Amazon giới thiệu nội dung, thông tin chi tiết và công nghệ quảng cáo mới trong sự kiện Upfront tại Vương quốc Anh

Tối nay, các giám đốc điều hành cấp cao từ Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios và Twitch đã lên sân khấu cùng với các tài năng hạng A tại sự kiện Upfront Vương quốc Anh ở London để nêu bật những cách khác nhau mà Amazon đang chuyển đổi quảng cáo cho khách hàng.

Cùng với sự xuất hiện của Priyanka Chopra-Jonas, Idris Elba, Jack Whitehall, Simone Ashley, Hero Fiennes Tiffin, Orlando Bloom, Guy Ritchie và nhiều nhân vật khác, Amazon đã công bố quy mô cơ hội cho các nhà quảng cáo trong danh mục giải trí mở rộng, cũng như nhiều cách mới để các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng của mình.

“Năm ngoái, chúng tôi đã rất vui mừng khi đưa quảng cáo lên nội dung giải trí cao cấp của Prime Video ở Vương quốc Anh. Bây giờ chúng tôi đang ở đây để cho bạn thấy điều đó có nghĩa là gì trong thực tế”, Phil Christer, Giám đốc điều hành, Amazon Ads Vương quốc Anh cho biết. “Bằng cách kết hợp các bộ phim và loạt phim truyền hình từng đoạt giải thưởng, hàng tỷ tín hiệu của bên thứ nhất và công nghệ quảng cáo hàng đầu, chúng tôi đang giúp các thương hiệu cung cấp trải nghiệm quảng cáo có liên quan ở quy mô hoàn toàn mới. Những chiến dịch này không chỉ giới hạn ở các thương hiệu bán hàng trong gian hàng của chúng tôi. Chúng tôi có thể giúp các thương hiệu hiểu tác động của các chiến dịch truyền hình trực tuyến ở phần đầu phễu đối với kết quả ở phần cuối phễu như doanh số bán hàng và số lượt đăng ký, bất kể khách hàng kết thúc hành trình của họ ở đâu”.

Lần đầu tiên, Amazon công bố nội dung Prime Video ở Vương quốc Anh có phạm vi tiếp cận trung bình hàng tháng hỗ trợ quảng cáo là hơn 19 triệu khách hàng, tương đương với hơn một phần ba người lớn ở Vương quốc Anh. Những người xem Prime Video này cũng chi tiêu nhiều hơn 36% trong gian hàng Amazon.co.uk so với chi tiêu trung bình của một khách hàng Amazon. Họ cũng đam mê với khả năng lựa chọn sâu sắc và rộng rãi nhiều chương trình mà Amazon cung cấp cho các bộ phim và loạt phim nổi tiếng trên toàn cầu và tại địa phương, video do Amazon sản xuất từng đoạt giải thưởng và chương trình thể thao phát trực tiếp.

Christer đã đưa ra một ví dụ về ý nghĩa của điều này trong thực tế. Hasbro, một công ty đồ chơi đa quốc gia, muốn kết nối với khách hàng theo cách hiệu quả hơn trong các giai đoạn khác nhau của hành trình mua hàng và tạo ra các chiến dịch dựa trên dữ liệu, đồng thời mang tính cá nhân hóa cao hơn. Họ đã sử dụng quảng cáo Prime Video để tăng nhận thức thương hiệu, tăng doanh số bán hàng và mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng đối với đồ chơi Peppa Pig. Với các tín hiệu của bên thứ nhất từ Amazon, họ có thể tiếp cận các bậc cha mẹ của trẻ nhỏ trên khắp Hoa Kỳ và Vương quốc Anh. Bằng việc triển khai chiến lược toàn phễu, trong đó có sự kết hợp của quảng cáo Prime Video ở phần đầu phễu với các vị trí quảng cáo Sponsored Brands ở phần cuối phễu, chiến dịch Peppa Pig kéo dài sáu tuần đã giúp tăng trên 21% số lượt tìm kiếm mang thương hiệu so với cùng kỳ năm trước, tăng trên 18% doanh số bán hàng cho Peppa Pig. Trong số các giao dịch mua này, 68% được thực hiện bởi khách hàng mới đối với thương hiệu.

