Amazon Live và GroupM bắt đầu mối quan hệ đối tác phát triển nội dung có tùy chọn mua sắm mới

Amazon Live và GroupM, tập đoàn đầu tư truyền thông của WPP, đã công bố mối quan hệ đối tác đầu tiên thuộc hình thức này để đồng phát triển nội dung gốc có tùy chọn mua sắm cho Kênh truyền hình trực tuyến hỗ trợ quảng cáo miễn phí (FAST) Amazon Live mới ra mắt gần đây trên các dịch vụ phát trực tuyến cao cấp của Amazon, Prime Video và Amazon Freevee.

Loại nội dung mới này sẽ kết hợp nội dung giải trí với trải nghiệm lồng ghép thương hiệu, cho phép các thương hiệu quảng cáo sản phẩm và truyền đạt thông điệp một cách tự nhiên trong các chương trình phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của họ. Tận dụng khả năng “mua sắm trong chương trình” của Amazon Live, khách hàng có thể dễ dàng mua sắm các sản phẩm được nêu trên thiết bị di động của họ mà không làm gián đoạn nội dung họ đang xem. Trong bối cảnh 75% người trưởng thành Hoa Kỳ sử dụng thiết bị di động trong khi xem TV, trải nghiệm mua sắm đơn giản hóa này phục vụ cho thói quen xem nội dung ngày nay.¹

Mối quan hệ hợp tác thương hiệu đầu tiên với Danone sẽ quảng bá đợt ra mắt các loại kem béo cà phê không sữa, có nguồn gốc thực vật mới của Silk vào mùa thu này. Một số người sáng tạo sẽ nếm thử sản phẩm và mang đến cho người xem trải nghiệm chân thật phía sau hậu trường, đồng thời cho phép người xem dễ dàng mua các sản phẩm mới nhất của Silk thông qua thiết bị di động.

Julie Haleluk, Trưởng phòng tăng trưởng toàn cầu của Amazon Shopping Videos cho biết: “Chúng tôi rất vui được làm việc với các thương hiệu để phát triển các định dạng nội dung mới tích hợp tùy chọn mua cho khách hàng. “Những chương trình này kết hợp liền mạch nội dung giải trí và chức năng mua sắm với trải nghiệm thương hiệu tự nhiên, qua đó cung cấp cho các thương hiệu thuộc tất cả các ngành một cách mạnh mẽ để kết nối với đối tượng khách hàng và thúc đẩy kết quả”.

Susan Schiekofer, Giám đốc đầu tư kỹ thuật số tại GroupM cho biết: “Bối cảnh truyền thông vẫn liên tục phát triển với các cơ hội tích hợp giúp kết nối nội dung phát trực tuyến và hoạt động thương mại. “GroupM nỗ lực cung cấp cho khách hàng nội dung đổi mới và tùy chỉnh đầu tiên trên thị trường để tối ưu hóa kết quả kinh doanh, đồng thời cung cấp trải nghiệm thú vị cho đối tượng khách hàng ở khắp mọi nơi”.

Thêm nhiều cách để các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng của họ

Video có tùy chọn mua mang đến cho các thương hiệu một cơ hội có ý nghĩa để thu hút khách hàng theo những cách chân thực và độc đáo, và trong nhiều trường hợp còn cung cấp cơ hội trải nghiệm một điều mới mẻ. Đầu tháng này, Amazon Live đã sản xuất một chương trình phát trực tiếp tích hợp khả năng mua sắm tập trung vào du lịch trong chuyến đi trên du thuyền Virgin Voyages, cho phép người xem lần đầu tiên được hòa mình vào trải nghiệm du thuyền và mua sắm các gói nghỉ dưỡng chọn lọc. Một thương hiệu khác, Method, đã tích hợp các sản phẩm chăm sóc tóc Simply Nourish của mình trong các tập “Beauty Haul” và “Get Ready with Me” của Amazon Live, tại đó người dẫn chương trình Brandi Milloy truyền cảm hứng cho người xem với các mẹo làm đẹp đang thịnh hành và họ có thể thuận tiện mua sắm các sản phẩm được giới thiệu trong chương trình.

Các thương hiệu cũng đang hợp tác với những người sáng tạo Amazon Live được người hâm mộ yêu thích. Ngôi sao Summer House của Bravo và người dẫn chương trình Paige Desorbo của podcast Giggly Squad sẽ công chiếu một loạt podcast gốc mới, “In Bed with Paige DeSorbo”, trên kênh Amazon Live FAST mới vào ngày 18 tháng 6, trong đó cô sẽ chia sẻ các mẹo thời trang và phong cách sống của mình. Paige sẽ tổ chức các cuộc trò chuyện hấp dẫn với nhiều vị khách và trò chuyện với người xem, ngay từ phòng ngủ của cô ấy. Là nhà tài trợ đầu tiên của loạt chương trình, Nexxus của Unilever sẽ tích hợp các sản phẩm chăm sóc tóc của mình vào tập “Paige's Nightstand and Necescies”.

Amazon Live đã ra mắt Kênh FAST mới vào tháng 4, kết hợp nguồn cấp dữ liệu xã hội có tùy chọn mua với khả năng phát trực tuyến 24/7 các nội dung cũng như những người sáng tạo hàng đầu như Lala Kent, Kyle Richards, Tastemade, v.v. Xem và mua sắm trên Prime Video, Fire TV, ứng dụng Freevee hoặc Amazon.com/live.

¹ Samba TV H223 Hoa Kỳ Báo cáo tình hình người xem, 2023