unBoxed 2024: Amazon Ads ra mắt các công cụ AI mới cho nhà quảng cáo: Studio quảng cáo AI và Trình tạo âm thanh

Tại unBoxed 2024, Amazon Ads đã giới thiệu Studio quảng cáo AI và Trình tạo âm thanh - hai công cụ AI tạo sinh mới được thiết kế để giảm bớt rào cản sáng tạo và đem lại thêm cơ hội cho các nhà quảng cáo mở rộng phạm vi tiếp cận của mình. Bằng cách xây dựng một bộ công cụ tự phục vụ dựa trên AI, Amazon Ads cho phép các thương hiệu thuộc mọi quy mô tạo ra nội dung hấp dẫn trên các loại phương tiện truyền thông và loại bỏ ranh giới giữa các định dạng quảng cáo.

Với Trình tạo âm thanh, Amazon Ads mở rộng bộ công cụ sáng tạo dựa trên AI - bao gồm Trình tạo ảnh và Trình tạo video, hỗ trợ các thương hiệu kết nối với khách hàng trong suốt hành trình mua sắm. Các công cụ này giúp bạn dễ dàng xây dựng và kích hoạt các quảng cáo chiến dịch mới, giúp các thương hiệu thử nghiệm tự do hơn và tối ưu hóa dựa trên hiệu suất mà chỉ cần dựa vào thông tin trên trang sản phẩm Amazon của họ. Theo phát hiện của Amazon Ads, trung bình, các thương hiệu sử dụng Trình tạo ảnh từ tháng 10 năm 2023 đến tháng 6 năm 2024 ghi nhận doanh số bán hàng tăng gần 5% trên mỗi nhà quảng cáo.

Để nâng cao hơn nữa trải nghiệm xây dựng quảng cáo liền mạch, Amazon Ads phát hành Studio quảng cáo AI - công cụ giúp các nhà quảng cáo khám phá và tạo quảng cáo độc đáo tại một nơi. Studio quảng cáo AI mang các trình tạo quảng cáo dựa trên AI của Amazon Ads vào một ứng dụng duy nhất, trong đó các thương hiệu có thể hình thành ý tưởng, tạo và làm mới nội dung bất kể định dạng nào. Cho dù là biến một cảnh quay sản phẩm đơn giản thành video hay trong tương lai gần là chuyển đổi quảng cáo truyền hình thành quảng cáo được tài trợ trực tuyến, Studio quảng cáo AI giúp bạn dễ dàng xây dựng và mở rộng chiến dịch theo những cách sáng tạo, giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng.

Jay Richman, Phó chủ tịch Trải nghiệm quảng cáo của Amazon Ads cho biết: “Chúng tôi rất phấn khởi khi giới thiệu các công cụ quảng cáo mới dựa trên AI. Những công cụ này có tiềm năng thay đổi cách các thương hiệu kết nối với khách hàng của Amazon. Bằng cách giảm bớt sự phức tạp khi làm việc với nhiều định dạng và vị trí, những cải tiến này cho phép các nhà quảng cáo dễ dàng tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu ở mọi giai đoạn của phễu tiếp thị. Họ cũng có thể dễ dàng cập nhật quảng cáo theo mùa, tạo nội dung mới, theo xu hướng và điều chỉnh quảng cáo cho các trường hợp sử dụng khác nhau. Điều này mang lại trải nghiệm khách hàng linh động và hấp dẫn, hơn, từ đó giúp thúc đẩy hiệu suất chiến dịch tổng thể”.

Khám phá, lấy cảm hứng và sáng tạo với các định dạng hiển thị, video và âm thanh

Studio quảng cáo AI kết hợp tính năng tạo hình ảnh, video và cả âm thanh (trong tương lai) dựa trên AI của Amazon Ads vào một trải nghiệm duy nhất. Các nhà quảng cáo ở mọi quy mô và trình độ kỹ năng đều có thể sử dụng Studio quảng cáo AI để nghiên cứu, tạo, tinh chỉnh và xuất bản nhiều quảng cáo chất lượng cao được tạo từ một cảnh quay sản phẩm, trang sản phẩm hoặc quảng cáo hiện có.

Trong Studio quảng cáo AI, các thương hiệu có thể khám phá thư viện AI - một trung tâm nội dung lưu trữ các ví dụ về định dạng, ý tưởng và thiết kế quảng cáo có thể tái tạo - để khơi nguồn cảm hứng. Ví dụ: nhà quảng cáo có thể bắt đầu bằng cách duyệt xem chủ đề và chọn những yếu tố lấy cảm hứng từ “thiền”. Sau đó, họ có thể chụp ảnh sản phẩm cốc gốm handmade của mình trên nền trắng trơn, thay thế nền đó bằng một hình ảnh hấp dẫn với chiếc cốc đặt trong bối cảnh dã ngoại thanh bình trên nền thảo nguyên đẹp như tranh vẽ và thêm chuyển động bắt mắt như những bông hoa dại đung đưa trong gió.

