Tìm hiểu cách các doanh nghiệp có thể bắt đầu với quảng cáo Sponsored TV

Doanh nghiệp của bạn xứng đáng được mọi người biết tới. Và giờ đây, các doanh nghiệp không bán hàng trên gian hàng Amazon có thể sử dụng Sponsored TV để tiếp cận và thu hút đối tượng khách hàng mới trong các bối cảnh phù hợp, bao gồm các ngành như ô tô, truyền thông và giải trí cũng như du lịch và khách sạn. Với Sponsored TV, bạn có thể tiếp cận khách hàng thông qua nội dung họ yêu thích với quảng cáo truyền hình trực tuyến dễ tạo và quản lý. Sponsored TV là giải pháp quảng cáo tự phục vụ được thiết kế cho các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô nhằm tiếp cận và truyền cảm hứng cho đối tượng khách hàng trên màn hình lớn nhất trong nhà. Giải pháp này được hỗ trợ bởi các tín hiệu phát trực tuyến và mua sắm của riêng Amazon để giúp doanh nghiệp của bạn kết nối với đúng người xem tại thời điểm phù hợp. Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các nền tảng nội dung phát trực tuyến độc quyền và cao cấp của Amazon, bao gồm Prime Video, Twitch, Freevee và Amazon Publisher Direct, tập trung vào việc tích hợp trực tiếp với các nhà xuất bản truyền hình trực tuyến lớn nhất thông qua các thiết bị có kết nối bao gồm cả Fire TV, cũng như trên nội dung có hỗ trợ quảng cáo thông qua Prime Video Channels.

Sponsored TV không có yêu cầu về mức chi tiêu hoặc phí tối thiểu, vì vậy bạn có thể thiết lập ngân sách phù hợp với mình và cập nhật khi nhu cầu của bạn tăng lên. Chiến dịch Sponsored TV được lập hóa đơn trên cơ sở CPM (chi phí mỗi nghìn lần hiển thị), tức là tổng chi tiêu quảng cáo cho mỗi 1.000 lượt hiển thị mà quảng cáo nhận được. Điều này có nghĩa là bạn chỉ trả tiền khi khách hàng xem quảng cáo của bạn (cho mỗi 1.000 lượt hiển thị).

Trong phần cài đặt “nhóm quảng cáo” khi thiết lập chiến dịch, bạn có thể chọn loại thuộc tính đối tượng khách hàng mà bạn muốn sử dụng để tiếp cận những khách hàng phù hợp. Ví dụ: bạn có thể chọn giữa “Sở thích nội dung” hoặc “Danh mục trong thị trường”. “Sở thích nội dung” cho phép bạn tiếp cận những người xem có thể quan tâm đến các loại nội dung cụ thể như “Phim tài liệu” hoặc “Video âm nhạc”. “Danh mục trong thị trường” cho phép bạn tiếp cận những người xem có thể quan tâm đến sản phẩm thuộc danh mục được bán trên Amazon, bao gồm “Máy rửa chén tích hợp” hoặc “Trang phục thể thao dành cho nữ”. Chúng tôi khuyên bạn nên nhắm mục tiêu khoảng năm nhóm đối tượng khách hàng với ít nhất một nhóm thuộc “Sở thích nội dung” — điều đó sẽ cho phép chiến dịch phân phối và cung cấp dữ liệu giúp bạn đưa ra quyết định tối ưu hóa.

Quy tắc ngân sách và đặt giá thầu là các tính năng trong trình quản lý chiến dịch giúp bạn quản lý và tối ưu hóa ngân sách quảng cáo của mình. Các tính năng này có thể tự động điều chỉnh ngân sách và giá thầu của bạn, trong một khung thời gian cụ thể hoặc khi chiến dịch của bạn đạt được mục tiêu hiệu suất nhất định. Chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu với giá thầu là $15. Tuy nhiên, tùy theo mùa, đối tượng khách hàng và lựa chọn vị trí, giá thầu nên nằm trong khoảng $25-30. Nếu quảng cáo của bạn không phân phối được, chúng tôi khuyên bạn nên tăng giá thầu hoặc mở rộng phạm vi nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hànghoặc vị trí. Đối tượng khách hàng càng thuộc thị trường ngách, giá thầu của bạn càng phải cao. Việc tăng hoặc giảm giá thầu sẽ giúp bạn đạt được các mục tiêu khác nhau với đối tượng khách hàng bạn nhắm mục tiêu.

Chúng tôi biết bạn muốn đạt được kết quả từ khoản đầu tư của mình và thúc đẩy nhận thức là một chỉ số khó đo lường. Tại Amazon Ads, chúng tôi cung cấp hàng loạt chỉ số chuyên sâu mà bạn có thể sử dụng để đo lường mức độ thành công ở các giai đoạn tương tác khác nhau. Sponsored TV cung cấp một bộ chỉ số để giúp bạn nắm được giá trị của quảng cáo của mình, bao gồm các phép đo về việc quảng cáo của bạn đang phân phối ra sao, chẳng hạn như mức chi tiêu, số lượt hiển thị, số lượt xem hết video và mức độ tương tác. Bạn có thể xem chỉ số hiệu suất ở cấp chiến dịch và nhắm mục tiêu. Một lợi ích bổ sung khác là tất cả các chỉ số này đều có sẵn để bạn tự xử lý.