Hướng dẫn
Nâng cao những khoảnh khắc hàng ngày: Vai trò của thương hiệu về thời gian chất lượng và nội dung giải trí
Nghiên cứu mới khám phá cách người tiêu dùng xác định thời gian chất lượng và cách các thương hiệu có thể nâng cao những khoảnh khắc này.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để tạo các chiến dịch âm thanh, video và hiển thị.
Liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng để tìm hiểu cách bạn có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của mình. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu cho các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads
Mở rộng phạm vi tiếp cận của thương hiệu với quảng cáo Truyền hình trực tuyến xuất hiện trong các chương trình và bộ phim từng đoạt giải thưởng trên Prime Video.
Từ quảng cáo có tác động cao đến giải pháp kích hoạt qua các streamer, Twitch đưa các nhà sáng tạo, cộng đồng và thương hiệu lại gần nhau hơn.
Chuyển đến:
Mỗi năm trôi qua, cuộc sống dường như chuyển động với tốc độ nhanh hơn. Luôn có một điều gì đó cạnh tranh giành lấy sự chú ý của chúng ta: công việc, hóa đơn, việc vặt; một chu kỳ tin tức vô tận; các mối quan hệ cá nhân làm phong phú cuộc sống của chúng ta nhưng cần có sự duy trì thường xuyên. Và công nghệ đã làm cho tất cả những yếu tố đó trở nên tức thời hơn (đặc biệt là khi thông báo điện thoại thông minh xuất hiện không ngừng nghỉ). Thông thường, chính là những khoảnh khắc “chất lượng” này bị mất đi sự ưu tiên. Nhưng dù sao thì thời gian chất lượng là gì?
Amazon Ads định nghĩa thời gian chất lượng là thời gian có ý nghĩa mà chúng ta dành riêng cho bản thân mình, ngoài trách nhiệm và cam kết hàng ngày hoặc hàng tuần. Đối với một số người, điều này có nghĩa là dành thời gian cho những người thân yêu (không bị phân tâm). Đối với những người khác, đó là thời gian để phát triển cá nhân và làm phong phú bản thân. Còn trong những tình huống khác, đó là thời gian tham gia trò chuyện trong buổi phát trực tuyến trò chơi điện tử, phân tích cách chơi trong các chương trình thể thao phát trực tiếp hoặc miệt mài xem loạt phim truyền hình yêu thích của chúng ta.
Để hiểu rõ hơn cách mọi người dành những khoảnh khắc hiếm hoi này, đặc biệt khi áp dụng cho các thương hiệu muốn kết nối với khách hàng, Amazon Ads và đối tác nghiên cứu Crowd DNA đã thực hiện các cuộc phỏng vấn với chuyên gia, trò chuyện với người tiêu dùng và khảo sát 17.600 người tham gia từ 18 đến 74 ở 11 quốc gia, chúng tôi có thể bắt đầu nhận thấy xu hướng xác định cách chúng ta tận dụng tốt nhất thời gian chất lượng của mình.
Nhịp độ cuộc sống vẫn tiếp tục gia tăng
Những tiến bộ trong công nghệ đã dẫn đến kỳ vọng cao hơn về năng suất trong công việc, và tính chất “luôn hoạt động” này ngày càng mãnh liệt hơn, với 2 trong số 5 người được hỏi (41%) đồng ý hoàn toàn hoặc phần nào rằng họ nghĩ tuần lễ của mình “khá căng thẳng”. Trong giới sinh viên, tỷ lệ này tăng lên 53% và gần một nửa số nhân viên toàn thời gian được khảo sát cho rằng tuần lễ của họ là căng thẳng. Với tính kết nối ngày càng tăng, những kỳ vọng này đã thấm sâu vào cuộc sống cá nhân của chúng ta, và nhiều người cũng đang cảm thấy áp lực phải đạt được hiệu quả cả bên ngoài công việc.
