Quảng cáo thương hiệu | Các giải pháp | Bắt đầu | Lời khuyên thành công | Chỉ số thương hiệu
Hiểu được cách quảng cáo của bạn tiếp cận khách hàng mới và hiện tại như thế nào là chìa khóa để giúp bạn nắm được hiệu quả của quảng cáo trong việc giúp bạn đáp ứng các mục tiêu.
Để giúp bạn hiểu cách Sponsored Brands có thể giúp bạn tiếp cận khách hàng mới như thế nào, chúng tôi cung cấp một bộ chỉ số tiếp thị được gọi là mới đối với thương hiệu.
Các chỉ số mới đối với thương hiệu xác định xem doanh số được phân bổ cho quảng cáo là của khách hàng hiện tại hay của khách hàng lần đầu tiên mua sản phẩm của thương hiệu trên Amazon trong năm trước. Các chỉ số bao gồm tổng số lượt mua hàng và doanh số mới đối với thương hiệu, tỷ lệ mua hàng mới đối với thương hiệu và chi phí cho mỗi khách hàng mới đối với thương hiệu. Bạn có thể xem đầy đủ các chỉ số mới đối với thương hiệu của chúng tôi tại đây.
Làm thế nào để sử dụng các chỉ số này?
Các chỉ số này sẽ giúp bạn đưa ra quyết định có đầy đủ thông tin khi tối ưu hóa chiến dịch Sponsored Brands. Khi các chiến dịch của bạn đã hoạt động ít nhất hai tuần, hãy sử dụng các chỉ số để:
• Xác định chiến dịch nào có tỷ lệ phần trăm đơn hàng mới đối với thương hiệu cao nhất, sau đó xem kỹ các chiến dịch đó. Bạn có thấy bất kỳ kiểu mẫu nào trong các tiêu đề hoặc nội dung sáng tạo không? Nếu có, hãy tăng gấp đôi những nỗ lực của bạn. Chúng tôi khuyên bạn nên tăng giá thầu và ngân sách, vì việc sở hữu khách hàng mới có thể đắt hơn.
• Trong một chiến dịch, hãy xác định các từ khóa có tỷ lệ phần trăm doanh số bán hàng mới đối với thương hiệu cao nhất. Sau đó, sử dụng các từ khóa này trong các chiến dịch mới có mục tiêu là thúc đẩy khách hàng mới.
• Bạn muốn tiếp cận và tương tác với khách hàng hiện có? Hãy xem các chiến dịch có tỷ lệ phần trăm đơn hàng hoặc doanh số mới đối với thương hiệu thấp nhất. Bạn có thể muốn tập trung vào việc quảng bá những quảng cáo này cho những người mua hàng đã quen thuộc với thương hiệu của bạn.
Tìm hiểu thêm về các chỉ số mới đối với thương hiệu cho Amazon Ads trong bài đăng trên blog này.