Khi hộp đựng hàng trở thành biển quảng cáo: Cách các thương hiệu ở Ấn Độ thu hút các đối tượng khách hàng thông qua quảng cáo trên hộp đựng hàng
Ngày 14 tháng 10 năm 2023 | Tác giả: Samarth Kammari, Giám đốc tiếp thị
Hàng trăm ngàn khách hàng Amazon trên khắp Ấn Độ đã nhận được một bất ngờ thú vị khi nhận hộp đựng hàng vào tháng 6 với các thông điệp và thông tin về cuộc thi từ các thương hiệu nổi tiếng. Năm 2023, Amazon Ads đã triển khai giải pháp quảng cáo trên hộp đựng hàng ở Ấn Độ, cho phép các doanh nghiệp tiếp cận các đối tượng khách hàng thông qua các yếu tố xây dựng thương hiệu sáng tạo trên hộp đựng hàng. Triển khai quảng cáo trên hộp đựng hàng ở Ấn Độ là một bước tiếp theo đầy thú vị trong chương trình, cũng áp dụng cả ở Hoa Kỳ, Canada, Vương quốc Anh, Pháp, Đức, Tây Ban Nha, Ý, Nhật Bản và Úc.
Asian Paint - một công ty sơn và trang trí ở Ấn Độ đã làm việc với Amazon Ads trong chiến dịch quảng cáo trên hộp đựng hàng đầu tiên ở nước này. Chiến dịch này bao gồm hoạt động chuyển đổi các hộp giao hàng của Amazon thành bao bì độc đáo có thương hiệu với thành phần mang tính trải nghiệm để thu hút khách hàng.
Asian Paint thu hút các đối tượng khách hàng đối với sản phẩm sơn ngoại thất của thương hiệu này - Ultima Protek
Bao bì giới thiệu sản phẩm sơn ngoại thất của Asian Paint - Ultima Protek cùng đại sứ thương hiệu của thương hiệu này - nam diễn viên Ranbir Kapoor. Với thời gian bảo hành lớp phủ ngoài cùng là 10 năm, sản phẩm sơn ngoại thất này bảo vệ tường khỏi các điều kiện khắc nghiệt và hứa hẹn đem đến bề ngoài hoàn hảo cho ngoại thất. Ba mặt của hộp đựng hàng thể hiện các yếu tố thời tiết khắc nghiệt của Dhoop, Dhool và Baarish. Mặt thứ tư giới thiệu bản phác thảo của một ngôi nhà, trong đó khách hàng có thể tô màu hoặc vẽ lên để thể hiện sự sáng tạo. Khách hàng cũng được mời chia sẻ bản phác thảo của mình trên mạng xã hội với hashtag #LaminateYourDream để có cơ hội được sơn bên ngoài ngôi nhà và giành được phiếu mua hàng Amazon.1
Amit Syngle - Giám đốc điều hành kiêm CEO của Asian Paint cho biết: “Là một trải nghiệm hấp dẫn và hài lòng dành cho người tiêu dùng, những chiếc hộp sáng tạo của chúng tôi là cánh cửa giúp người dùng giành được ưu đãi lớn cho ngôi nhà của mình. Chúng tôi rất vui mừng cho các khách hàng của mình vì điều này không chỉ mang đến cho họ một điều gì đó hấp dẫn, độc đáo mà còn giúp củng cố mối quan hệ của chúng tôi với họ theo một cách sáng tạo”.
Canara HSBC Life Insurance cũng hợp tác với Amazon Ads để quảng bá Gói bảo đảm tương lai iSelect, gói tiết kiệm và bảo hiểm mới nhất của hãng này. Thương hiệu này đã tận dụng không gian này để nâng cao nhận thức và truyền đạt hiệu quả những lợi ích của gói bảo hiểm này. Một mã QR riêng biệt được in trên hộp đựng hàng để các khách hàng đủ điều kiện quét và truy cập nền tảng mua hàng trực tuyến của Canara HSBC Life Insurance và mua gói cụ thể. Với việc giao các hộp thể hiện thông tin thương hiệu trực tiếp đến tận nhà khách hàng, Canara HSBC Life Insurance hướng tới tiếp cận và kết nối với các đối tượng khách hàng có liên quan. Chiến dịch tập trung vào các thành phố quan trọng bao gồm Mumbai, Delhi, Bangalore, Hyderabad, Kolkata và Chennai.
Canara HSBC Life Insurance sử dụng quảng cáo trên hộp đựng hàng để quảng bá gói tiết kiệm và bảo hiểm mới nhất của thương hiệu này -Gói bảo đảm tương lai iSelect
“Chúng tôi rất vui mừng được làm việc với Amazon Ads trong chiến dịch quảng cáo sáng tạo này”, Rishi Mathur, giám đốc kỹ thuật số và chiến lược tại Canara HSBC Life Insurance chia sẻ 2. “Quảng cáo trên hộp đựng hàng giúp chúng tôi tiếp cận các đối tượng khách hàng một cách độc đáo và có tác động cũng như giới thiệu về Gói bảo đảm tương lai iSelect, đồng thời lan tỏa hơn nữa sự hiện diện kỹ thuật số của chúng tôi ở các phân khúc. Sự hợp tác này hoàn toàn phù hợp với mục tiêu của chúng tôi là tận dụng các cơ hội mới để tương tác với các khách hàng tiềm năng. Chúng tôi tin tưởng sự hợp tác này sẽ thúc đẩy nhận thức về sản phẩm và thúc đẩy các khách hàng khám phá các dịch vụ kỹ thuật số của chúng tôi”.
Việc mở rộng quảng cáo trên hộp đựng hàng Amazon Ads này đem đến cơ hội mới cho các thương hiệu ở Ấn Độ tương tác với khách hàng.
“Tại Amazon Ads, chúng tôi luôn tìm cách làm hài lòng khách hàng. Chúng tôi rất vui mừng được hợp tác với Asian Paints và Canara HSBC Life Insurance để khởi động các chiến dịch quảng cáo trên hộp đựng hàng ở Ấn Độ”, Vijay Iyer, Giám đốc Amazon Ads Ấn Độ cho biết. “Cơ hội quảng cáo tùy chỉnh của chúng tôi thực sự mang lại cho các thương hiệu và các nhà quảng cáo một lối đi khác biệt nhằm thúc đẩy nhận thức thương hiệu và cân nhắc cũng như tương tác với khách hàng một cách đáng nhớ. Tôi rất háo hức trước cơ hội mang lại nhiều trải nghiệm độc đáo này cho khách hàng Amazon của chúng tôi”.
Quảng cáo trên hộp đựng hàng cho phép các thương hiệu thực hiện tiếp thị 1:1 tới các đối tượng khách hàng có liên quan với quy mô lớn. Thông qua chiến lược này, Amazon Ads sẽ giúp các nhà quảng cáo luôn nỗ lực vượt ra khỏi lối mòn tư duy .