5 cách mà quảng cáo Prime Video có thể giúp các thương hiệu kết nối với hàng triệu người xem thông qua nội dung cao cấp

Prime Video cung cấp tổng cộng hàng nghìn chương trình và bộ phim cho đối tượng người xem trên toàn thế giới. Danh mục rộng lớn này bao gồm một số câu chuyện được hoan nghênh và yêu thích nhất ở thời điểm hiện tại và mọi thời đại. Với việc Amazon mua lại MGM, Prime Video đã bổ sung thêm hàng nghìn bộ phim và chương trình truyền hình vào thư viện của mình.

Năm 2023, Amazon MGM Studios đã nhận được 68 đề cử Primetime Emmy và 16 đề cử Quả cầu vàng cho các chương trình và bộ phim như Jury Duty, Air, Daisy Jones & the Six, và The Lord of the Rings: The Rings of Power. Với 80 đề cử,The Marvelous Mrs. Maisel đã trở thành bộ phim hài phát trực tuyến được đề cử giải Emmy nhiều nhất. Trong khi đó, American Fiction, tác phẩm châm biếm xã hội của đạo diễn Cord Jefferson với sự tham gia của Jeffrey Wright, đã được đề cử 5 giải Oscar, bao gồm giải phim xuất sắc nhất, với Jefferson giành giải kịch bản chuyển thể hay nhất. Wright và Sterling K. Brown cũng lần lượt được đề cử giải thưởng cho vai chính và vai phụ.

Tại Hoa Kỳ, Prime Video có phạm vi tiếp cận hỗ trợ quảng cáo hàng tháng ước tính là 115 triệu người xem. Những người xem Prime Video này có điều kiện kinh tế hơn (khả năng có thu nhập hộ gia đình hàng năm từ 150 nghìn đô la trở lên cao hơn 25%), có trình độ học vấn cao hơn (khả năng có bằng đại học cao hơn 18%) và là những người mua thông thái hơn (khả năng thu thập thông tin giúp họ mua hàng cao hơn 27%), so với dân số nói chung.¹

Người xem Prime Video trên toàn thế giới sử dụng dịch vụ này trung bình 14 giờ mỗi tháng. Trung bình, những đối tượng khách hàng này xem nội dung 40 phút mỗi lần và chỉ xem nội dung tổng cộng chưa đến hai giờ mỗi ngày.²

Mùa đầu tiên của The Lord of the Rings: The Rings of Power đã phá vỡ kỷ lục về lượng người xem của Prime Video khi có 25 triệu người xem trên toàn thế giới xem loạt phim vào ngày đầu tiên công chiếu. Hiện tại, hơn 100 triệu người xem đã xem tựa phim này trên toàn thế giới. Theo Nielsen, mùa 2 của Reacher là tựa phim đứng đầu bảng xếp hạng top 10 bộ phim gốc phát trực tuyến của Nielsen trong tuần ra mắt và có số phút xem cao nhất trong một tuần so với bất kỳ tựa phim nào trên Prime Video vào năm 2023.

Cho dù bạn muốn tiếp cận những người yêu thú cưng, tín đồ thời trang, những người đam mê ô tô hay các đối tượng khách hàng khác dựa trên thể loại và sở thích, quảng cáo Prime Video sẽ giúp thương hiệu của bạn kết nối với đối tượng khách hàng phù hợp bằng cách sử dụng các tín hiệu bên thứ nhất và công cụ độc quyền của Amazon. Amazon Ads cung cấp các công cụ công nghệ quảng cáo mạnh mẽ giúp bạn dễ dàng thúc đẩy kết quả hơn trong các giai đoạn lập kế hoạch và kích hoạt của chiến dịch Prime Video và hơn thế nữa.

Bộ công nghệ Amazon Ads đầy đủ giúp các thương hiệu kích hoạt chiến lược toàn phễu vượt ra ngoài Prime Video với các giải pháp bao gồm quảng cáo hiển thị trên Fire TV, quảng cáo video trực tuyến, thể thao trực tiếp và Twitch. Trên thực tế, những thương hiệu đầu tư vào quảng cáo truyền hình trực tuyến trước khi chạy quảng cáo video trực tuyến đã nhận thấy mức độ cân nhắc tăng 25% so với những thương hiệu không chạy quảng cáo truyền hình trực tuyến.³ Đồng thời, những thương hiệu kết hợp quảng cáo truyền hình trực tuyến với Feature Rotator trên Fire TV nhận thấy mức độ cân nhắc tăng 76% so với cùng kỳ năm trước so với các thương hiệu không chạy quảng cáo truyền hình trực tuyến.