Tỷ lệ người tiêu dùng coi tuần lễ của họ “khá căng thẳng”
Các hiện tượng như “văn hóa cày cuốc” và “năng suất độc hại” có ảnh hưởng đặc biệt mạnh mẽ đến thế hệ Z trưởng thành và thế hệ Y. Những tư duy này thúc đẩy làm việc nhiều giờ và đảm nhận thêm trách nhiệm và đổi lại họ phải hy sinh nhu cầu cá nhân. Những người trẻ tuổi tập trung vào tương lai và tiến về phía trước. Họ không muốn lãng phí thời gian. Mặc dù thật tuyệt vời khi thấy tỷ lệ những người bị căng thẳng giảm xuống chỉ còn 13% khi về hưu, nhưng có một nhu cầu cấp thiết về thời gian chất lượng hơn và ít căng thẳng hơn ở những người trẻ tuổi.
“Thời gian rảnh” không phải lúc nào cũng có nghĩa là “thời gian chất lượng”
Nghiên cứu của chúng tôi xác nhận rằng mọi người ngày nay không có đủ thời gian chất lượng. Hơn một nửa số người được hỏi cho biết họ có từ 10 giờ thời gian chất lượng trở xuống trong một tuần trung bình. Điều này đã khiến một số người được hỏi đề cập đến cảm giác rất rõ ràng về việc không bao giờ có thể thực sự thư giãn.
Tỷ lệ người được hỏi cho biết họ có từ 10 giờ thời gian chất lượng trở xuống mỗi tuần.
Trong số những người được hỏi cho rằng tuần lễ của họ là căng thẳng, chỉ 37% cho biết rằng họ hài lòng với lượng thời gian chất lượng mà họ có được, trong khi 3/4 những người không cho rằng tuần lễ của họ là căng thẳng hài lòng với lượng thời gian chất lượng mà họ có được mỗi tuần. Những hạn chế về tài chính, sự lo âu hay căng thẳng cũng như công việc là những yếu tố nổi bật nhất khiến mọi người không có thời gian chất lượng mà họ tìm kiếm.
Bài trắc nghiệm: Người tiêu dùng nói đâu là yếu tố hàng đầu cản trở thời gian chất lượng?
Khách hàng tìm lại thời gian chất lượng của họ như thế nào?
Khi cuộc sống – cũng như văn hóa – chuyển động với tốc độ cao, khả năng lấy lại quyền kiểm soát từ cuộc sống hối hả hàng ngày là bước đầu tiên để có được thời gian chất lượng. Đối với nhiều người, điều này bắt đầu bằng việc tìm ra “thời gian cho tôi”. Cứ 10 người được hỏi thì có trên 7 người đồng ý rằng họ cố gắng dành thời gian cho bản thân hàng ngày. Ngoài ra, 59% số người được hỏi đồng ý rằng họ sống theo thói quen, và các ngày trong tuần và cuối tuần của họ được lên lịch khá ổn.
Khi một ai đó cố gắng dành ra một vài giờ rảnh rỗi, thời gian đó được sử dụng như thế nào? Nghỉ ngơi và phục hồi là ưu tiên của gần 7 trong số 10 người được hỏi (69%), đặc biệt là thiền hoặc các hoạt động liên quan đến thiên nhiên và ngoài trời. Và đôi khi, điều mà mọi người muốn sau một tuần làm việc mệt mỏi chỉ đơn giản là không phải làm gì. Tuy nhiên, nhiều người muốn “tận dụng” thời gian chất lượng của họ tốt hơn, với 44% người được hỏi tìm kiếm các hoạt động mang lại cơ hội để phát triển, có được trải nghiệm mới và trao đổi thông tin với những người khác. Mặc dù vậy, 1/3 số người được hỏi (35%) muốn thời gian chất lượng của họ mang đến cảm giác tự do nào đó.
