Amazon Music và WPP hợp tác cùng các nghệ sĩ hàng đầu để tạo nên chiến dịch đột phá “Louder Than Cancer”

Amazon Music và WPP đã ra mắt “Louder Than Cancer” (tạm dịch: Mạnh mẽ hơn cả ung thư), một sáng kiến đột phá quy tụ các nghệ sĩ hàng đầu toàn cầu nhằm khai thác sức mạnh của âm nhạc để tôn vinh Ngày Ung thư Thế giới, với bàn tay dẫn dắt đầy sáng tạo của Grey Health thuộc WPP, công ty tiếp thị tài năng, FIMI Group và Amazon Ads Brand Innovation Lab. Chiến dịch này được xây dựng dựa trên chiến dịch “The Most Beautiful Sound” (tạm dịch: Âm thanh đẹp đẽ nhất) giàu tác động, nơi lần đầu tiên âm thanh của các tế bào ung thư bị tiêu diệt được ghi lại - đem lại một biểu tượng đầy cảm hứng về hy vọng và tiến triển trong cuộc chiến chống lại căn bệnh này.

Chiến dịch “Louder Than Cancer” tận dụng sức mạnh của âm nhạc để mang lại hy vọng cho hàng triệu người đang chịu ảnh hưởng ngày một nặng nề của căn bệnh ung thư và nâng cao nhận thức thông qua danh sách phát “Louder than Cancer” chọn lọc của Amazon Music - với sự góp mặt của một loạt các nghệ sĩ nổi tiếng và mới nổi, bao gồm Melissa Etheridge, Imagine Dragons, H.E.R., và Blake Shelton.

Với mỗi lượt nghe trực tuyến các bài hát trong danh sách phát này, Amazon Music sẽ quyên góp $1 (tối đa $100.000) cho Conquer Cancer®, Quỹ ASCO, thông qua Chương trình Amazon Stream It Forward, qua đó tăng cường tác động của sáng kiến này.

“Cuối năm ngoái, mẹ tôi được chẩn đoán mắc bệnh ung thư phổi. May mắn thay, căn bệnh được phát hiện sớm và bà đã được phẫu thuật vào tháng 2 để cắt bỏ một phần phổi. Bà thực sự là một chiến binh mạnh mẽ”, H.E.R cho biết. “Tôi rất tự hào về người mẹ của mình và cũng tự hào được tham gia cuộc chiến chống lại nỗi đau này thông qua Louder Than Cancer”.

Mỗi ca khúc trong danh sách phát được đan xen với những câu chuyện cá nhân cảm động từ các nghệ sĩ như Melissa Etheridge, Scotty McCreery, H.E.R., Lainey Wilson, The Head and The Heart, cùng với chính âm thanh của các tế bào ung thư bị tiêu diệt - một âm thanh lần đầu tiên được giới thiệu trong “The Most Beautiful Sound”, dự án do Grey Health phối hợp với các nhà nghiên cứu tại Trường Y Harvard và Bệnh viện Đa khoa Massachusetts phát triển. Âm thanh này lần đầu tiên được công bố trong hội nghị chuyên ngành hành đầu dành cho các chuyên gia về ung thư vào tháng 6 năm 2023 trước hàng nghìn khán giả ở Chicago. Giờ đây, âm thanh đầy sự kích thích này sẽ mang một chiều hướng hoàn toàn mới, được khuếch đại bởi giọng ca của các nghệ sĩ nổi tiếng.

Tiếp nối The Most Beautiful Sound, Amazon Music đã hợp tác cùng Amazon Ads Brand Innovation Lab để tạo ra một sản phẩm thương hiệu tùy chỉnh, trong đó có hình ảnh của tất cả các nghệ sĩ tham gia sáng kiến này. Thiết kế ở mặt trước của chiếc áo này kết hợp hình ảnh tế bào ung thư bị tiêu diệt với một làn sóng âm thanh động, tượng trưng cho cuộc chiến chống ung thư của chúng ta thông qua âm nhạc như một ngôn ngữ phổ quát. Người hâm mộ sẽ có thể tùy chỉnh từng sản phẩm thương hiệu - thay đổi sóng âm thanh theo thời gian thực bằng cách nói thông qua một công cụ đặc biệt. Thiết kế mặt sau chiếc áo giới thiệu một loạt các nghệ sĩ và thương hiệu truyền cảm hứng đã tham gia phong trào “Louder Than Cancer”. Tùy chỉnh sản phẩm thương hiệu của bạn trên trang web “Louder Than Cancer”.

