Quảng cáo trên thiết bị
Quảng cáo trên thiết bị, kết hợp cả quảng cáo hiển thị và quảng cáo video, xuất hiện liền mạch trong giao diện người dùng của một số thiết bị Amazon có màn hình như Fire TV, máy tính bảng Fire và Echo Show và các dịch vụ như Prime Video. Đó chính là cơ hội để các nhà quảng cáo kết nối với khách hàng trước khi họ nhấp vào nội dung số mà có thể không hỗ trợ quảng cáo.
Tại sao tôi nên sử dụng quảng cáo trên thiết bị?
Quảng cáo trên thiết bị giúp nhà quảng cáo kết nối với khách hàng vào những khoảnh khắc có ý nghĩa xuyên suốt đời sống hàng ngày của họ. Quảng cáo trên thiết bị hỗ trợ các nhà quảng cáo tiếp cận hàng trăm triệu khách hàng sử dụng các dịch vụ và các thiết bị Amazon, dù khách hàng đang đọc tin tức trên máy tính bảng Fire, tìm kiếm công thức nấu ăn với Echo Show hay xem loạt phim yêu thích trên Fire TV hoặc Prime Video.
Hưởng quyền truy cập độc quyền vào cơ sở khách hàng rộng lớn và thường xuyên tương tác trên các thiết bị của Amazon
Khách hàng sử dụng hơn 80 triệu thiết bị có màn hình Amazon hỗ trợ Alexa ở Hoa Kỳ mỗi tháng.1
Mở rộng phạm vi tiếp cận ngoài quảng cáo Truyền hình trực tuyến
Trung bình, 80% đối tượng khách hàng của quảng cáo trên thiết bị chỉ liên quan đến đối tượng khách hàng của quảng cáo Truyền hình trực tuyến từ Amazon.2
Thúc đẩy tác động thương hiệu trên toàn phễu
So với các chiến dịch Amazon Ads không sử dụng quảng cáo trên thiết bị thì các chiến dịch Amazon Ads có sử dụng quảng cáo trên thiết bị vượt trội hơn về các chỉ số chính, bao gồm nhận thức (+2,4 lần), mức độ yêu thích thương hiệu (+1,6 lần) và ý định mua hàng (+1,1 lần).3
Làm thế nào để tạo chiến dịch quảng cáo trên thiết bị?
Nhà quảng cáo có thể kích hoạt quảng cáo trên thiết bị thông qua các chiến dịch Amazon DSP dịch vụ quản lý và các chiến dịch tự phục vụ thông qua bảng điều khiển Amazon Ads.
Tự phục vụ
Nhà quảng cáo có thể truy cập các chiến dịch Fire TV tự phục vụ (Ô được tài trợ, Màn hình chờ) thông qua bảng điều khiển Amazon Ads.
Dịch vụ quản lý
Với mức chi tiêu tối thiểu, nhà quảng cáo có thể kích hoạt theo hai cách: thông qua vị trí quảng cáo gốc hoặc giải pháp tài trợ nội dung tùy chỉnh.
Quảng cáo trên thiết bị xuất hiện ở đâu?
Quảng cáo trên thiết bị xuất hiện trên Ô được tài trợ, biểu ngữ, màn hình chờ, màn hình chính, v.v. trên cả Fire TV, máy tính bảng Fire, Echo Show và Prime Video.
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo trên thiết bị dành cho các nhà quảng cáo thuộc mọi ngành dọc. Có một số vị trí hiển thị quảng cáo nhất định chỉ dành cho các nhà quảng cáo trong ngành giải trí, chẳng hạn như Ô được tài trợ trên Fire TV, Ô được tài trợ trên máy tính bảng Fire và quảng cáo Prime Video.
Chúng tôi yêu cầu tối thiểu $50.000 đối với chiến dịch dịch vụ quản lý. Không có mức chi tiêu tối thiểu cho chiến dịch tự phục vụ.
Quảng cáo trên thiết bị giúp đạt được các mục tiêu thương hiệu xuyên suốt toàn bộ phễu tiếp thị. Những vị trí hiển thị giàu tác động cao giúp nhà quảng cáo thúc đẩy mục tiêu thương hiệu ở phần trên của phễu, chẳng hạn như nhận thức thương hiệu. Trong khi đó, các vị trí hiển thị quảng cáo đa dạng - có đảm bảo và không đảm bảo - lại giúp thúc đẩy hiệu suất.
Chúng tôi nhận thấy mức độ hiệu quả tăng lên khi các thương hiệu thêm quảng cáo trên thiết bị vào chiến dịch STV. Chúng tôi còn nhận thấy các nhà quảng cáo có thể tăng khả năng tiếp cận, mức độ nhận thức và cân nhắc khi họ thêm quảng cáo trên thiết bị vào chiến dịch STV hiện đang chạy.
Nguồn:
1 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, Quý 2 năm 2023 Con số này bao gồm tất cả các thiết bị Echo Show, thiết bị Fire TV và máy tính bảng Fire có hỗ trợ Alexa.
2 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 01/2023 – 06/2023
3 Kantar, Hoa Kỳ, Quý 1 năm 2021 – Quý 4 năm 2022, n = 138 chiến dịch Amazon Ads với quảng cáo trên thiết bị Amazon