Amazon Ads công bố Ngày Cam kết thân thiện với khí hậu đầu tiên để giúp người tiêu dùng khám phá các sản phẩm bền vững hơn trong Tháng Trái đất

Người tiêu dùng Mỹ đang ngày càng ưu tiên các sản phẩm bền vững hơn khi đưa ra quyết định mua hàng. Theo nghiên cứu Tác động cao hơn năm 2023 từ Amazon Ads, 63% người tiêu dùng Hoa Kỳ cho biết họ tích cực tìm kiếm các thương hiệu có các hoạt động kinh doanh bền vững. Trong bối cảnh người tiêu dùng tìm cách đưa ra những lựa chọn có ý thức về môi trường trong cuộc sống hàng ngày, các thương hiệu đang nỗ lực để kết hợp các tính năng bền vững vào sản phẩm của họ và tiếp cận người tiêu dùng bằng thông điệp nêu bật nỗ lực môi trường của họ.

Vào năm 2019, Amazon đồng sáng lập và trở thành bên ký kết đầu tiên của The Climate Pledge (Cam kết thân thiện với khí hậu), cam kết đạt mức carbon ròng bằng không vào năm 2040 — 10 năm trước Thỏa thuận Paris. Lấy cảm hứng từ cam kết này, Amazon đã đưa ra chương trình Climate Pledge Friendly (CPF), giúp khách hàng xác định các sản phẩm có các chứng nhận bền vững của bên thứ nhất và bên thứ ba.

Vào ngày 15 tháng 4, Amazon Ads và CPF sẽ tổ chức Ngày Cam kết thân thiện với khí hậu trong Tháng Trái đất. Sự kiện 24 giờ này sẽ được tổ chức trên trang sự kiện CPF mới và cung cấp cho khách hàng các ưu đãi về các sản phẩm CPF trên nhiều lĩnh vực (chẳng hạn như tạp hóa, làm đẹp, gia đình, điện tử). Trước sự kiện và sau Tháng Trái đất, Amazon Ads và CPF sẽ giúp khách hàng khám phá và mua sắm các sản phẩm CPF dễ dàng hơn thông qua trải nghiệm mới, được thiết kế lại tại chỗ. Điều này nhằm mục đích giúp đáp ứng nhu cầu của khách hàng về việc tìm kiếm các sản phẩm bền vững hơn và tìm hiểu về chương trình CPF.

Nancy Wine, giám đốc quảng cáo tạp hóa Hoa Kỳ cho biết: “Khách hàng của chúng tôi đang tìm kiếm các mặt hàng bền vững hơn và sự kiện này sẽ giúp họ dễ dàng tìm kiếm các sản phẩm có huy hiệu CPF vào tháng Tư.

Trong Tháng Trái đất và Ngày CPF, các nhà quảng cáo sẽ có cơ hội tương tác với khách hàng và quảng bá sản phẩm CPF và/hoặc các sáng kiến bền vững của họ thông qua các tài trợ mới tại chỗ và nhiều gói hiển thị, video và âm thanh trên các giải pháp Amazon Ads có thể giúp các thương hiệu kể câu chuyện của họ. Trong đó có các cơ hội như Stream It Forward, danh sách phát Amazon Music tùy chỉnh, luồng Twitch được tài trợ, Wondery, IMDb, v.v.

Ngoài ra, các thương hiệu sẽ có thể tiếp cận các đối tượng khách hàng mới và tận dụng các mẫu quảng cáo Truyền hình trực tuyến có thể giúp họ kể câu chuyện thương hiệu của mình.

“Các thương hiệu đã thể hiện cam kết ngày càng tăng đối với những nỗ lực và cải tiến bền vững”, Wine nói. “Amazon Ads có nhiều giải pháp và kênh kể chuyện khác nhau để giúp các thương hiệu chia sẻ nỗ lực bền vững của họ với người tiêu dùng.”

Các sản phẩm CPF được xác định trong gian hàng của Amazon thông qua nhãn báo hiệu sản phẩm có một hoặc nhiều hơn 50 chứng nhận bền vững của bên thứ ba hoặc bên thứ nhất, bao gồm các chứng nhận được kiểm tra và có uy tín như Chứng nhận thương mại công bằng, Chứng nhận FSC (Hội đồng quản lý rừng) và Chứng nhận Energy Star Most Efficient, hoặc một trong số các chứng nhận do Amazon phát triển, như Compact by Design và Pre-Owned Certified. Có hơn 500.000 sản phẩm CPF về chăm sóc sức khỏe, làm đẹp, quần áo, gia dụng và hơn thế nữa.

Theo nghiên cứu của Amazon Ads, số lượng người mua CPF đang tăng lên trong nhiều danh mục. Ví dụ: hơn 25 triệu người mua sắm đã mua ít nhất một sản phẩm CPF từ danh mục hàng tạp hóa trong khoảng thời gian một năm được nghiên cứu. ¹

“Khách hàng đang tìm cách khám phá các sản phẩm phù hợp với giá trị của họ”, Cameron Westfall, người đứng đầu chương trình Climate Pledge Friendly (Cam kết thân thiện với khí hậu) của Amazon cho biết. “Để vinh danh Tháng Trái đất, chúng tôi rất vui được mang đến trải nghiệm mua sắm nhằm giúp khách hàng tìm thấy các sản phẩm bền vững hơn thông qua Climate Pledge Friendly (Cam kết thân thiện với khí hậu) hỗ trợ sứ mệnh bảo tồn thế giới tự nhiên của chúng tôi”.

Để tiếp tục nỗ lực thúc đẩy các sáng kiến bền vững của mình, Amazon Ads đã thông báo vào năm ngoái rằng họ đã tham gia Ad Net Zero — liên minh của ngành quảng cáo nhằm giảm tác động carbon của việc phát triển, sản xuất và chạy quảng cáo xuống mức ròng bằng 0. Ad Net Zero bao gồm một số đại lý, thương hiệu và công ty công nghệ lớn nhất trong ngành và các thành viên của liên minh chiếm hơn 40% chi tiêu quảng cáo trên thế giới. Liên minh kêu gọi các đại lý và các công ty dịch vụ tiếp thị đo lường dữ liệu tiêu thụ hàng năm—ví dụ như mức sử dụng điện, đi công tác và sản xuất chất thải—để giảm lượng khí thải carbon của các hoạt động.