Các thương hiệu cũng có thể tải tài sản của riêng mình lên Studio quảng cáo AI. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng quảng cáo hiện có và tạo ra nhiều ý tưởng khác nhau, điều chỉnh chúng theo nhiều tỷ lệ khung hình và tinh chỉnh bằng cách chọn các chế độ cài đặt trước đa dạng về phong cách, ánh sáng, góc máy ảnh, màu sắc và tông màu. Ví dụ: một thương hiệu có thể tải lên ảnh sản phẩm và chuyển đổi thành một loạt các video ngắn hoặc hình ảnh trực tiếp, được thiết kế riêng để thu hút khách hàng trên Amazon - từ Prime Video đến Twitch và trên Amazon.com.

Để dễ dàng kích hoạt chiến dịch, nhà quảng cáo có thể lưu trực tiếp quảng cáo thu được vào thư viện tài sản thành phần quảng cáo trong quy trình thiết lập chiến dịch hiện tại của mình.

“Hãy tưởng tượng tác động của điều này đối với các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô”, Richman cho biết. “Thông thường, việc đầu tư vào nhiều định dạng và vị trí quảng cáo đòi hỏi thời gian, ngân sách và chuyên môn đáng kể. Giờ đây, với Studio quảng cáo AI, các nhà quảng cáo có thể dễ dàng lấy cảm hứng từ các ý tưởng tùy chỉnh, chọn một ý tưởng và tạo quảng cáo hiển thị, video và cuối cùng là quảng cáo âm thanh một cách liền mạch - tất cả trong một quy trình làm việc duy nhất”.

Studio quảng cáo AI cũng cung cấp dung lượng lưu trữ không giới hạn để các thương hiệu có thể lưu giữ nhiều tài sản thành phần quảng cáo sẵn dùng cho các chiến dịch đang chạy. Tính năng này có sẵn ở phiên bản beta cho một số nhà quảng cáo tại Hoa Kỳ bắt đầu từ hôm nay.

Tạo quảng cáo âm thanh trong vài phút

Các nhà quảng cáo có thể sử dụng Trình tạo âm thanh để dễ dàng phát triển quảng cáo âm thanh tương tác, hấp dẫn chỉ trong vài phút và không mất thêm chi phí. Công nghệ này cung cấp quảng cáo âm thanh cho nhiều thương hiệu hơn, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận gia tăng bằng cách thu hút đối tượng khách hàng thích hợp trong khi họ đang nghe nội dung yêu thích trên các thiết bị hỗ trợ Alexa.

Cũng giống như Trình tạo ảnh và Trình tạo video, các nhà quảng cáo chỉ cần nhập sản phẩm được niêm yết trên Amazon và Trình tạo âm thanh sẽ tự động tạo tệp lồng tiếng dựa trên thông tin sản phẩm. Sau đó, các nhà quảng cáo có thể chọn giọng nói và giọng điệu lồng tiếng, cũng như nhạc nền, sau đó Trình tạo âm thanh sẽ cung cấp quảng cáo âm thanh tương tác kéo dài 30 giây chất lượng cao có thể bổ trợ cho các chiến dịch quảng cáo hiển thị, video và quảng cáo được tài trợ của thương hiệu.

Quảng cáo kết quả có thể được tinh chỉnh tại bất kỳ thời điểm nào. Các nhà quảng cáo có thể tinh chỉnh kịch bản, sử dụng giọng điệu quảng cáo, đàm thoại hoặc tường thuật và thử nghiệm các biến thể khác nhau để giữ cho thông điệp luôn tươi mới cũng như tối ưu hóa hiệu suất. Quảng cáo cũng bao gồm một yếu tố tương tác, chẳng hạn như “Alexa, thêm vào giỏ hàng” cùng nhiều tùy chọn khác sẽ sớm ra mắt.

Trình tạo âm thanh hiện có sẵn ở phiên bản beta. Các nhà quảng cáo tại Hoa Kỳ có thể truy cập thông qua Amazon DSP.

Richman nói: “Chúng tôi thực sự phấn khởi khi bổ sung Trình tạo âm thanh vào bộ công cụ quảng cáo dựa trên AI đang phát triển của chúng tôi. “Từ hình ảnh đến video và bây giờ là âm thanh, chúng tôi đang loại bỏ các rào cản sáng tạo cho các nhà quảng cáo và mở ra những đối tượng khách hàng và cơ hội mới vốn không khả thi ở thời điểm một năm trước. Và quy trình phát minh sẽ không dừng lại ở đây - đây chỉ là khởi đầu”.

Các thương hiệu quan tâm đến Studio quảng cáo AI có thể tìm hiểu thêm tại đây.