Tương tự như vậy, công ty mẹ Beiersdorf của NIVEA muốn nâng cao nhận thức về sản phẩm Kem dưỡng da mặt NIVEA SUN UV và chất lượng bảo vệ da của sản phẩm đối với người tiêu dùng Vương quốc Anh trong giai đoạn dịp lễ quan trọng vào mùa hè. Chiến dịch quảng cáo Prime Video đã thu hút sự chú ý của đối tượng khách hàng, với một nghiên cứu đo lường của bên thứ ba cho thấy điểm chú ý trung bình của các quảng cáo này cao hơn 50% so với điểm chuẩn của truyền hình tuyến tính và truyền hình theo yêu cầu.

Để giúp các nhà quảng cáo thu hẹp khoảng cách giữa nội dung chất lượng cao và thương mại, Amazon Ads đã công bố một bộ định dạng quảng cáo mới dựa vào tính tương tác kỹ thuật số để nâng cao trải nghiệm phát trực tuyến và giúp các nhà quảng cáo xây dựng mức độ yêu thích với thương hiệu trên toàn phễu.

Các giải pháp mới này sẽ ra mắt tại Vương quốc Anh vào năm 2025, trong đó bao gồm quảng cáo video tương tác, cho phép khách hàng tương tác liền mạch với thương hiệu bằng cách thêm mặt hàng được quảng cáo trực tiếp vào giỏ hàng Amazon của họ bằng một cú nhấn phím trên điều khiển từ xa; quảng cáo tạm dừng tương tác, cho phép người xem khám phá và tương tác với thương hiệu khi họ tạm dừng chương trình hoặc phim họ đang xem; và quảng cáo xoay vòng có tùy chọn mua hàng, cho phép khách hàng duyệt xem và mua nhiều sản phẩm liên quan trong thời gian nghỉ để phát quảng cáo trên Prime Video.

“Những định dạng quảng cáo mới này cho phép người xem tìm hiểu thêm và mua hàng từ thương hiệu của bạn mà không cần phải rời khỏi trải nghiệm xem nội dung”, Phil Christer cho biết. “Điều này không chỉ giúp các thành viên Prime thao tác dễ dàng hơn mà còn giúp thương hiệu khai phá thông tin chi tiết về các tương tác ở phần cuối phễu và mang đến thông tin tốt hơn cho chiến lược chiến dịch của họ”.

Prime Video là một điểm đến hàng đầu cho nội dung giải trí, với các chương trình sản xuất nổi tiếng tại địa phương như Clarkson's Farm, The Grand Tour, The Devil's Hour và The Rig, cũng như các tác phẩm ăn khách trên toàn cầu như The Lord Of the Rings: The Rings of Power, Fallout, Citadel, The Idea of You và nhiều tác phẩm khác.

“Các loạt phim và bộ phim ăn khách của chúng tôi đang tiếp cận người xem trên toàn cầu, mang đến hàng triệu khách hàng mới cho Prime Video”, Jennifer Salke, Giám đốc Amazon Studios cho biết. “Chúng tôi tin rằng những câu chuyện đột phá có thể đến từ bất kỳ nơi nào trên thế giới và đã chứng kiến các sản phẩm có nguồn gốc trực tiếp từ địa phương trở thành những bộ phim ăn khách trên toàn cầu phá nhiều kỷ lục, như Clarkson's Farm hay Maxton Hall . Nhưng điều thực sự khiến chúng ta khác biệt là khả năng khơi dậy những mối quan tâm mới về sách, podcast, âm nhạc, thời trang và trò chơi. Không có studio nào khác cung cấp cho nhà sáng tạo nhiều cách để tương tác với các đối tượng khán giả như của chúng tôi”.