Ba nhóm hoạt động hàng đầu mà người tiêu dùng tìm kiếm từ thời gian chất lượng của họ:
Nghỉ ngơi và phục hồi
Đạt được thành tích
Đắm chìm và thoát ly thực tại
Có những lợi ích về sự cân bằng giữa “thời gian cho tôi” và “thời gian cho chúng ta”
Đối với nhiều người, định nghĩa về thời gian chất lượng của họ là dành thời gian đó với những người họ quan tâm. Tuy nhiên, những người khác lại chọn tự mình tận hưởng thời gian quý báu đó. Thời gian chất lượng tập trung vào việc làm phong phú bản thân, bao gồm các hoạt động liên quan đến não bộ hoặc cơ thể của bạn, và việc “ngừng chú ý bên ngoài” thường được thực hiện một mình. Khao khát về thời gian chất lượng mang tính cá nhân hơn có thể là một phản ứng đối với thế giới siêu kết nối ngày nay và cảm giác rõ ràng rằng chỉ cần một cú nhấp chuột, gọi điện hoặc vuốt màn hình là kết nối được với mọi người. Mặc dù việc tận hưởng cá nhân là quan trọng, nhưng điều đó không có nghĩa là người tiêu dùng luôn sử dụng thời gian chất lượng một mình.
Cách người được hỏi lưu ý về việc họ sử dụng thời gian chất lượng:
Hầu hết/luôn luôn một mình
Chia đều giữa một mình và với những người khác
Hầu hết/luôn luôn với người khác
Thời gian chất lượng cá nhân đã trở thành nhu cầu cơ bản, nhưng bạn sẽ cảm thấy thời gian chất lượng có ý nghĩa hơn rất nhiều khi dành nó cho những người bạn tin tưởng. Trong số những người được hỏi thuộc nhóm dành thời gian chất lượng của họ với những người khác, gần 60% chọn dành thời gian đó với người yêu của họ, trong khi 45% dành thời gian này với bạn bè và 40% là với con cái của họ.
Nội dung giải trí có thể là một công cụ hỗ trợ mạnh mẽ để có được thời gian chất lượng
Trong thời đại kỹ thuật số, nội dung giải trí đã đan xen sâu sắc với cách người tiêu dùng trải nghiệm thời gian chất lượng. Mặc dù mong muốn tắt thiết bị và ngắt kết nối ngày càng tăng, hầu hết những người được hỏi đều đồng ý rằng nội dung giải trí, bao gồm sách, phim, âm nhạc, truyền hình và trò chơi điện tử, là thứ cải thiện trải nghiệm thời gian chất lượng của họ và chia sẻ nội dung giải trí với những người khác sẽ giúp nâng cao sự gắn kết của họ trong khi tận hưởng thời gian chất lượng.
Tỷ lệ người tiêu dùng đồng ý rằng nội dung giải trí cải thiện trải nghiệm thời gian chất lượng của họ
Tỷ lệ người tiêu dùng đồng ý rằng nội dung giải trí là điều cần thiết cho trải nghiệm thời gian chất lượng của họ
Tỷ lệ người tiêu dùng nói rằng việc chia sẻ nội dung giải trí với người khác sẽ giúp nâng cao sự gắn kết của họ trong khi tận hưởng thời gian chất lượng
Trong bối cảnh nội dung giải trí ngày càng phát triển, mọi người có nhiều lựa chọn hơn bao giờ hết. Podcast hay âm nhạc? TV hay phim? Trò chơi hành động-phiêu lưu hay nhập vai? Cho dù là tìm kiếm sự thư giãn hay cảm giác về thành tích, khách hàng sử dụng nội dung giải trí để lấy lại khả năng kiểm soát và đưa ra lựa chọn về những gì tốt nhất cho thời gian chất lượng của họ, và hầu hết đồng ý rằng khả năng tự do lựa chọn nội dung giải trí sẽ giúp cho thời gian chất lượng trở nên trọn vẹn hơn.
