Để hiểu rõ hơn về mối quan hệ giữa quảng cáo và văn hóa ngày nay, Amazon Ads đã tiến hành một nghiên cứu trên phạm vi toàn cầu gồm các nhóm tập trung và khảo sát người tiêu dùng thông qua các cuộc phỏng vấn với chuyên gia và phân tích xu hướng.
Báo cáo Từ quảng cáo đến tư tưởng thời đại trình bày những thông tin mới mẻ, những quan mới nổi và các đề xuất khả thi cho những thương hiệu muốn tham gia vào cuộc đối thoại văn hóa.
Những khám phá của chúng tôi
Trong một thế giới có nhịp độ nhanh với những khoảnh khắc lan truyền thoáng qua, người tiêu dùng đang khao khát sự kết nối và cảm giác thân thuộc.
Không chỉ dừng lại ở mức độ phản ứng, các thương hiệu có cơ hội định hình văn hóa bằng cách truyền đạt các giá trị chung và trao cho người tiêu dùng cơ hội thể hiện bản thân.
Dưới đây là ba xu hướng chính có thể giúp hướng dẫn các thương hiệu khi họ tương tác với văn hóa ngày nay.
NGUỒN CẢM HỨNG
Một nền văn hóa hội nhập toàn cầu rộng lớn hơn
Từ nội dung Hàn Quốc đến âm nhạc Mỹ Latinh, nhiều khu vực đang đóng góp cho văn hóa toàn cầu và theo những cách chân thật, độc đáo và tự chủ.
Khoảng 7 trên 10 người tiêu dùng muốn xem những câu chuyện chân thật, thực tế hơn, phản ánh các nền văn hóa khác nhau trên phương tiện truyền thông.
DÂN CHỦ HÓA SỰ SÁNG TẠO
Đối thoại văn hóa hai chiều
Văn hóa kỹ thuật số đã làm xói mòn các hệ thống phân cấp cũ. Càng ngày, sức mạnh của những người hâm mộ cá nhân càng trở thành một lực lượng không thể phủ nhận trong việc định hình các chủ đề văn hóa.
Khoảng 2 trên 3 người tiêu dùng tin rằng quảng cáo nên tạo điều kiện cho các hình thức tương tác sáng tạo.
CHỦ NGHĨA THOÁT LY MỚI
Các hướng sáng tạo mới mẻ
Sau thời kỳ đình trệ văn hóa và hoài cổ quá mức, người tiêu dùng đang tìm kiếm một văn hóa mới lạ hơn từ những tiếng nói khác biệt, chân thật.
62% người tiêu dùng đang mong muốn có nhiều nội dung gốc được tạo hơn.
Văn hóa đang ngày càng bị phân tán - mỗi người đều nhận được luồng thông tin cá nhân và rời rạc hơn. Đáp lại, cái chúng ta đang thấy là tầm quan trọng rất lớn của những thứ như thể thao, sức hút của bộ phim Barbie hay tour diễn “Eras” của Taylor Swift - những nơi hiếm hoi còn lại để mọi người cùng nhau hoạt động, tận hưởng và cảm nhận. Đối với các thương hiệu, việc khai thác những nơi mà mọi người vẫn đang tương tác với cùng một khoảnh khắc văn hóa ngày càng quan trọng.
Kate Scott Dawkins
Chủ tịch toàn cầu, Trí tuệ doanh nghiệp, GroupM
Trong thực tế: The Sims
Làm thế nào để các thương hiệu thực sự thu hút người tiêu dùng? Dựa trên sự nổi tiếng kéo dài hàng thập kỷ, The Sims đã tạo ra một loạt chương trình giải trí mới thuộc về thương hiệu để nhấn mạnh cách tính sáng tạo của trò chơi điện tử này có thể khơi dậy nguồn cảm hứng trong game và trong thực tế.
Nắm bắt các xu hướng đang định hình nền văn hóa toàn cầu ngày nay
Tải xuống báo cáo Từ quảng cáo đến tư tưởng thời đại để khám phá các xu hướng và quan điểm mà chúng tôi đã khám phá, cũng như để tìm ra những cách mới để thương hiệu của bạn tham gia vào các cuộc trò chuyện văn hóa ngày nay.
Hãy hiện diện ở nơi mà cả thế giới đang xem
Tương tác với đối tượng khách hàng ở những nơi họ yêu thích theo cách chân thật và có ý nghĩa.
