Cách chương trình “Are You Smarter Than a Celebrity?” giúp khán giả chấp nhận việc “tự tin khi trả lời sai”
Ngày 20 tháng 11 năm 2024 | Tác giả: Robert John Norman, Quản lý tiếp thị nội dung cấp cao

Ron Funches, diễn viên, diễn viên hài và khách mời trong chương trình trò chơi mới của Prime Video, Are You Smarter Than a Celebrity? (Bạn có thông minh hơn người nổi tiếng), cho biết cho dù đó là cảm giác hồi hộp khi mua sắm hàng tạp hóa hay sự lo lắng khi được gọi tên trong lớp học để trả lời một câu hỏi mà bạn không biết, mỗi chương trình trò chơi tuyệt vời đều khai thác trải nghiệm tổng thể của con người.
“Supermarket Sweep là chương trình về việc đến một siêu thị, và tất cả chúng tôi đều đến đó. Trong chương trình Are You Smarter Than a Celebrity?, tất cả chúng tôi đều được trải nghiệm cảm giác trở lại trường học và nhớ đến việc đứng trước cả lớp mà không biết câu trả lời, hoặc vui mừng vì bạn đã biết câu trả lời, hoặc nghĩ rằng bạn đã biết câu trả lời, nhưng là câu trả lời sai và trông thật ngớ ngẩn,” Funches nói. “Tất cả những việc này rất dễ dàng và tất cả chúng ta đều đã trải qua, và tôi nghĩ đó là điều khiến cho trò chơi này trở nên đặc biệt”.

Ron Funches, Natasha Leggero và Nikki Glaser trên trường quay của chương trình Are You Smarter Than a Celebrity?
Với người dẫn chương trình là Travis Kelce, tiền đạo cánh của đội Kansas City Chiefs, chương trình Are You Smarter Than a Celebrity? tiếp tục là tiền đề kiểm tra xem các thí sinh người lớn có thể nhớ được những bài học ở trường tốt đến mức nào, lần đầu tiên trong Are You Smarter Than a 5th Grader? (Bạn có thông minh hơn học sinh lớp 5?) Are You Smarter Than a Celebrity? mang đến một biến tấu thú vị và mới mẻ dựa trên tiền đề từ một định dạng phổ biến ban đầu. Mỗi tập sẽ chào đón một thí sinh người lớn, với sự trợ giúp của một lớp học gồm toàn những người nổi tiếng từ lĩnh vực hài kịch, điện ảnh đến thể thao để giúp họ trả lời 11 câu hỏi về các môn học, được lấy từ chương trình tiểu học, nhằm giành giải thưởng 100.000 đô la. Thay vì cạnh tranh với các ngôi sao, các thí sinh tranh thủ sự giúp đỡ của họ và trong một số trường hợp, thậm chí có thể “lừa dối” họ. Và trong câu hỏi cuối cùng, trị giá 100.000 đô la, thí sinh chọn một người nổi tiếng để thảo luận về câu trả lời trước khi chốt lại. Câu hỏi cuối cùng luôn ở cấp độ lớp 6.
Với những thử thách trí tuệ và thể chất, những giải thưởng giúp bạn thay đổi cuộc sống và cơ hội được khoe với mọi người, các chương trình trò chơi đã thu hút khán giả trong gần một thế kỷ. Chúng là những sự kiện gắn kết mọi người và vẫn duy trì sức hút đến thời đại phát trực tuyến ngày nay. Các chương trình trò chơi mang đến cho các thương hiệu cơ hội kết nối với khán giả theo dõi chương trình khi họ chờ xem liệu một thí sinh có nhớ được có bao nhiêu dặm trong một cuộc đua marathon hiện đại hay không. Are You Smarter Than a Celebrity? ra mắt khi Prime Video đưa quảng cáo vào các chương trình và phim ảnh, mang đến cho các thương hiệu cơ hội tiếp cận hàng triệu khách hàng trên khắp thế giới.

