Phân phối quảng cáo phù hợp mà không cần đến cookie của bên thứ ba: Các kỹ thuật nâng cao để che giá thầu

Trong gần một thập kỷ, ngành quảng cáo và tiếp thị đã trải qua quá trình chuyển đổi không thể tránh khỏi. Điều từng có vẻ như là một khả năng xa xôi giờ đã trở thành hiện thực: gần 40% lưu lượng truy cập từ trình duyệt trực tuyến trên toàn cầu đã diễn ra mà không có cookie của bên thứ ba. Cuối cùng, có tới 90% web sẽ ẩn danh, báo hiệu một thời điểm quan trọng cho các nhà quảng cáo và nhà cung cấp công nghệ quảng cáo chuyển sang nhiều chiến lược hiệu quả hơn trong việc tiếp cận người tiêu dùng.

Tại Amazon Ads, chúng tôi coi quá trình chuyển đổi này là một cơ hội để đổi mới và nâng cao giá trị mà chúng tôi cung cấp cho các nhà quảng cáo. Cơ hội này liên quan đến việc đánh giá các yếu tố cạnh tranh trong các phiên đấu giá trên sàn giao dịch mở để có chiến lược đặt giá thầu thắng tối thiểu, từ đó tối ưu hóa giá trị và hiệu quả ngân sách của khách hàng. Cách tiếp cận này đặc biệt quan trọng đối với các trình duyệt và thiết bị không có cookie của bên thứ ba, nơi mà nhiều nhà cung cấp công nghệ quảng cáo không thể đặt giá thầu hiệu quả trên không gian quảng cáo ẩn danh. Để giải quyết vấn đề này, Amazon Ads đang cập nhật thuật toán che giá thầu nâng cao để giúp khách hàng đạt được lợi nhuận cao nhất có thể từ các khoản đầu tư quảng cáo của họ.

Sách hướng dẫn kỹ thuật này trình bày chi tiết những đổi mới của Amazon DSP, đặc biệt là tính năng che giá thầu đối với nguồn cung ứng của bên thứ ba, từ đó tăng hiệu quả và mức độ phù hợp của tính năng này đối với nhà quảng cáo.