Khách hàng Prime Video cũng có thể thêm hàng chục kênh phổ biến như discovery+ Premium (bao gồm TNT Sport), Paramount+, hayu và Crunchyroll ở Vương quốc Anh, cũng như hơn 100 kênh hỗ trợ quảng cáo miễn phí. Tất cả khách hàng, bất kể họ có phải là thành viên Prime hay không, đều có thể thuê hoặc mua hàng nghìn tác phẩm.

Trong buổi thuyết trình, các nhà lãnh đạo từ Prime Video và Amazon MGM Studios đã công bố một danh mục đầy hứng khởi gồm các bộ phim và loạt phim truyền hình sắp ra mắt, kèm theo một số gương mặt quen thuộc với khán giả đang thưởng thức bản xem trước độc quyền của tập cuối The Lord of the Rings: The Rings of Power.

Prime Video nhấn mạnh sự đầu tư liên tục vào các chương trình thể thao phát trực tiếp, khi Alex Green, Giám đốc điều hành của Prime Video Sports, International, đã lên sân khấu để thảo luận về việc ra mắt gần đây của chương trình bóng đá UEFA Champions League thuộc diện lựa chọn hàng đầu vào tối thứ Ba trên Prime Video ở Anh và Ireland. Chương trình này cho phép hàng triệu khách hàng trên Prime Video xem một trong những trận đấu UEFA Champions League hay nhất mỗi tuần mà không mất thêm chi phí.

Cùng tham gia với Alex trên sân khấu là một số ngôi sao của đội ngũ phát sóng UEFA Champions League trên Prime bao gồm Gabby Logan, Clarence Seedorf và Frank Lampard để thảo luận về hai trận đấu đầu tiên trong Giai đoạn phát sóng Champions League hoàn toàn mới và hy vọng của các đội bóng cho phần còn lại của giải đấu.

“Hôm nay chúng tôi đã chứng tỏ khả năng tiếp cận rộng rãi của Prime Video ở Vương quốc Anh, giúp chúng tôi mang một số trận đấu lớn nhất từ UEFA Champions League đến với nhiều người hơn nữa”, Alex Green cho biết. “Chúng tôi mong muốn mang đến một chương trình phát sóng đẳng cấp thế giới cho người xem Prime Video trong mọi trận đấu hàng đầu, có sự góp mặt của một số tài năng lớn nhất và có trình độ sâu sắc nhất về chương trình phát sóng từ Gabby Logan đến Clarence Seedorf, biến mỗi đêm trở thành một sự kiện không thể bỏ qua từ đầu đến cuối”.

Prime Video gần đây đã thông báo rằng họ sẽ đưa NBA lên Prime ở Vương quốc Anh với 87 trận đấu mùa giải chính mỗi năm, bắt đầu từ mùa giải 2025/26. Ngoài ra, thỏa thuận sẽ bao gồm tất cả các trận đấu từ Giải đấu SoFi NBA Play-In sau mùa giải, một phần ba tất cả các trận đấu NBA Playoff ở vòng một và vòng hai, một loạt trận đấu mỗi năm trong giải Conference Finals và được xem các trận Chung kết NBA trong sáu năm trên tổng số 11 năm của thỏa thuận. Prime Video cũng sẽ trở thành đối tác chiến lược và nhà phân phối bên thứ ba của NBA League Pass tại Vương quốc Anh, cho phép người hâm mộ NBA xem tất cả các trận đấu NBA ở giải chính và sau mùa giải khi mua gói đăng ký bổ sung hàng tháng.

Bên cạnh đó, Amazon cũng có một thỏa thuận bản quyền phát sóng mới có thời hạn 11 năm với Women’s National Basketball Association, bắt đầu từ năm 2026, trong đó Prime Video sẽ phát trực tuyến độc quyền 30 trận đấu mùa giải chính của WNBA vào mỗi mùa trên toàn thế giới, bao gồm Trận tranh chức vô địch của WNBA Commissioner’s Cup do Coinbase tài trợ.

Ngoài các buổi trình diễn, phim và thể thao, thế giới giải trí Amazon còn mở rộng sang âm nhạc, trò chơi, thiết bị và podcast.