Nicole Byer, Ryan Fitzpatrick, Ron Funches, Lala Kent và Sophia Stallone trên trường quay của chương trình Are You Smarter Than a Celebrity?
Với màn ra mắt trên Prime Video vào ngày 16 tháng 10, chương trình trò chơi mới đã có sự tham gia của các học sinh ngôi sao về một loạt các môn học bao gồm hài kịch, truyền hình, podcast và thể thao. Chúng tôi đã trao đổi với bốn thành viên của lớp học mới là Nicole Byer, Ron Funches, Natasha Leggero và Sophia Stallone về lý do tại sao các chương trình trò chơi lại nổi tiếng như trước đây, cảm giác như thế nào khi trở lại bàn học và tại sao bạn nên đưa Are You Smarter Than a Celebrity? vào danh sách những chương trình nên xem vào buổi tối trong tuần hoặc vào bất kỳ buổi tối nào.
Theo một nghiên cứu mới được thực hiện bởi Amazon Ads và Crowd DNA, 60% người tiêu dùng được khảo sát cho biết việc cùng xem nội dung giải trí với người khác giúp tăng cường trải nghiệm gắn kết khi họ dành thời gian chất lượng với người khác1. Các chương trình trò chơi như Are You Smarter Than a Celebrity? mang đến cho người xem những cơ hội gắn kết nào?
Funches: Tất cả chúng ta đều chơi trò chơi. Tôi có hai con: một đứa hai tuổi và một đứa 21 tuổi. Đứa con hai tuổi của tôi luôn nói rằng “Bố ơi, hãy chơi với con”, và điều đó nhắc nhở bạn rằng đó là trạng thái tự nhiên của chúng ta. Các chương trình trò chơi cũng nhắc nhở bạn điều đó, bởi vì trò chơi cho phép bạn đặt cược và chứng kiến mọi người thắng hoặc thua, và trải nghiệm rất vui vẻ. Đó là những gì khiến cho các chương trình trò chơi trở nên phổ biến. Đó là một trong những lý do khiến tôi vô cùng yêu thích những chương trình này. Tôi xem rất nhiều chương trình trò chơi. Tôi muốn làm người dẫn chương trình trò chơi. Tôi rất tin tưởng vào các chương trình trò chơi vì chúng là thứ dành cho tất cả mọi người.
Mặc dù có nhiều lựa chọn hơn bao giờ hết, đôi khi bạn có thể cảm thấy khó khăn hơn khi cần phải quyết định chương trình mà cả gia đình có thể tận hưởng. Tại sao bạn nghĩ rằng các chương trình trò chơi phù hợp với gia đình về lâu dài?
Leggero: Chương trình rất vui, bạn được xem những con người với tính cách khác nhau, và cảm giác như thể bạn được mời đến một bữa tiệc mà bạn muốn hòa nhập, đặc biệt là khi có sự tham gia của những diễn viên hài. Và bạn biết đấy, có một giá trị tình cảm trong những chương trình này. Bạn nhớ đến những chương trình này khi còn nhỏ và bây giờ bạn có thể xem với cả gia đình. Tôi là một người mẹ mới sinh con. Cũng không phải là quá mới. Con tôi năm tuổi, nhưng bạn biết đấy, con bé mới bắt đầu xem những nội dung khác ngoài phim hoạt hình, và tôi nghĩ: “Có những chương trình gì mà tất cả chúng ta có thể xem cùng nhau?” Và tôi nghĩ có rất nhiều chương trình trò chơi thuộc thể loại gia đình này. Chúng thực sự rất vui.
Khi bạn có cả một nhóm cùng tham gia, tính ganh đua của một chương trình trò chơi có thể lan tỏa đến phòng khách theo một cách thực sự thú vị – và thật tuyệt vời khi có người chứng kiến chúng ta đoán câu trả lời một cách chính xác. Tại sao bạn nghĩ các chương trình trò chơi rất thú vị với khán giả?
