Thông tin chi tiết về mức độ nhận biết và nhận thức thương hiệu từ phân tích tổng hợp trong Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon

Amazon Ads đã tiến hành phân tích tổng hợp toàn diện hơn 3.000 nghiên cứu trong Công cụ nâng thương hiệu của Amazon, từ đó đưa ra thông tin chi tiết thiết thực về hiệu quả của các chiến lược quảng cáo khác nhau. Phân tích này, bao gồm dữ liệu từ quý 4 năm 2022 đến quý 3 năm 2024, cung cấp cho các nhà quảng cáo thông tin có giá trị để tối ưu hóa chiến dịch của họ và thu được kết quả tốt hơn.

Một trong những phát hiện nổi bật nhất từ phân tích của chúng tôi là tác động hiệp lực giữa quảng cáo hiển thị và quảng cáo video của Amazon DSP, bao gồm cả các định dạng quảng cáo truyền hình trực tuyến và quảng cáo video trực tuyến. Khi kết hợp với nhau, các định dạng này giúp nhận thức thương hiệu cao hơn 2,2 lần so với khi chỉ sử dụng quảng cáo video.¹ Kết quả này nhấn mạnh tầm quan trọng của cách tiếp cận đa kênh trong việc tạo ấn tượng lâu dài cho người tiêu dùng.

Ví dụ: trong lĩnh vực Hàng tiêu dùng, các thương hiệu đã có được mức nâng cao hơn 2,5 lần khi kết hợp quảng cáo hiển thị và quảng cáo video với nhau so với khi chỉ sử dụng quảng cáo video.² Kết quả này chứng minh cách các định dạng quảng cáo khác nhau có thể phối hợp với nhau để củng cố thông điệp thương hiệu và thúc đẩy nhận thức trên các điểm chạm khác nhau trong hành trình của khách hàng.

Phân tích của chúng tôi nhấn mạnh hiệu quả của việc triển khai cả chiến lược ở đầu phễu và cuối phễu. Các thương hiệu áp dụng cách tiếp cận toàn diện này đã đạt được mức nâng cao thương hiệu cao hơn 2 lần so với những thương hiệu chỉ tập trung vào chiến thuật ở cuối phễu.³ Kết quả này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thúc đẩy nhận thức thương hiệu và mức độ cân nhắc cùng với các nỗ lực phản hồi trực tiếp.

Hơn nữa, chúng tôi đã quan sát thấy sự cải thiện với các chỉ số thương hiệu khác nhau khi kết hợp các chiến lược quảng cáo hiển thị và quảng cáo video:⁴

• Thái độ: Xếp hạng của khách hàng hoặc mức độ hài lòng với thương hiệu cao hơn 1,9 lần
• Mức độ yêu thích: Khả năng có được ý kiến thuận lợi về thương hiệu cao hơn gấp 3 lần
• Ưu tiên lựa chọn: Khả năng thương hiệu được ưu tiên lựa chọn cao hơn 2,3 lần so với các thương hiệu tương tự
• Y định mua hàng: Khả năng khách hàng cho biết có ý định mua hàng từ thương hiệu cao hơn 2,9 lần

Những kết quả này cho thấy một chiến lược quảng cáo toàn diện có thể tác động tích cực đến nhiều khía cạnh của nhận thức thương hiệu và hành vi của người tiêu dùng.

Đối với các thương hiệu mới và mới nổi, Amazon DSP mang đến những cơ hội đặc biệt để giúp các thương hiệu nhanh chóng được chú ý. Phân tích của chúng tôi cho thấy các thương hiệu này đã đạt được mức nâng cao hơn 5,3 lần về nhận thức thương hiệu tương đối so với các thương hiệu lâu đời.⁵ Kết quả này cho thấy các thương hiệu ít được biết đến có tiềm năng đáng kể trong việc tăng khả năng hiển thị và mức độ nhận diện bằng cách sử dụng có chiến lược các giải pháp quảng cáo của Amazon.

