Phân phối quảng cáo phù hợp mà không cần đến cookie của bên thứ ba: các kỹ thuật nâng cao để lập mô hình đối tượng khách hàng

Mặc dù chỉ là một “khả năng” hơi viển vông vào năm 2017, nhưng hiện tại chúng ta rất cần phải chuyển hướng từ cookie sang các giải pháp mới và hiệu quả hơn để truyền tải thông điệp của thương hiệu đến người tiêu dùng. Sẽ không có vấn đề gì khi — vào năm 2025 hoặc thậm chí muộn hơn — gần như mọi trang web sẽ không còn bị liên kết với các cookie bên thứ ba và quá trình chuẩn bị cho sự thay đổi này đang diễn ra.

Sự phát triển này đã buộc các nhà quảng cáo và công ty công nghệ quảng cáo phát triển chiến lược tương tác với đối tượng khách hàng theo những cách phù hợp. Những phương pháp mới này bao gồm đầu tư chiến lược vào vùng bảo mật, giải pháp dựa trên trình duyệt và tận dụng dữ liệu của bên thứ nhất. Ngoài ra, các giải pháp đã được áp dụng từ lâu như nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và giải pháp lập mô hình đã lấy lại được sức hút với các nhà quảng cáo nhờ khả năng truyền tải thông điệp phù hợp đến khách hàng.

Sách hướng dẫn kỹ thuật này đào sâu vào động lực và phương pháp đằng sau những đối tượng khách hàng được lập mô hình. Sách này đề cập đến các khía cạnh kỹ thuật bao gồm kiến

trúc mô hình, phân cụm đối tượng khách hàng, ngưỡng phân cấp và các thách thức, chẳng hạn như đào tạo thiên hướng cookie và thích ứng theo lĩnh vực, nêu bật các giải pháp đổi mới mà đội ngũ Amazon Ads đang xem xét.