Byer: Tôi nghĩ bất kỳ chương trình trò chơi nào có những câu đố hoặc câu hỏi đều mang mọi người lại với nhau, bởi vì bạn thực sự có thể ngồi với những người thân hoặc bạn bè hoặc bất cứ ai, và bạn sẽ nói: “Tôi biết rằng chắc chắn là câu trả lời này,” và sau đó khi trả lời sai, bạn sẽ cười nhạo chính mình. Và khi những người trên TV trả lời sai, bạn sẽ cười chế nhạo họ, bởi vì chúng ta cười nhạo chính mình. Nếu bạn trả lời sai, thì hãy trả lời sai một cách tự tin. Đó là cách sống của tôi. Tôi lúc nào cũng tự tin khi trả lời sai.
Rất ít loại chương trình truyền hình có thể gợi lên cảm xúc mạnh mẽ từ người xem như các chương trình trò chơi. Tính đặt cược cao và dự đoán sau khi thí sinh chốt câu trả lời đã thu hút sự tham gia từ cả hai phía màn hình TV. Bạn cảm giác như thế nào khi trải nghiệm điều này trên trường quay của chương trình Are You Smarter Than a Celebrity?
Stallone: Khi bạn được gọi lên để giúp thí sinh lọt vào vòng tiếp theo, việc tìm được câu trả lời đúng sẽ khó khăn hơn rất nhiều, bởi vì, như bạn biết đấy, bạn thực sự là người có thể giúp họ kiếm tiền, và nếu họ trả lời sai, họ sẽ quy trách nhiệm cho bạn. Và bạn biết đấy, ở đây chúng tôi cũng không phải là nhà toán học. Mấu chốt là chúng ta có thể nhớ được gì từ 15 năm trước? Và mọi con mắt đều đổ dồn về bạn. Ý tôi là, với ánh đèn sân khấu, khán giả, người dẫn chương trình, thí sinh, sẽ có rất nhiều áp lực. Và vì vậy, bạn biết đấy, đôi khi sự lo lắng có thể xuất hiện trong chương trình, nhưng như Nicole đã nói, “Hãy tự tin khi trả lời sai.”
Tôi có thể hình dung được cách bố trí chỗ ngồi như trong lớp học và các môn học ở trường tiểu học có thể khơi dậy một số cảm xúc. Việc có mặt ở trường quay có khiến bạn nghĩ đến điều gì trong quá khứ không?
Leggero: Tôi đã chương trình đã gợi nhớ đến nhiều ký ức mà tôi không nghĩ đến trong một thời gian dài. Bạn biết đấy: “Mình chơi với nhóm nào trong trường học?” và “Tôi là ai?”, kiểu như thế. Tất cả chúng tôi đều kể một số câu chuyện về bản thân và bạn sẽ nghĩ: “Tôi đã từng như thế này, và bây giờ tôi đang ở đây.” Tôi không cho là trải nghiệm này gợi lại cảm giác tổn thương, mà ngược lại giúp chúng ta hiểu ra nhiều điều.
Bạn cảm giác như thế nào khi thấy những nỗ lực của mình giúp các thí sinh giành được số tiền mà họ có thể chi tiêu cho chuyến đi trăng mật muộn, hoặc ngược lại, rời đi mà không kiếm được khoản tiền bất ngờ có thể giúp chi trả cho những ca phẫu thuật thẩm mỹ mà họ đang tiết kiệm tiền để làm?
Byer: Dĩ nhiên là thất vọng vì bạn luôn muốn thí sinh chiến thắng. Mọi người đều đến với khuôn mặt tươi tắn và thực sự phấn khích, và vì vậy bạn sẽ hào hứng với họ. Sau đó, khi họ trả lời sai và về nhà mà không giành được giải thưởng, bạn sẽ nói “Ôi Chúa ơi!” và bạn cảm thấy tồi tệ. Và khi có người chiến thắng, bạn sẽ cảm thấy tuyệt vời. Bạn vui mừng cho họ.
