Amazon Ads giới thiệu các chiến dịch sản phẩm mới: Một giải pháp toàn phễu để giúp các thương hiệu ra mắt sản phẩm trong 90 Ngày

Ra mắt một sản phẩm mới là một thách thức, bất kể ngành hay quy mô thương hiệu. Với sự cạnh tranh ngày càng gia tăng và việc khách hàng tương tác qua 20 điểm chạm khác nhau trước khi đưa ra quyết định mua sắm, ¹việc nổi bật giữa đám đông và thuyết phục khách hàng dùng thử một sản phẩm mới—đặc biệt khi chưa có lịch sử bán hàng hay đánh giá—chưa bao giờ khó khăn đến thế.

Cho dù đó là thiết bị điện tử dân dụng, thiết bị gia dụng hay sản phẩm làm đẹp, mỗi lần ra mắt đều đi kèm với cùng một câu hỏi: làm thế nào một thương hiệu có thể tạo ra tác động trong 90 ngày đầu tiên quan trọng này?

Đó là thời điểm các chiến dịch sản phẩm mới từ Amazon Ads có thể giúp ích. Được thiết kế đặc biệt để giúp các thương hiệu thuộc mọi quy mô trong các ngành như Hàng tiêu dùng đóng gói (CPG), Vật tư tiêu dùng và Sản phẩm cứng (Hardline), giải pháp này giới thiệu và quảng bá những cải tiến sản phẩm mới nhất trên Amazon và hơn thế nữa, tận dụng quảng cáo toàn phễu để tương tác với người mua từ giai đoạn nhận thức đến khi mua hàng.

Các chiến dịch sản phẩm mới từ Amazon Ads cho phép các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng ở mọi giai đoạn trong hành trình mua hàng Bằng cách sử dụng chiến lược truyền thông toàn phễu, chiến dịch sản phẩm mới giúp các thương hiệu khai thác các kế hoạch truyền thông tối ưu để tiếp cận người mua thông qua sự kết hợp được chọn lọc giữa nguồn quảng cáo của bên thứ nhất và bên thứ ba. Trong đó bao gồm video, âm thanh, thiết bị và quảng cáo hiển thị—tất cả đều được kết hợp với tài sản thành phần quảng cáo tập trung vào sản phẩm mới.

Hỗn hợp truyền thông được phân phối theo cách tối ưu trong khoảng thời gian 30, 60 và 90 ngày, giúp các thương hiệu duy trì sự hiện diện liên tục trên nhiều điểm chạm khác nhau Chiến lược này giúp người mua khám phá các sản phẩm mới ở bất kỳ nơi nào họ tiêu thụ nội dung, vừa tăng cường nhận thức vừa tương tác với những người mua có ý định mua hàng cao tại những thời điểm phù hợp nhất.

Chiến dịch sản phẩm mới cũng giúp các thương hiệu nổi bật với các hình ảnh quảng cáo được tối ưu hóa, làm nổi bật tính mới mẻ của sản phẩm, giúp khách hàng dễ dàng khám phá, tương tác và mua các sản phẩm mới nhất của bạn.

Michal Geller, Chủ tịch mảng Thương mại điện tử & Kỹ thuật số tại Newell Brands, đã chia sẻ suy nghĩ của mình về dịch vụ mới này:

Chiến dịch sản phẩm mới được tăng cường hơn nữa nhờ vào những thông tin chi tiết và các công cụ đo lường độc đáo của Amazon, chẳng hạn như Amazon Marketing Cloud, cho phép các thương hiệu tối ưu hóa chiến dịch của họ trong thời gian thực. Với cái nhìn rõ ràng về hiệu quả chiến dịch, các thương hiệu có thể điều chỉnh chiến lược của mình để tối đa hóa tác động.

Và điều tuyệt vời nhất là gì? Amazon Ads quản lý mọi khía cạnh của quá trình—từ lập kế hoạch và đo lường cho đến việc đảm bảo cung cấp hàng lưu kho phù hợp dựa trên ngân sách. Dịch vụ được quản lý này làm cho quá trình ra mắt trở nên liền mạch.

Amazon là điểm đến hàng đầu để khám phá sản phẩm²—nơi mà khách hàng bắt đầu và kết thúc hành trình mua sắm của họ. Đối với các thương hiệu ra mắt sản phẩm mới, Amazon Ads mang đến cơ hội độc đáo để kết nối với những người mua có ý định mua hàng cao, những người háo hức khám phá các sản phẩm sáng tạo mới nhất, tất cả với một kế hoạch truyền thông tối ưu hóa.

Một nghiên cứu nội bộ cho thấy các thương hiệu sử dụng hỗn hợp truyền thông tối ưu hóa tương tự cho các chiến dịch sản phẩm mới đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh số hàng tuần cao hơn 9% và³ bán được gấp đôi số lượng sản phẩm⁴ trong 90 ngày đầu tiên, tính trung bình. Ngoài ra, các thương hiệu cho biết rõ sản phẩm của họ là mới và đáng chú ý trong quảng cáo đã thu được tỷ lệ nhấp chuột cao hơn ít nhất 22%,⁵ qua đó chứng minh sức mạnh của các tài sản thành phần quảng cáo mới mẻ và tối ưu hóa trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng và tăng cường mức độ tương tác.

Ra mắt một sản phẩm mới chưa bao giờ là điều dễ dàng, nhưng Amazon Ads có thể giúp các thương hiệu đạt được thành công trong giai đoạn quan trọng này bằng các chiến dịch sản phẩm mới. Từ các kế hoạch truyền thông chọn lọc đến các thông tin chi tiết và tài sản thành phần quảng cáo nâng cao làm nổi bật tính mới mẻ, Amazon Ads cung cấp cho các thương hiệu dịch vụ và công cụ cần thiết để giúp họ nổi bật, tăng cường tương tác và thúc đẩy doanh số.