Hướng dẫn
Quảng cáo tính phí
Định nghĩa, ví dụ, lợi ích, loại hình và cách thức hoạt động của quảng cáo tính phí
Quảng cáo tính phí là việc sử dụng giá thầu hoặc hình thức tài trợ để giúp các chiến dịch quảng cáo xuất hiện với đối tượng khách hàng tối ưu và cải thiện hiệu suất. Quảng cáo tính phí có thể có nhiều định dạng như tìm kiếm, hiển thị, mạng xã hội, video, v.v.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Tạo quảng cáo tính chi phí cho mỗi lần nhấp chuột để trợ giúp khách hàng tìm thấy sản phẩm của bạn trên Amazon.
Mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn với quảng cáo Truyền hình trực tuyến hiển thị trong các chương trình và bộ phim từng đoạt giải thưởng trên Prime Video.
Quảng cáo tính phí là gì?
Quảng cáo tính phí là một thuật ngữ khái quát cho bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào trong chiến lược tiếp thị được quảng bá bằng các phiên đấu giá, giá thầu hoặc vị trí hiển thị có tính phí. Quảng cáo tính phí có thể được hiển thị cùng với nội dung tuyến tính hoặc kỹ thuật số, bao gồm video, bài viết hoặc mạng xã hội.
Tại sao quảng cáo tính phí lại quan trọng?
Quảng cáo tính phí là một lựa chọn trong bối cảnh tiếp thị thương hiệu. Quảng cáo tính phí có thể bao gồm mọi thứ từ biểu ngữ quảng cáo trên các trang web, các bài đăng “được tài trợ” mà bạn cuộn qua trên Instagram cho đến quảng cáo video xen kẽ trong các trận đấu thể thao yêu thích của bạn. Với nhiều lựa chọn quảng cáo tính phí đa dạng như vậy, các thương hiệu có thể gặp khó khăn khi phải lựa chọn bắt đầu từ đâu.
Quảng cáo tính phí hoạt động như thế nào?
Các vị trí quảng cáo trực tuyến khác nhau như trang web hoặc trong nội dung video và các loại quảng cáo tính phí khác nhau có các yếu tố quyết định thành công riêng. Ban đầu, giá thầu cao hơn cho các vị trí hiển thị quảng cáo tính chi phí cho mỗi lần nhấp chuột (CPC) có thể sẽ hữu ích. Ngoài ra, tính sáng tạo của quảng cáo cũng có thể tạo ra sự khác biệt rất lớn, đặc biệt nếu quảng cáo kịp thời, hấp dẫn hoặc sáng tạo. Cũng có thể có các tiêu chí khác nhau cho các loại quảng cáo khác nhau (chẳng hạn như quảng cáo video so với quảng cáo hiển thị) cũng như cho quảng cáo được cá nhân hóa cho một đối tượng khách hàng cụ thể so với quảng cáo có phạm vi tiếp cận rộng hơn.
Lợi ích của quảng cáo tính phí là gì?
Quảng cáo tính phí mang lại rất nhiều lợi ích, bao gồm cải thiện hiệu suất, mức độ tương tác và tối ưu hóa.
Hiệu suất
Lợi ích dễ đo lường nhất là hiệu suất của các chiến dịch của bạn. Các chỉ số như doanh số hoặc khách hàng mới đối với thương hiệu có thể cung cấp con số rõ ràng về cách quảng cáo tính phí có thể cải thiện chiến dịch của bạn.
Mức độ tương tác
Một lợi ích quan trọng không kém khác là mức độ tương tác. Quảng cáo tính phí có thể giúp hiển thị quảng cáo của bạn cho những đối tượng khách hàng có nhiều khả năng phản hồi nhất, từ đó giúp bạn tăng mức độ tương tác và tỉ lệ chuyển đổi.
Tối ưu hóa
Một lợi ích khác là tối ưu hóa cho cả đối tượng khách hàng và ngân sách tiếp thị của bạn. Nếu thực hiện đúng cách, quảng cáo tính phí có thể giúp bạn khai thác tối đa giá trị từ chi tiêu quảng cáo.
Các loại hình quảng cáo tính phí
Có nhiều loại quảng cáo tính phí khác nhau, tùy thuộc vào việc bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị trên mạng xã hội, trong kết quả tìm kiếm, trong hoạt động tiếp thị kỹ thuật số hay ở nơi khác.
