Nền tảng bên cung cấp (SSP) là gì? Dưới đây là tất cả những điều bạn cần biết

Trước đây, hoạt động mua và bán quảng cáo kỹ thuật số luôn do nhân viên bán hàng là con người thực hiện, họ sẽ thương lượng vị trí hiển thị quảng cáo và giá cả. Nhưng ngày nay, có thể thực hiện nhiều giao dịch này thông qua một quá trình gọi là quảng cáo có lập trình để giúp hoạt động mua bán quảng cáo kỹ thuật số rẻ hơn, hiệu quả hơn và nhanh hơn. Và nếu đây là một thuật ngữ mới đối với bạn thì bây giờ chính là thời điểm tốt để bắt đầu khám phá thế giới quảng cáo có lập trình. Theo Statista, chi tiêu quảng cáo lập trình ước tính sẽ vượt con số 150 tỷ đô la trên toàn thế giới vào năm 2021. Đồng thời, quảng cáo có lập trình tiếp tục phát triển trên toàn thế giới, trong đó số lượng mua quảng cáo có lập trình chiếm 85% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ở Mỹ và hơn 80% ở Châu Âu. Trên phạm vi toàn cầu, số lượng mua quảng cáo có lập trình được dự đoán sẽ chiếm 68% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số trong năm nay.

Để thực sự hiểu về quảng cáo có lập trình thì cần nắm được một trong những thành phần chính của hình thức này: Nền tảng bên cung cấp hay còn gọi là SSP.

Nền tảng khởi tạo nhu cầu (DSP) là phần mềm có lập trình cho các nhà quảng cáo. DSP giúp thúc đẩy việc mua quảng cáo từ nhiều nhà phát hành quảng cáo khác nhau thông qua SSP, sàn giao dịch quảng cáo, mạng lưới quảng cáo và hệ thống tích hợp trực tiếp. DSP giúp các thương hiệu và đại lý (bên có nhu cầu) xác định lượt hiển thị cần mua và mức giá nào (bên cung cấp). Các nhà quảng cáo có thể chọn đối tượng dựa trên nhân khẩu học cùng tín hiệu mua sắm và duyệt web. SSP cung cấp chức năng và công nghệ tương tự, nhưng dành cho các nhà phát hành quảng cáo để giúp tối ưu hóa và thu về lợi ích tốt nhất cho không gian quảng cáo của họ (hay còn gọi là tối đa hóa năng suất).

Tìm hiểu thêm về sự khác biệt giữa nền tảng bên cung cấp và bên yêu cầu.

Các nền tảng bên cung cấp kết nối các nhà phát hành quảng cáo với nhiều nguồn nhu cầu cùng một lúc trong một thị trường lập trình. SSP cung cấp công nghệ và các tài nguyên cho phép các nhà phát hành quảng cáo tổng hợp, củng cố và quản lý các nguồn nhu cầu của họ. Các nhà phát hành quảng cáo thiết lập ra các hướng dẫn an toàn thương hiệu, danh mục và mức giá. Khi các nhà phát hành quảng cáo đặt ra các tiêu chí, SSP tổ chức một phiên đấu giá có tính đến tất cả các yếu tố này và nhà thầu có giá cao nhất sẽ thắng phiên đấu giá.

Có, Amazon DSP có quyền truy cập vào không gian quảng cáo của nhà phát hành quảng cáo bên thứ ba thông qua Amazon Publisher Services (APS). Thông qua APS, Amazon cung cấp cho các nhà quảng cáo mua hàng thông qua Amazon DSP truy cập trực tiếp vào nguồn cung cấp được chọn lọc, chất lượng cao, với mức độ hiển thị tốt hơn, CPM thấp hơn và ROAS cao hơn. Dịch vụ chỉ dành cho người được mời của chúng tôi cung cấp tính minh bạch và hiệu quả cho các nhà phát hành quảng cáo và người mua – bao gồm Amazon DSP.