Twitch, dịch vụ phát trực tiếp trên toàn cầu với hơn 105 triệu lượt khách truy cập trung bình hàng tháng, đang xây dựng tương lai cho ngành giải trí tương tác phát trực tiếp bằng cách tôn vinh hàng nghìn cộng đồng có sự tương tác cao đến với dịch vụ của chúng tôi mỗi ngày. Từ video bàn giao trọn gói và quảng cáo hiển thị, đến các chương trình hoàn toàn tùy chỉnh bao gồm các streamer hàng đầu của Twitch, sẽ luôn có một sản phẩm phù hợp với mọi thương hiệu, doanh nghiệp và ngân sách. Bằng cách kết hợp nội dung tương tác phát trực tiếp với thông tin chi tiết của bên thứ nhất và các dịch vụ trên toàn phễu của Amazon, các thương hiệu có thể tạo ra các chiến dịch gốc không chỉ thúc đẩy số lượt hiển thị mà còn tạo ra ấn tượng lâu dài. Những nội dung này được tạo ra một cách chân thực bởi các streamer có khả năng tạo ra xu hướng, những người đang định hình nền văn hóa cũng như ngành giải trí hiện tại và tương lai. “Thành phần bí mật của quảng cáo trên Twitch là khai thác các giải pháp độc đáo dựa trên streamer của chúng tôi. Bằng cách tích hợp liền mạch vào các buổi phát trực tiếp và cuộc trò chuyện mà người xem có rất nhiều hứng thú, các nhà quảng cáo có thể thúc đẩy cảm giác kết nối cá nhân và mức độ yêu thích”, Rachel Delphin, Giám đốc tiếp thị của Twitch cho biết. “Và bởi vì Twitch là một phần của Amazon, chúng tôi có vị trí độc đáo trong việc thúc đẩy phạm vi tiếp cận gia tăng trong danh mục phát trực tuyến rộng lớn hơn của Amazon”.

Rachel Delphin cũng chia sẻ cách Nike Jordan hợp tác với Twitch để phát triển nhận thức thương hiệu và kết nối với đối tượng khách hàng trẻ tuổi hơn trong Thế vận hội Olympic ở Paris, bằng cách tạo ra một không gian cộng đồng năng động cho người hâm mộ bóng rổ tại địa phương. Jordan đã chuyển quận 18 thành Quận 23, nâng cấp khu phố thành một trung tâm thể thao và văn hóa, đồng thời Twitch đã xây dựng một chiến dịch tùy chỉnh kéo dài 5 tuần để bổ sung cho các hoạt động trong thực tế và thu hút cộng đồng Twitch. “Khi một thương hiệu tin tưởng chúng tôi để giúp họ triển khai quảng cáo kích hoạt hướng đến các cộng đồng đam mê của Twitch, họ thực sự có thể phát triển cộng đồng người hâm mộ của riêng mình”, Delphin nói thêm.

Việc này bao gồm ra mắt một kênh Twitch mới có bản đồ tương tác gồm các hoạt động kích hoạt thực tế cho Quận 23 của Jordan và bốn buổi phát trực tiếp gồm các streamer, người nổi tiếng và các buổi biểu diễn trên Twitch. Các điểm nổi bật bao gồm quảng cáo liên tục trên trang chủ của Twitch, xem cảnh hậu trường của các vận động viên và nghệ sĩ, cũng như các sự kiện như The One Finals – một chương trình phát trực tuyến kéo dài 7 giờ phá vỡ kỷ lục với hơn 10 triệu người xem. Nghệ sĩ người Mỹ Tinashe đã biểu diễn cùng với rapper Fat Joe và Rema. The One Finals đã trở thành chương trình phát trực tuyến trả phí lớn nhất từ trước đến nay của Twitch, thúc đẩy sự thu hút trên toàn cầu và sự tương tác trong cộng đồng, đồng thời tạo ra sự phấn khích xung quanh thương hiệu Jordan.