Tỷ lệ người tiêu dùng đồng ý rằng khả năng tự do lựa chọn nội dung sẽ giúp cho thời gian chất lượng trở nên trọn vẹn hơn
Xem TV, phim – cảm giác như thời gian chất lượng vì đó là thời gian cá nhân. Tôi là người quyết định.
– Camille, 31 tuổi, người trả lời khảo sát từ Pháp
Truyền hình, phim ảnh và thời gian chất lượng
Xem phim bom tấn mới nhất hoặc bắt kịp một chương trình truyền hình, vừa giúp giải trí vừa mang lại cảm giác thoát ly thực tại cho người xem, là hai hình thức phổ biến của thời gian chất lượng.
Trên Prime Video, người xem dành nhiều thời gian cho nội dung truyền hình trực tuyến vào các ngày trong tuần cao hơn 11% so với cuối tuần. Vào các ngày trong tuần, các chương trình phát trực tiếp như Thursday Night Football (TNF) là nội dung phổ biến nhất, tiếp theo là các bộ phim mới phát hành. Phần lớn mọi người xem từ ghế sofa, với hơn 8/10 người xem Prime Video xem trên thiết bị phòng khách của họ.
Hơn một phần ba người xem phim cho biết họ thích quảng cáo ngắn gọn và không xâm lấn, trong khi đó gần một phần ba người xem truyền hình được khảo sát cho biết họ có thái độ đón nhận tích cực hơn đối với quảng cáo mang tính giải trí hoặc sáng tạo.
Với quảng cáo phù hợp với sở thích ở các định dạng sáng tạo, Prime Video có thể giúp các thương hiệu thu hút người xem trong những khoảnh khắc thời gian chất lượng. Là một điểm đến giải trí toàn cầu cung cấp nội dung cao cấp, Prime Video mang đến cho các thương hiệu cơ hội thu hút người xem bằng các quảng cáo trước khi phát video và quảng cáo chèn giữa video ngắn gọn nhưng đáng nhớ, ít gây gián đoạn hơn so với các trải nghiệm xem hỗ trợ quảng cáo khác.
Phát trực tiếp, trò chơi điện tử và thời gian chất lượng
Trong vài thập kỷ qua, trò chơi đã leo lên hàng đầu trong nội dung giải trí toàn cầu, mang đến cơ hội học hỏi các kỹ năng mới, tạo kết nối và xây dựng cộng đồng, cả trực tuyến và trong cuộc sống thực. Một điểm đến phổ biến cho cộng đồng chơi game là Twitch, dịch vụ phát trực tiếp tương tác của Amazon.
Những người được hỏi xem các buổi phát trực tiếp cho biết hình thức giải trí này giúp đáp ứng nhu cầu về trải nghiệm chung, cảm giác thân thuộc và ý thức về cộng đồng của họ. Sau một ngày làm việc hoặc đi học thông thường, các thành viên của cộng đồng phát trực tiếp rất mong muốn kết nối với những người có cùng chí hướng, với thời gian xem trên Twitch đạt đỉnh từ 5 giờ chiều đến 8 giờ tối theo giờ địa phương.
Đối với nội dung chơi game, người xem xây dựng mối quan hệ với những streamer yêu thích của họ và các thương hiệu có thể hưởng lợi từ sức mạnh của những mối quan hệ chặt chẽ này trên Twitch. Từ quảng cáo hiển thị và video có tác động cao đến giải pháp kích hoạt qua các streamer, quảng cáo trên Twitch mang những người phát trực tuyến, cộng đồng và thương hiệu lại gần nhau hơn.
Nội dung giải trí có thể giúp biến những điều thông thường thành việc có ý nghĩa
Trong nhiều thế hệ, mixtape, danh sách đếm ngược 40 bài hát hàng đầu và các chương trình trò chuyện trên đài phát thanh đã luôn đồng hành những chuyến đi đường dài và đi làm hàng ngày. Tuy nhiên, trong thập kỷ qua, các loại hình giải trí khác như truyền hình đã bước vào thế giới đa nhiệm. Khi kết hợp các công việc hàng ngày với nội dung truyền thông ưa thích, chúng ta có thể biến một nhu cầu nhàm chán thành thứ gì đó khơi dậy niềm vui. Hơn một nửa số người được hỏi đồng ý rằng họ thường phát nội dung giải trí ở nền, và tỷ lệ này tăng lên đến khoảng 2/3 ở các quốc gia chủ yếu nói tiếng Anh.
