Người hâm mộ thể thao trực tiếp đang chuyển sang phát trực tuyến. Các nhà quảng cáo nên nắm bắt xu hướng.

Phát trực tuyến không chỉ là một xu hướng đang phát triển – mà giờ đây đã trở thành một phần của cuộc sống hàng ngày. Gần ba phần tư (71%) dân số Hoa Kỳ hiện đang sử dụng các dịch vụ phát trực tuyến và con số đó dự kiến sẽ tiếp tục tăng, theo Insider Intelligence.¹ Có thể trong những năm đầu, phát trực tuyến chỉ là phương thức để xem các bộ phim truyền hình danh tiếng và xem lại loạt phim yêu thích cũ, nhưng giờ đây hình thức này đã biến thành một phần quan trọng trong hoạt động giải trí gia đình, thay đổi cách khán giả xem và tương tác với truyền hình. Với thỏa thuận phát sóng độc quyền toàn quốc đầu tiên để phát trực tuyến Thursday Night Football (TNF) trên Prime Video năm ngoái, lượng người xem thu được đã chứng minh sức mạnh của việc kết nối trực tiếp với người xem nội dung phát trực tuyến.

Có rất nhiều cơ hội đầy tiềm năng cho các nhà quảng cáo.

Mùa giải TNF đầu tiên độc quyền trên Prime Video đã thu được lượng người xem cao hơn 12% ở độ tuổi 18 đến 34 (thường là nhóm đối tượng khó tiếp cận) so với mùa giải TNF năm 2021 trên kênh phát sóng tuyến tính.² Hơn nữa, người xem trẻ tuổi đã không chỉ truy cập để xem trận đấu một lúc; từ phần trước trận đấu đến trong trận đấu và sau trận đấu, TNF dẫn đầu về lượng người xem truyền hình ở độ tuổi 18 đến 34 trong suốt đêm.²

Ngoài ra, khán giả TNF tương tác với chương trình phát sóng trung bình 85 phút, dài hơn 12% so với các chương trình phát sóng khung giờ vàng trên truyền hình tuyến tính.² TNF cung cấp cho các nhà quảng cáo khả năng tiếp cận một nhóm đối tượng khách hagnf chưa được khai thác. Những người này chỉ xem TNF và không xem NFL trên truyền hình tuyến tính – một tỷ lệ phần trăm hai chữ số của các đối tượng thuộc độ tuổi 18-34 cho biết họ không xem NFL trên bất kỳ mạng nào khác.² Và trước thềm mùa giải 2023-2024, lượng thuê bao truyền hình cáp tiếp tục giảm, trong đó Nielsen ước tính số thuê bao truyền hình cáp đã giảm hơn 3 triệu trong tám tháng qua. ³

Trong bối cảnh người hâm mộ tiếp tục khám phá truyền hình phi tuyến tính, việc tạo ra trải nghiệm xem mang lại cảm giác đặc biệt cho mỗi người xem vẫn là điều quan tâm hàng đầu. Tính đặc thù của trải nghiệm phát trực tuyến TNF trên Prime Video mang đến cơ hội tiếp cận đối tượng khách hàng theo những cách phù hợp và chu đáo hơn. Một số người xem có thể muốn phát trực tuyến TNF kèm theo những lời bình luận từ nhóm hài Dude Perfect. Những người khác có thể muốn phát trực tuyến TNF bằng tiếng Tây Ban Nha, hoặc trên Prime Vision có số liệu Next Gen.

Thông qua quảng cáo dựa trên đối tượng khách hàng, Amazon Ads cho phép các nhà quảng cáo toàn quốc tận dụng thông tin chi tiết tổng thể của riêng Amazon để hiển thị quảng cáo đến các đối tượng khách hàng tùy chỉnh theo phân khúc. Nhờ đó, nhà quảng cáo có thể hiển thị quảng cáo tùy chỉnh cho các phân khúc đối tượng khách hàng đó, dựa trên các tín hiệu địa lý, nhân khẩu học và hành vi.

Ví dụ: một thương hiệu ô tô có thể chạy quảng cáo xe thể thao cho phân khúc người trưởng thành trẻ tuổi, quảng cáo về SUV cho phân khúc những người quan tâm đến thể thao và hoạt động ngoài trời, và quảng cáo chung về thương hiệu cho tất cả những người xem TNF khác – tất cả được phát cùng lúc trong khung thời gian 30 giây. Ngoài ra, sau trận đấu, các thương hiệu có thể tiếp tục thu hút những đối tượng khách hàng này trên các kênh Amazon và hàng nghìn trang web của bên thứ ba thông qua Amazon Ads.

Mùa thu năm 2023, Amazon Ads sẽ mở rộng các sản phẩm và dịch vụ quảng cáo tương tác, mang đến cho người xem nhiều cách hơn để tương tác với lời kêu gọi hành động của thương hiệu mà không cần rời khỏi phiên phát trực tuyến TNF. Khách hàng xem trận đấu trên thiết bị Fire TV có thể nhấp vào nút “Thêm vào giỏ hàng” hoặc “Nhận email” bằng điều khiển từ xa của họ, khi đó họ sẽ nhận được thông báo đẩy hoặc email liên kết trực tiếp đến trang sản phẩm và trang Gian hàng dành cho các thương hiệu bán sản phẩm trên gian hàng Amazon và trang đích tùy chỉnh dành cho những thương hiệu không bán trên gian hàng – mà không cần rời khỏi phiên phát trực tuyến Thursday Night Football.

Thông qua TNF trên Prime Video, thông tin chi tiết của riêng Amazon cho phép các thương hiệu tìm hiểu thêm về đối tượng khách hàng của họ và hiểu rõ hơn về hành trình mua sắm – từ khi xem quảng cáo cho đến khi mua hàng thực sự.

Hơn nữa, nhà quảng cáo có thể sử dụng thông tin chi tiết để đưa ra các quyết định tiếp thị theo thời gian thực, thông qua Amazon Marketing Cloud – một môi trường dựa trên đám mây chuyên biệt, bảo mật và an toàn về quyền riêng tư, trong đó các nhà quảng cáo có thể kiểm tra và đánh giá phạm vi tiếp cận, tần suất và tác động tổng thể của chiến dịch trên phễu tiếp thị, tìm hiểu về thành phần của các đối tượng khách hàng tiếp xúc với quảng cáo và tối đa hóa hiệu suất tiếp thị.

Khi các sự kiện thể thao trực tiếp đang tiếp tục chuyển sang phát trực tuyến, các thương hiệu sẽ khám phá ra sức mạnh của việc tiếp cận đối tượng khách hàng theo cách phù hợp, sáng tạo và có tác động hơn bao giờ hết.