Tiếp thị qua công cụ tìm kiếm (SEM)

SEM giúp các thương hiệu nâng cao nhận thức. Suy cho cùng, quảng cáo của thương hiệu xuất hiện hoặc xếp hạng càng cao trên các công cụ tìm kiếm thì khả năng các quảng cáo đó được các đối tượng nhìn thấy càng cao. Vị trí trên cùng của SERP có thể giúp thúc đẩy nhận thức, mức độ cân nhắc và lòng tin dành cho các thương hiệu.

Ngoài ra, SEM có thể là một cách quan trọng để các nhà tiếp thị thúc đẩy lưu lượng truy cập đến các trang web, trang đích và trang sản phẩm thông qua SERP. Mục tiêu cuối cùng của SEM là tăng khả năng hiển thị của trang web, sử dụng nhiều kỹ thuật và chiến lược khác nhau để gia tăng số lượt truy cập của đối tượng. Các nhà tiếp thị cũng có thể sử dụng hình thức tìm kiếm trả tiền, quảng cáo theo ngữ cảnh và xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền để tăng khả năng hiển thị của trang web.

Khi nói đến quảng cáo trả tiền, SEM có thể tạo ra tỷ lệ nhấp chuột (CTR) tốt hơn và số lượt chuyển đổi cao hơn so với các hình thức tiếp thị thụ động khác. Và mô hình PPC của hình thức quảng cáo này cho phép các doanh nghiệp dễ dàng điều chỉnh các chiến dịch, cho phép các thương hiệu tập trung vào các từ khóa cụ thể để giúp tiếp cận các đối tượng có liên quan.

Bạn có thể đã nghe nói đến tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Đó là một chiến lược tiếp thị quan trọng có thể giúp thương hiệu thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web và phát triển doanh nghiệp. Nhưng điều quan trọng là phải nắm được điểm khác biệt giữa SEM và SEO.

Điểm khác biệt chính giữa SEO và SEM là SEM sử dụng chiến lược trả tiền để xuất hiện trong SERP, trong khi đó SEO sử dụng chiến lược không phải trả tiền để xuất hiện trong phần kết quả tìm kiếm. SEM sử dụng chiến thuật trả tiền để xếp hạng cao trên SERP và tăng khả năng hiển thị trong phần kết quả tìm kiếm nhằm thúc đẩy lưu lượng truy cập đến một trang web hoặc các trang web cụ thể. Một ví dụ về các chiến thuật này là thiết lập và tối ưu hóa quảng cáo cũng như thiết lập ngân sách trả tiền cho vị trí quảng cáo.

SEM sử dụng quảng cáo trả tiền để đảm bảo rằng sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu có khả năng được khám phá trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Khi người dùng nhập vào một từ khóa hoặc cụm từ tìm kiếm nhất định, SEM cho phép thương hiệu của bạn xuất hiện dưới dạng kết quả cho truy vấn tìm kiếm đó. Nhà quảng cáo trả tiền để có lượt hiển thị, điều này có thể giúp đưa khách truy cập đến với trang web, trang đích, các kênh mạng xã hội hoặc sản phẩm của bạn.

Nói một cách đơn giản, các nhà tiếp thị đang trả tiền hoặc đặt giá thầu cho vị trí trên cùng trong SERP cho một từ khóa nhất định.

Như chúng tôi đã đề cập, các nhà cung cấp công cụ tìm kiếm thường được sử dụng cho chiến lược tìm kiếm trả tiền. Họ thường giúp các thương hiệu nghiên cứu từ khóa và tạo chiến dịch cho các từ khóa cụ thể có liên quan đến ngành, sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Khi người dùng tìm kiếm các từ khóa đó, họ có thể tìm thấy quảng cáo được tài trợ ở trên cùng hoặc dưới cùng của SERP. Nếu người dùng nhấp vào quảng cáo, thương hiệu sẽ bị tính phí. Mô hình này được gọi là quảng cáo tính theo chi phí cho mỗi lần nhấp chuột hoặc trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột.

Vì đây là hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu để tìm hiểu SEM là gì và cách bạn có thể sử dụng SEM để phát triển doanh nghiệp, chúng tôi đã đề xuất bảy bước đơn giản nhằm hỗ trợ phát triển một chiến lược SEM:

Phát triển một chiến lược SEM mạnh mẽ có thể là một cách hiệu quả để tăng khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm ở bất cứ nơi đâu họ dành thời gian và giúp tăng doanh số bán hàng cho sản phẩm của bạn. Và Sponsored Products của Amazon Ads có thể giúp tăng doanh số bán hàng cho sản phẩm của bạn bằng cách tạo quảng cáo xuất hiện trong các kết quả mua sắm liên quan và trang sản phẩm trên Amazon. Bằng việc xuất hiện ở nhiều nơi hơn, bạn có thể giúp người mua hàng tìm thấy các sản phẩm của mình. Tìm hiểu cách Sponsored Products có thể hỗ trợ chiến lược tiếp thị của bạn.