Phân tích của chúng tôi cũng cho thấy tác động hiệp lực mạnh mẽ giữa các định dạng quảng cáo video khác nhau. Chúng tôi đã kiểm tra hai cách kết hợp chính: Quảng cáo video trên Twitch với quảng cáo Prime Video và quảng cáo video trên Twitch với quảng cáo truyền hình trực tuyến khác.

Các thương hiệu tận dụng cả quảng cáo video trên Twitch và Prime Video đã đạt được sự cải thiện đáng kể ở các chỉ số thương hiệu chính so với khi chỉ sử dụng quảng cáo Prime Video:⁶

• Nhận thức thương hiệu: Mức nâng cao hơn 2,4 lần
• Mức độ yêu thích thương hiệu: Cao hơn gấp 3 lần
• Ưu tiên lựa chọn thương hiệu: Cao hơn gấp 4 lần
• Ghi nhớ quảng cáo: Cao hơn 1,6 lần

Những phát hiện này nêu bật tính chất bổ trợ lẫn nhau của các định dạng này và tiềm năng khuếch đại tác động thương hiệu khi được sử dụng cùng nhau.

Lợi ích của việc kết hợp quảng cáo video trên Twitch với quảng cáo truyền hình trực tuyến khác đặc biệt rõ rệt đối với một số phân khúc:⁷

• Các thương hiệu với mức độ nhận diện hàng đầu đã đạt được mức nâng nhận thức thương hiệu tương đối cao hơn 1,3 lần khi kết hợp quảng cáo video trên Twitch và quảng cáo truyền hình trực tuyến.
• Các nhà quảng cáo trong lĩnh vực giải trí đã đạt được mức nâng nhận thức thương hiệu tương đối cao hơn 1,6 lần với chiến lược kết hợp này.

Thông tin chi tiết này nhấn mạnh tầm quan trọng của chiến lược quảng cáo video đa dạng tận dụng những thế mạnh độc đáo của các định dạng khác nhau.

Một thông tin chuyên sâu quan trọng khác từ nghiên cứu của chúng tôi là tầm quan trọng của việc điều chỉnh nội dung quảng cáo cho phù hợp với các kênh cụ thể. Các thương hiệu đã điều chỉnh nội dung của họ cho phù hợp với trọng tâm của các kênh truyền hình trực tuyến cụ thể đã đạt được mức nâng nhận thức thương hiệu cao hơn đáng kể:⁸

• Nội dung liên quan đến thể thao trong các sự kiện phát trực tiếp: Mức nâng cao hơn gấp 5 lần
• Nội dung chơi game trên Twitch: Mức nâng cao hơn gấp 7,5 lần
• Nội dung giải trí trên Prime Video: Mức nâng cao hơn gấp 5,1 lần

Những phát hiện này nhấn mạnh giá trị của việc điều chỉnh nội dung cho phù hợp với bối cảnh và đối tượng khách hàng riêng của các kênh quảng cáo khác nhau.

Khi lĩnh vực quảng cáo tiếp tục phát triển, điều quan trọng là các thương hiệu phải đo lường và hiểu chính xác tác động từ các chiến dịch của họ. Các nghiên cứu trong Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon cung cấp một phương pháp đo lường trực tiếp về cách quảng cáo ảnh hưởng đến các chỉ số thương hiệu chính, cung cấp thông tin chi tiết có giá trị để tối ưu hóa các chiến lược và cách thức phân bổ.

Bằng việc thường xuyên tiến hành các nghiên cứu trong Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon, các nhà quảng cáo có thể có được thông tin chi tiết chính xác về chiến dịch của họ đang tác động như thế nào đến mức độ nhận thức, nhận biết và ý định mua hàng của khách hàng. Cách tiếp cận dựa trên dữ liệu này cho phép họ liên tục tinh chỉnh và cải thiện các nỗ lực quảng cáo.

Để tìm hiểu thêm về cách bạn có thể tận dụng những thông tin chi tiết này trong chiến lược quảng cáo của mình, hãy khám phá các giải pháp Amazon DSP và quảng cáo truyền hình trực tuyến của chúng tôi.