Tỷ lệ những người được hỏi đồng ý rằng họ thường phát nội dung giải trí ở nền
Âm thanh, podcast và thời gian chất lượng
Nội dung giải trí âm thanh rất phù hợp để nâng cao cả trải nghiệm thời gian chất lượng có chủ ý và các bổn phận như làm việc nhà. Gần một nửa số người nghe nhạc và podcast tìm thấy thời gian chất lượng trong khi làm việc nhà, nhờ vào các nghệ sĩ và podcaster yêu thích của họ. Trên Wondery, 6 giờ sáng đến 10 giờ sáng là giờ nghe cao điểm, trùng với khung giờ đi làm thông thường vào buổi sáng. Nội dung giải trí như podcast không chỉ thúc đẩy các hoạt động thường không liên quan đến thời gian chất lượng; nó còn có thể làm cho các hoạt động như đi bộ đường dài và thiền trở nên thú vị hơn. Trên thực tế, 34% người nghe sẽ nghe các podcast yêu thích của họ trong khi tham gia các hoạt động thể chất hoặc dành thời gian ở ngoài trời tuyệt vời.
Mọi người chuyển sang podcast, là nội dung rất phổ biến trong số những người ưu tiên học tập trong thời gian rảnh rỗi để đáp ứng nhu cầu giáo dục, phát triển cá nhân và cộng đồng. Ngoài ra, mặc dù nghe podcast có vẻ như là một hoạt động đơn độc, nhưng việc đó có thể dẫn đến sự tương tác và trải nghiệm nhóm cao hơn sau đó, với hơn một nửa (57%) người được hỏi kết nối trực tuyến để tiếp tục tương tác với podcast. Khoảng một phần tư số người nghe podcast cho biết quảng cáo trong podcast giúp họ khám phá nội dung mới để thưởng thức, cũng như các thương hiệu và sản phẩm mới để tìm hiểu.
Cho dù khán giả tìm kiếm những bí ẩn sâu xa hay thứ gì đó cho cả gia đình thưởng thức, Wondery là điểm đến cho những người yêu thích podcast. Với quảng cáo âm thanh trên Wondery, các thương hiệu có thể hướng dẫn người nghe bằng nội dung đề xuất liên quan đến sở thích của họ và giúp họ thực hiện mong muốn học hỏi của mình.
Vai trò của thương hiệu về thời gian chất lượng và nội dung giải trí
Các loại hình nội dung giải trí khác nhau giúp thúc đẩy các tư duy khác nhau ở người tiêu dùng. Trong việc kết nối thời gian chất lượng, nội dung giải trí và thương hiệu của bạn, điều quan trọng là đảm bảo thông điệp của bạn phù hợp với những gì người tiêu dùng hy vọng nhận được từ thời gian chất lượng của họ. Điều này bao gồm việc cung cấp cho người tiêu dùng những cách để tận hưởng thời gian của họ, giúp cho cuộc sống của họ dễ dàng hơn hoặc tạo điều kiện cho chánh niệm và thư giãn.
Nghiên cứu điển hình
MaryRuth, một thương hiệu sức khỏe và giữ gìn sức khỏe, đã hợp tác với Amazon Ads Brand Innovation Lab để chỉ cho khách hàng thấy cách họ có thể thúc đẩy cảm giác tích cực trong thời gian chất lượng của họ. Chiến dịch “Toast to Good Health” đã tận dụng nhiều người dẫn chương trình nổi tiếng, nội dung tùy chỉnh và trải nghiệm nếm thử tại nhiều sự kiện của người có tầm ảnh hưởng để giới thiệu cách khách hàng có thể sử dụng vitamin tổng hợp dạng lỏng của MaryRuth để tạo ra những món mocktail ngon và bổ dưỡng. Khách hàng đã ca ngợi cách các công thức nấu ăn giúp việc giữ gìn sức khỏe trở nên thú vị và dễ dàng hơn.
