Truy cập chức năng phân tích bán lẻ nhanh để nhận báo cáo doanh số, lưu lượng truy cập và hàng tồn kho gần như theo thời gian thực

Chúng ta sống trong một thế giới mà tốc độ của thông tin rất quan trọng. Các doanh nghiệp tìm kiếm những cách thức mới để có được thông tin nhanh hơn, thu thập thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng nhanh hơn và đưa ra quyết định một cách nhanh chóng.

Tại Amazon Ads, chúng tôi luôn tìm kiếm những cách thức mới để đáp ứng những nhu cầu đó của khách hàng. Để giúp đỡ, chúng tôi sắp ra mắt chức năng phân tích bán lẻ nhanh, cho phép cả nhà cung cấp và người bán quyền truy cập dữ liệu phân tích bán lẻ gần như theo thời gian thực. Chức năng này có thể giúp các nhà quảng cáo cải thiện hiệu quả và các quyết định về hoạt động, qua đó nâng cao năng lực và cơ hội cho các doanh nghiệp bán hàng trên Amazon.

Chức năng phân tích bán lẻ nhanh từ Amazon Ads cung cấp dữ liệu phân tích gần thời gian thực, đưa ra “thông tin chi tiết giờ trước” chỉ sau vài phút về doanh số bán hàng (đơn vị đặt hàng, doanh thu đặt hàng và các ASIN), lưu lượng truy cập (lượt xem trang chi tiền/lượt xem nhanh và ASINs) và hàng tồn kho (các đơn vị và ASIN có lượng hàng trong kho cao). Amazon cung cấp quyền truy cập theo chương trình đối với các chỉ số bán lẻ này, và thông tin có sẵn vài phút sau khi kết thúc mỗi giờ.

Nhà quảng cáo có thể sử dụng chức năng phân tích bán lẻ nhanh cho báo cáo trong ngày để nắm được khi nào người mua hàng tương tác với một ASIN của thương hiệu. Ví dụ: nhà quảng cáo có thể thấy rằng hiệu suất bán hàng rất tốt trong một khung giờ cao điểm nhất quán và điều chỉnh các chiến dịch quảng cáo để nêu bật các ASIN có hiệu suất cao (và có sẵn hàng trong kho) trong thời gian này. Ngoài việc biết được các khung giờ mua sắm cao điểm, các doanh nghiệp cũng có thể sử dụng chức năng phân tích bán lẻ nhanh trong các sự kiện mua sắm quan trọng, như Prime Day hoặc dịp lễ, để thực hiện những điều chỉnh tối ưu cho các chiến lược quảng cáo và đảm bảo có đủ hàng tồn kho và chương trình khuyến mãi sản phẩm phù hợp.

Các ứng dụng bổ sung của chức năng này có thể khác nhau, nhưng một số cách phổ biến để sử dụng tính năng phân tích bán lẻ nhanh là:

• Phân tích xu hướng: Nhà quảng cáo có thể nắm được những ngày giờ mà người mua tương tác thường xuyên hơn với sản phẩm của họ, qua đó xây dựng khung thời gian mua sắm “cao điểm” cho mỗi ASIN.
• Phân lịch trong ngày: Phân tích bán lẻ nhanh giúp nâng cao tính linh hoạt mà nhà quảng cáo có thể tối ưu hóa các chiến dịch, nhờ đó họ có thể lên lịch quảng cáo hoặc sửa đổi ngân sách dựa trên doanh số bán hàng theo giờ dự kiến và tạo các thuật toán phân lịch trong ngày tùy chỉnh.
• Phân tích hiệu suất thực tế so với kỳ vọng: Với khả năng kiểm soát chi tiết hơn đối với việc dự báo các chỉ số bán lẻ, các nhà quảng cáo có thể xem xét hiệu suất thực tế và so sánh hiệu suất so với kỳ vọng, giúp tinh chỉnh tốt hơn các mục tiêu kinh doanh và đo lường hiệu suất.

Các doanh nghiệp sử dụng chức năng phân tích bán lẻ nhanh có thể thu thập thông tin chi tiết bổ sung về chiến dịch của khách hàng để nắm rõ hơn doanh số hàng giờ theo đơn vị đặt hàng, doanh thu đặt hàng và các ASINs riêng lẻ. Điều này giúp nâng cao chiến lược tự động, nắm rõ hơn khung giờ mua sắm cao điểm và tối ưu hóa giá thầu và ngân sách dựa trên những thông tin chi tiết mới này.

Trong quý 1 năm 2023, Acorn-i đã có thể giúp Naturediet cải thiện hiệu quả chiến dịch Amazon Ads của họ và tối ưu hóa hiệu suất về khía cạnh tổng doanh số bán lẻ bằng cách sử dụng chức năng phân tích bán lẻ nhanh. Họ nhận thấy mức tăng 27% về lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) trong giai đoạn dùng thử chức năng phân tích bán lẻ nhanh, so với quý 4 năm 2022. Ngoài ra, họ đã giảm được đáng kể thời gian bỏ ra, thực hiện tối ưu hóa chiến dịch thông qua chức năng tối ưu hóa công cụ dựa trên dữ liệu phân tích bán lẻ nhanh, từ đó giảm được 90% thời gian hoạt động.

“Phân tích bán lẻ nhanh đã giúp Acorn-i phát triển các giải pháp đo lường, báo cáo và tối ưu hóa nâng cao cho các nhà quảng cáo, nhờ đó giúp cải thiện hiệu quả hoạt động và nâng cao hiệu suất”, Ross Caveille, nhà đồng sáng lập của Acorn-i cho biết. “Với thông tin mới có sẵn, chúng tôi có thể giúp các nhà quảng cáo đưa ra quyết định sáng suốt hơn”.

Để truy cập chức năng phân tích bán lẻ nhanh, các nhà quảng cáo sẽ cần tích hợp API với API Đối tác bán hàng của Amazon. Thông qua các điểm cuối thông báo hoặc báo cáo, dữ liệu phân tích có thể được đẩy theo chương trình đến một đích đến trên Amazon Web Services hoặc được nhập dưới dạng báo cáo không đồng bộ. Nhà quảng cáo có thể kết hợp các báo cáo này với dữ liệu phân tích kinh doanh khác để đưa ra quyết định nhanh chóng.