến trang đích của một Gian hàng |
| Xem chi tiết | Phải liên kết đến trang đích của một Gian hàng |
| Khám phá thêm | Phải liên kết đến trang đích của một Gian hàng |
Các thành phần bổ sung cho Quảng cáo Gian hàng thương hiệu
Quảng cáo Gian hàng thương hiệu bao gồm các thành phần bổ sung sau:
Nội dung hình ảnh: Nếu hình ảnh của bạn có sản phẩm, vui lòng thêm ASIN sản phẩm tương ứng vào biểu mẫu. Bạn có thể tích hợp tối đa 3 ASIN. Các ASIN sản phẩm sẽ được sử dụng để nâng cao nhận thức về bán lẻ, bao gồm cả việc tạm dừng đặt giá thầu cho quảng cáo khi các ASIN có trong quảng cáo hết hàng hoặc không có sẵn trên trang gian hàng.
Cho phép thông điệp về ưu đãi thương hiệu: Đánh dấu vào hộp này để hiển thị các ưu đãi trên trang gian hàng của bạn. Khi bạn kích hoạt tính năng "Cho phép thông điệp về ưu đãi thương hiệu", thành phần tiêu đề của quảng cáo sẽ được cấu hình tương ứng.
| # | Các tình huống trên trang Gian hàng | Ví dụ | Thông báo về ưu đãi dự kiến |
|---|---|---|---|
| 1 | Thông báo ưu đãi sẽ hiển thị tỷ lệ phần trăm giảm giá cao nhất được áp dụng phổ biến cho ít nhất 10% ASIN. | 1 ASIN với ưu đãi giảm giá 35% = 5% tổng số 2 ASIN với ưu đãi giảm 30% = 10% tổng số 4 ASIN với ưu đãi giảm giá 20% = 20% tổng số 10 ASIN với ưu đãi giảm giá 15% = 50% tổng số 3 ASIN không có ưu đãi = 15% tổng số Tổng số ASIN: 20 | Tiết kiệm tới 30% khi mua [tên thương hiệu] |
| 2 | Nếu tất cả các ASIN có cùng % ưu đãi | 10 ASIN với ưu đãi giảm 35% = 100% Tổng số ASIN: 10 | Tiết kiệm 35% khi mua [tên thương hiệu] |
| 3 | Nếu thông báo ưu đãi được bật, nhưng không có ưu đãi phù hợp nào đáp ứng tối thiểu 10% ưu đãi ASIN | 1 ASIN với ưu đãi giảm giá 35% = 9% tổng số 1 ASIN với ưu đãi giảm giá 30% = 9% tổng số 1 ASIN với ưu đãi giảm giá 20% = 9% tổng số 1 ASIN với ưu đãi giảm giá 15% = 9% tổng số 7 ASIN không có ưu đãi = 64% tổng số Tổng số ASIN: 11 | Tiêu đề chung |
| 4 | Nếu thông báo ưu đãi bị tắt trên gian hàng thương hiệu | Tiêu đề chung |
Các ưu đãi Quảng cáo Gian hàng thương hiệu được tính dựa trên tất cả các ASIN hiển thị trên trang Gian hàng của nhà quảng cáo. Các loại khuyến mãi được hỗ trợ là Ưu đãi trong ngày, Ưu đãi tốt nhất, Ưu đãi chớp nhoáng và phiếu giảm giá. Vui lòng xem bên dưới để biết chi tiết về hành vi của logic ưu đãi
- Tất cả các ASIN trên lưới sản phẩm được đưa vào trong logic ưu đãi
- Tất cả các ASIN trên tiện ích ưu đãi nổi bật không được đưa vào trong logic ưu đãi
- ASIN OOS (dù ẩn hay hiển thị) được đưa vào trong logic ưu đãi
- Các chương trình khuyến mãi do nhà cung cấp tài trợ đủ điều kiện để được coi là một “ưu đãi”
- Phiếu giảm giá (do nhà cung cấp tài trợ) đủ điều kiện để được coi là một “ưu đãi”
- Chiết khấu gạch ngang không được đánh dấu là ưu đãi không đủ điều kiện
Vị trí hiển thị
Khi thiết lập quảng cáo, bạn sẽ cần chọn loại khoảng không quảng cáo: Cho phép phân phối trên khoảng không quảng cáo hiển thị tiêu chuẩn và/hoặc Cho phép phân phối trên khoảng không quảng cáo gốc của bên thứ ba. Theo mặc định, cả hai loại khoảng không quảng cáo sẽ được chọn. Việc chọn Cho phép phân phối trên khoảng không quảng cáo hiển thị cho phép Amazon DSP xây dựng nhiều phiên bản quảng cáo hiển thị tiêu chuẩn dựa trên các thành phần quảng cáo bạn đã tải lên. Việc chọn Cho phép phân phối trên khoảng không quảng cáo gốc của bên thứ ba cho phép bạn sử dụng ABC/BSC để tạo quảng cáo gốc trong bảng tin và truy cập khoảng không quảng cáo gốc thực thông qua các đối tác bên thứ ba của chúng tôi, chẳng hạn như TripleLift.
Cho phép phân phối trên khoảng không quảng cáo hiển thị tiêu chuẩn
BSC và ABC cho phép bạn nhanh chóng tạo quảng cáo thích ứng ở tất cả các kích cỡ truyền thống thông qua một biểu mẫu quảng cáo duy nhất. Các phiên bản quảng cáo sẽ tự động điền với các thành phần quảng cáo đã tải lên. Khả năng thích ứng của quảng cáo giúp tăng lượng khoảng không quảng cáo sẵn có, từ đó cho phép bạn tiếp cận người xem mọi lúc mọi nơi. Bạn cũng có thể tạo quảng cáo cho các kích thước cụ thể, bao gồm 160x600, 245x250, 300x50, 300x600, 320x50, 414x125, 650x130, 728x90, 970x250, 980x55, 300x250 và 336x280.
Phạm vi kích thước quảng cáo được hỗ trợ cho Quảng cáo thích ứng
| Bố cục | Định nghĩa | Kích thước tối thiểu |
| Rộng | R/C > 1,5 | 216X36 |
| Hình chữ nhật | 0,7 < R/C < 1,5 | 180X150 |
| Cao | R/C < 0,7 | 120X240 |
Cho phép phân phối trên khoảng không quảng cáo gốc của bên thứ ba
Đối với quảng cáo hiển thị gốc trong bảng tin, Amazon DSP không tự tạo quảng cáo. Thay vào đó, Amazon DSP gửi các thành phần quảng cáo đã tải lên tới các SSP và nhà xuất bản thông qua Thông số API quảng cáo động gốc OpenRTB phiên bản 1.2. Nhà xuất bản và nguồn cung ứng bên thứ ba sẽ sử dụng các thành phần này để tạo ra quảng cáo phù hợp với định dạng và nội dung của nền tảng sẽ hiển thị quảng cáo.