Các thương hiệu và sản phẩm thường nâng cao chất lượng thời gian – cho dù thông qua các khoản đầu tư ban đầu như thiết bị thể thao hoặc máy chơi game, hay bằng cách bổ sung thêm các sản phẩm như bỏng ngô tại rạp chiếu phim hoặc ván chèo vào một ngày đi biển. Trong kết quả nghiên cứu, những người tập trung vào thành tích, sự đắm chìm và thể hiện bản thân có nhiều khả năng mua sản phẩm để tăng cường hoặc hỗ trợ các hoạt động này. Trên thực tế, cứ 5 người được hỏi thì 1 người cho biết họ mua sản phẩm và dịch vụ để nâng cao hoạt động của họ. Tỷ lệ này tăng lên 25% đối với những người tham gia phỏng vấn tập trung vào thành tích, sự đắm chìm và thể hiện bản thân.
Ngoài việc mua hàng trực tiếp, các thương hiệu sẽ xuất hiện thông qua quảng cáo và tài trợ. Một số quảng cáo có thể làm gián đoạn trải nghiệm thời gian chất lượng mà mọi người tìm kiếm, đặc biệt là các loại hình quảng cáo mang tính “truyền thống” hơn. Các thương hiệu có cơ hội hòa nhập một cách thấu đáo vào những khoảnh khắc chất lượng: mọi người sẽ rất hoan nghênh chào đón các định dạng quảng cáo sáng tạo tùy chỉnh theo cá nhân, có vai trò bổ sung thêm cho nội dung và gia tăng giá trị khi chúng hỗ trợ cho việc khám phá những trải nghiệm mới. Thay vì chèn quảng cáo vào những khoảnh khắc đó vô tội vạ, các thương hiệu có thể mang lại những trải nghiệm phù hợp với những điều khách hàng mong muốn từ thời gian chất lượng.
Nghiên cứu điển hình
Lexus và Amazon Ads đã tái định hình quảng cáo xe hơi để tạo ra một video âm nhạc phản trọng lực cho Anderson .Paak
Để kỷ niệm Ngày Âm nhạc Thế giới, Lexus đã hợp tác với nghệ sĩ từng đoạt giải Grammy Anderson .Paak, Amazon Music và Amazon Ads Brand Innovation Lab để tạo ra một chiến dịch tập trung vào việc ra mắt mẫu xe Lexus GX 2024. Để tìm cách kết nối với đối tượng khách hàng trẻ tuổi một cách chân thực, họ đã sản xuất một video âm nhạc siêu thực, đầy phiêu lưu cho bài hát “Celebrate” của Paak, giới thiệu GX trong bối cảnh tuyệt vời. Đoạn video đi ngược lại với những quảng cáo xe hơi truyền thống bằng việc chọn một trải nghiệm giải trí đánh vào mặt cảm xúc trên Prime Video, Fire TV và Amazon.com. Với mục đích giúp người hâm mộ ra ngoài và tận hưởng những gì cuộc sống mang lại, chiến dịch cũng bao gồm một trang web riêng và danh sách phát được tuyển chọn để mang đến cho người hâm mộ bản nhạc nền cho cuộc phiêu lưu lớn tiếp theo của họ.