Chương trình trò chơi này đã có được phút tỏa sáng quan trọng đầu tiên nhờ việc mời những người nổi tiếng tham gia vào các chương trình như Hollywood Squares, Match Game và What's My Line? Khi có những người nổi tiếng, sẽ có nhiều trò đùa hơn, nhiều tình bạn hơn và hài hước hơn. Tại sao bạn nghĩ rằng những người nổi tiếng lại là một điểm thu hút lớn đối với khán giả?
Funches: Có lẽ là do khán giả được nhìn thấy những khía cạnh mới gần gũi của người nổi tiếng? Tôi nghĩ văn hóa về người nổi tiếng nói chung có vẻ rất bóng bẩy và quá không thực tế. Vì vậy, khi có một chương trình như thế này, hoặc một chương trình truyền hình thực tế, và bạn được xem mọi người trong cuộc sống hàng ngày của họ hoặc khi họ buộc phải trả lời những câu hỏi thực sự mà học sinh lớp hai, ba hoặc bốn nên biết, họ nghĩ: “Có thể là họ có thể nhảy, hoặc họ biết hài kịch, hoặc họ giỏi bóng đá, nhưng tôi thông minh hơn thế,” và điều đó khiến bạn cảm thấy thoải mái. Hoặc nếu bạn thấy người nào đó bạn thực sự thích và nghĩ: “Ồ, họ thực sự thông minh và họ rất thú vị”. Tôi nghĩ trong một thời đại mà cách bạn nhìn nhận một người nào đó rất quan trọng, khi bạn thực sự nhìn vào ai đó và nói: “Con người của họ quả thực đúng như họ mô tả”, điều đó thực sự rất thú vị.
Ba tập đầu tiên của Are You Smarter Than a Celebrity? hiện đã sẵn sàng để phát trực tuyến trên Prime Video và các tập mới sẽ phát hành hàng tuần vào thứ Tư. Bạn hy vọng người xem sẽ rút ra được điều gì từ chương trình?
Stallone: Tôi hy vọng là họ được cười sảng khoái và thực sự cảm nhận được năng lượng giữa tất cả những người nổi tiếng. Chúng tôi rất ăn ý, và tất cả chúng tôi đều thực sự hòa hợp ngay từ giây phút đầu tiên chúng tôi bước vào trường quay. Và tôi có thể dễ dàng nói, tôi có thể gọi cho bất kỳ ai trong số họ, và bạn biết đấy, họ sẽ trả lời điện thoại. Cảm giác rất hoài niệm, rất ấm áp, thú vị, và tôi hy vọng các bạn sẽ vui vẻ và đừng quá nghiêm túc về chương trình này, bạn chỉ cần tận hưởng sự vui nhộn của chương trình mà thôi.
Are You Smarter Than a Celebrity? quy tụ tất cả mọi thứ chúng ta yêu thích về các chương trình trò chơi, một số người nổi tiếng cuốn hút nhất mà chúng ta yêu thích và cơ hội để người xem ngồi lại và thư giãn — hoặc chấp nhận thử thách và tự tin hét lên câu trả lời trên TV. Chương trình trò chơi mới được công chiếu với ba tập vào ngày 16 tháng 10 trong chương trình Winning Wednesdays của Prime Video. Chương trình phát sóng Winning Wednesdays bao gồm Are You Smarter Than A Celebrity?, Buy It Now, Wish List Games và Pop Culture Jeopardy!
1 Nguồn: Nghiên cứu tùy chỉnh của Amazon Ads với Crowd DNA. Nâng cao những khoảnh khắc hàng ngày: Vai trò của thương hiệu về thời gian chất lượng và nội dung giải trí. Được triển khai từ tháng 5 đến tháng 7 năm 2024. Dữ liệu phản ánh dữ liệu tổng hợp tại Úc, Brazil, Canada, Đức, Tây Ban Nha, Pháp, Ý, Nhật Bản, Mexico, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ. Người lớn 18-74, tổng số n=17.600. n trên mỗi quốc gia = 1.600.