“Louder Than Cancer là một minh chứng mạnh mẽ về ý nghĩa của việc kết hợp đổi mới sáng tạo với các vấn đề xã hội đáng quan tâm. Chúng tôi rất vui mừng khi được hợp tác với Amazon Music, WPP và các nhạc sĩ trên khắp thế giới để mang lại hy vọng cho rất nhiều người chịu ảnh hưởng của căn bệnh ung thư”, Kate McCagg, Giám đốc, Brand Innovation Lab, Amazon Ads cho hay.

Amazon Ads Brand Innovation Lab đang khuếch đại chiến dịch “Louder Than Cancer” bằng một trang đích tùy chỉnh trên Amazon.com, các vị trí quảng cáo trên Fire TV và một bảng quảng cáo tại Quảng trường Thời đại ở Thành phố New York.

“Chúng tôi rất vinh dự khi được hợp tác với Amazon Music và Amazon Ads trong chiến dịch hoành tráng này nhằm truyền tải thông điệp hy vọng và khả năng phục hồi đến bệnh nhân và người chăm sóc họ, những người đang nỗ lực đạt được tiến triển trước căn bệnh tai ương này”, Wendy Lund, Giám đốc Khách hàng, Health@WPP cho biết thêm. Bằng cách tích hợp âm thanh của tế bào ung thư bị tiêu diệt vào các bản nhạc mạnh mẽ, chúng tôi đang mang lại một biểu tượng rõ ràng về tiến triển và nguồn cảm hứng cho những người đang phải đối mặt với hành trình cực kỳ thử thách này”.

“Chúng tôi vô cùng vui mừng được hợp tác với các nghệ sĩ từ khắp nơi trên thế giới để hỗ trợ sáng kiến giàu tác động này”, Andre Stapleton, Giám đốc Quan hệ nghệ sĩ & nhãn hiệu toàn cầu kiêm Giám đốc Âm nhạc khu vực Bắc Mỹ tại Amazon Music cho hay. “Âm nhạc có sức mạnh kết nối, truyền cảm hứng và chữa lành. Chúng tôi tin rằng chiến dịch này và những nghệ sĩ tuyệt vời mà chúng tôi may mắn được hợp tác cùng sẽ đóng góp ý nghĩa trong cuộc chiến chống ung thư bằng cách nâng cao nhận thức cũng như gây quỹ để giúp tìm ra phương pháp chữa trị căn bệnh khủng khiếp này”.

Điều trị ung thư có thể cứu mạng người, nhưng âm nhạc cũng có một sức mạnh độc đáo - chạm đến trái tim theo những cách mà y học không thể làm được. Âm nhạc kết nối với cảm xúc của chúng ta, từ đó mang lại sự an ủi, sức mạnh và hy vọng khi chúng ta cần nhất”, Bruno Rebelo, Giám đốc Sáng tạo Điều hành của Grey Health New York chia sẻ. “Chúng tôi vô cùng tự hào về nỗ lực hợp tác này và tác động tiềm năng của chiến dịch”.

“Ung thư là một cuộc chiến có tác động đến gần như tất cả mọi người”, Bruce Flohr, đối tác FIMI Group và EVP tại Red Light Management cho biết. “Bằng cách hợp tác với cộng đồng nghệ sĩ, chúng tôi tin rằng chiến dịch này sẽ có tác động toàn cầu, giúp nâng cao nhận thức rằng âm nhạc có sức mạnh lớn hơn căn bệnh ung thư. Đây là cơ hội để tạo ra sự khác biệt thực sự thông qua sức mạnh của âm nhạc và kết nối với người hâm mộ sâu sắc hơn”.

Danh sách phát “Louder Than Cancer” hiện đã có trên Amazon Music. Hãy theo dõi @AmazonMusic để cập nhật và tìm hiểu thêm về cách bạn có thể hỗ trợ cuộc chiến chống ung thư.

Bạn có thể tìm danh sách đầy đủ những người tham gia “Louder Than Cancer” dưới đây.

• Allen Stone
• BENEE
• Bishop Briggs
• Blake Shelton
• Chad Lawson
• Chris Tomlin
• Clubhouse
• Corrine Bailey Rae
• DASHA
• Ella Vos
• Em Beihold
• The Gaslight Anthem
• Girl Talk
• The Head and The Heart
• H.E.R.
• Imagine Dragons
• Jason Aldean
• Jenna Raine
• Josh Groban
• Lainey Wilson
• Livingston
• Mario
• MaRynn Taylor
• Melissa Etheridge
• Mimi Webb
• Myles Smith
• Nancy Wilson
• O.A.R.
• Phantogram
• Riley Green
• Russell Dickerson
• Ruth B.
• Scotty McCreery
• Switchfoot
• Tasha Cobbs Leonard
• Tigirlily Gold
• Walk Off the Earth
• Walker Hayes