Những nỗ lực xây dựng thương hiệu gắn liền với IP phổ biến, chẳng hạn như trò chơi điện tử, có thể mở rộng các hoạt động thời gian chất lượng yêu thích mà không làm gián đoạn chúng. The Glitch, một sản phẩm do Amazon Ads và Twitch phát triển, đang mang lại những thay đổi lớn về chơi game được tài trợ bằng cách đưa các thương hiệu như Domino's và Peloton vào thế giới Fortnite và kết hợp họ vào trải nghiệm có thể chơi được. Trong khi Fortnite đã tổ chức một số hoạt động kết hợp trong thế giới văn hóa nhạc pop và truyện tranh, The Glitch đánh dấu một sự phát triển mới cho hoạt động nhượng quyền thương mại bằng cách cho phép thương hiệu xuất hiện trong trò chơi, không chỉ dưới dạng một yếu tố hình ảnh mà còn là một yếu tố chức năng để khuyến khích người chơi tương tác với thương hiệu.
Từ các tựa game hành động đến game nhập vai, người chơi game không còn xa lạ với quảng cáo hiển thị trên các tựa game và kênh yêu thích của họ. Trên thực tế, chỉ dưới một phần tư số người được hỏi chơi trò chơi điện tử đồng ý rằng họ có thái độ tích cực đối với quảng cáo mà họ đã quen nhìn thấy trong lúc chơi game.
Các thương hiệu có cơ hội nâng cao hoạt động mang lại niềm vui cho mọi người và giúp tăng cường trải nghiệm thời gian chất lượng cho đối tượng khách hàng của họ. Mặc dù điều này khá khó khăn, nhưng việc đưa thương hiệu của bạn vào những khoảnh khắc thời gian chất lượng mà người xem đắm chìm trong nội dung có thể mang lại giá trị, từ đó làm thắt chặt thêm mối quan hệ với khách hàng của bạn.
Các bài học chính
- Cuộc sống hiện đại có thể đầy căng thẳng và hối hả, đặc biệt là khi có nhiều công nghệ quanh chúng ta. Tìm ra “thời gian chất lượng” thực sự đáp ứng nhu cầu đắm chìm, lấy lại năng lượng và đạt thành tích là điều rất quan trọng. Các nhà quảng cáo nên lưu ý không làm gián đoạn mà thay vào đó làm tăng giá trị và nâng cao những khoảnh khắc này thông qua các chiến dịch của mình.
- Mặc dù việc tận hưởng cá nhân là quan trọng đối với thời gian chất lượng, nhưng thời gian dành cho việc kết nối chân thực với những người khác có thể nâng cao trải nghiệm này hơn rất nhiều. Các nhà quảng cáo nên xem xét cách nâng cao trải nghiệm thời gian chất lượng dành cho việc thắt chặt quan hệ thông qua cách truyền thông điệp và hoạt động kích hoạt của mình.
- Để kết hợp nội dung giải trí vào thời gian chất lượng, sự cân bằng là cần thiết để nội dung giải trí giúp khách hàng lấy lại năng lượng và đắm chìm. Với việc khách hàng cho biết họ sẵn sàng đón nhận quảng cáo không xâm lấn, hướng đến sự khám phá, các nhà quảng cáo cần tích hợp kỹ lưỡng thông điệp của họ sao cho không ảnh hưởng đến thời gian chất lượng cụ thể theo từng phương tiện giải trí.
Nguồn:
Nghiên cứu tùy chỉnh Amazon Ads với Crowd DNA. Nâng cao những khoảnh khắc hàng ngày: Vai trò của thương hiệu về thời gian chất lượng và nội dung giải trí. Được triển khai từ tháng 5 đến tháng 7 năm 2024. Dữ liệu phản ánh dữ liệu tổng hợp tại Úc, Brazil, Canada, Đức, Tây Ban Nha, Pháp, Ý, Nhật Bản, Mexico, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ. Người lớn 18-74, tổng số n=17.600. Mỗi quốc gia n=1.600.
Dữ liệu nội bộ Amazon, Prime Video, 01/04/2023 – 31/03/2024.
Dữ liệu nội bộ Amazon, Twitch, 01/07/2023 – 30/06/2024.
Bài viết 19 Chỉ số nội bộ, Wondery, 01/01/2021 – 01/07/2024.