Trong những năm gần đây, sự chuyển đổi từ truyền hình tuyến tính sang truyền hình trực tuyến đã mang đến cho khách hàng nhiều sự lựa chọn hơn, đồng thời cũng tạo ra sự phân mảnh lớn hơn trong lĩnh vực giải trí kỹ thuật số. Prime Video đã nỗ lực để tạo ra một điểm đến giúp khán giả tìm kiếm các bộ phim mới, chương trình thể thao trực tiếp cũng như chương trình truyền hình yêu thích. Đây là nơi để khán giả đón xem các loạt phim độc quyền như The Lord of the Rings: The Rings of Power, xem các chương trình thể thao phát trực tiếp như Thursday Night Football, thuê hoặc mua các phim mới phát hành như Barbie.

Daisy Jones & the Six là một ví dụ về một chương trình tập hợp các điểm tiếp xúc trên sách, podcast, Amazon Music và hơn thế nữa. Daisy Jones là loạt phim số 1 trên Prime Video ở Hoa Kỳ trong dịp cuối tuần công chiếu đầu tiên. Trong khi đó, tiếng vang từ chương trình đã khơi dậy sự quan tâm dành cho cuốn sách, và khiến nó đã trở thành cuốn sách bán chạy số 1 trên Amazon, và nhạc phim trở thành đĩa nhựa bán chạy hàng đầu trên Amazon.

“Khả năng bắt đầu tương tác với khách hàng qua thông điệp phù hợp vào đúng thời điểm, đúng nội dung và tư duy đúng đắn chưa bao giờ tốt hơn thế”, Tanner Elton, phó chủ tịch mảng doanh số quảng cáo tại Hoa Kỳ của Amazon cho biết. “Đồng thời, khả năng thực hiện điều này không chỉ tập trung ở một nơi mà ở mọi nơi khách hàng dành thời gian đang bắt đầu thực sự kết hợp với nhau một cách nhuần nhuyễn”.

Một nhà tiếp thị thông minh là người hiểu rằng một chiến dịch thành công phát triển đúng hướng chỉ khi họ hiểu hoàn toàn về hiệu suất của chiến dịch đó. Đó là lý do tại sao Amazon Ads cho phép các thương hiệu tận dụng tối đa chiến dịch quảng cáo Prime Video của họ với các công cụ hỗ trợ đo lường và thúc đẩy kết quả trong các giai đoạn lập kế hoạch và kích hoạt.

Amazon Ads cung cấp một bộ công cụ đo lường của riêng Amazon cũng như của bên thứ ba toàn diện, hữu dụng và bền vững. Các giải pháp phát trực tuyến của Amazon Ads mang đến cơ hội tương tác với các giải pháp của riêng Amazon như Amazon Brand Lift và dựa vào sự hỗ trợ từ các nhà cung cấp bên thứ ba đáng tin cậy bao gồm Nielsen, Lucid, Innovid, Kantar, v.v. Đánh giá phạm vi tiếp cận và tần suất theo ngữ cảnh, định lượng mức nâng cao thương hiệu và đo lường tỷ lệ chuyển đổi trong ứng dụng dựa trên mục tiêu chiến dịch của bạn.

Ngoài ra, nhà quảng cáo có thể truy cập hàng trăm thông tin chi tiết về chiến dịch Amazon Ads bằng Amazon Marketing Cloud, qua đó giúp họ triển khai đo lường chiến dịch tổng thể—bao gồm phân tích truyền thông hỗn hợp, thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng, đánh giá hành trình, phân bổ tùy chỉnh và tác động đa kênh.

Nhờ kết hợp nội dung cao cấp với công nghệ quảng cáo mạnh mẽ, quảng cáo truyền hình trực tuyến trên Prime Video có thể giúp các thương hiệu thu hút hàng triệu người xem, đạt được kết quả kinh doanh và trở thành một phần trong các cuộc trò chuyện trao đổi về văn hóa.

^1-3 Dữ liệu nội bộ Amazon, 2023