Quảng cáo tính chi phí cho mỗi lần nhấp chuột (CPC) hoặc trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột
Quảng cáo có CPC, hay còn gọi là quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, là một mô hình mà các nhà quảng cáo trả tiền cho quảng cáo dựa trên số lần nhấp mà họ nhận được. Những quảng cáo này có thể xuất hiện dưới dạng biểu ngữ trên các trang web hoặc trong các loại hình quảng cáo tính phí khác, chẳng hạn như tìm kiếm và mạng xã hội.
Quảng cáo hiển thị
Quảng cáo hiển thị là quá trình chia sẻ chiến dịch trực tuyến, bao gồm cả trên các trang web hoặc ứng dụng. Những quảng cáo hiển thị này tiếp cận khách hàng ở nơi họ đang sử dụng nội dung, trên nhiều thiết bị khác nhau.
Tiếp thị qua video
Tiếp thị qua video là quá trình quảng cáo với các chiến dịch video. Quảng cáo video có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau khi nội dung video chính phát trực tuyến.
Quảng cáo qua công cụ tìm kiếm
Quảng cáo qua công cụ tìm kiếm hiển thị trong kết quả của công cụ tìm kiếm, thường là trong phần “được tài trợ”. Quảng cáo qua công cụ tìm kiếm trả tiền thường được liên kết với các từ khóa cụ thể để giúp đảm bảo thương hiệu và sản phẩm của bạn hiển thị khi từ khóa được sử dụng.
Tiếp thị lại
Tiếp thị lại là quá trình tương tác với những khách hàng đã nhấp vào quảng cáo của bạn hoặc đã thể hiện sự quan tâm đến thương hiệu của bạn. Tiếp thị lại có thể đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy khách hàng tiềm năng đi xa hơn trong hành trình mua sắm.
Quảng cáo ngoài trời (OOH)
Quảng cáo ngoài trời (OOH), còn được gọi là quảng cáo bên ngoài, là quá trình chia sẻ quảng cáo trong môi trường bên ngoài. Loại hình quảng cáo này có thể bao gồm biển quảng cáo, biển báo công cộng và quảng cáo trên hộp.
Quảng cáo trên mạng xã hội
Quảng cáo trên mạng xã hội xuất hiện dưới dạng các bài đăng được gắn thẻ “được tài trợ” trên một số trang mạng xã hội nhất định như Instagram hoặc TikTok. Khi trả tiền cho những quảng cáo này, bạn có thể tiếp cận nhóm nhân khẩu học cụ thể trên mạng xã hội hoặc thúc đẩy bài đăng của mình.
Cách tạo chiến dịch quảng cáo tính phí
Có nhiều cách để thiết lập chiến dịch quảng cáo tính phí, nhưng các bước cơ bản cũng tương tự như những bước bạn sử dụng cho bất kỳ chiến dịch tiếp thị thông thường nào.
1. Xác định mục tiêu và đối tượng khách hàng
Đầu tiên, hãy xác định mục tiêu của bạn cho chiến dịch. Mục tiêu đó là nâng cao nhận thức thương hiệu hay khuyến khích khách hàng quay lại mua hàng tiếp? Khi đã nắm rõ mục tiêu của mình, bạn cũng có thể xác định đối tượng khách hàng thích hợp để tập trung vào.
2. Thiết lập ngân sách
Đối với một chiến dịch quảng cáo tính phí, ngân sách là rất quan trọng. Bạn không chỉ muốn sử dụng tiền của mình một cách khôn ngoan mà còn muốn đảm bảo rằng chúng tạo ra tác động lớn nhất có thể.
3. Khởi động chiến dịch
Đã đến lúc cho phần thú vị: ra mắt chiến dịch của bạn cho toàn thế giới. Bạn nên nhận phản hồi từ khách hàng để giúp đánh giá mức độ tiếp nhận và thành công của quảng cáo.
4. Đo lường kết quả
Một bước quan trọng trong chiến dịch tiếp thị tính phí là đo lường và tối ưu hóa kết quả. Hãy xem yếu tố gì hiệu quả và yếu tố gì không hiệu quả, sau đó điều chỉnh cho phù hợp.
Ví dụ về tiếp thị tính phí
Nghiên cứu điển hình
Một ví dụ về tiếp thị tính phí bao gồm quảng cáo trên thiết bị, chẳng hạn như quảng cáo trên Prime Video, là chiến dịch Hasbro cho Peppa Pig và Play-Doh. Thương hiệu này đã thử nghiệm thông điệp sáng tạo, phân khúc đối tượng khách hàng và tối ưu hóa để giúp tăng cường số lượt tìm kiếm thương hiệu, doanh số, khả năng ghi nhớ quảng cáo và mức độ ưa thích thương hiệu.
Nghiên cứu điển hình
Để có một sự kiện ra mắt xe mang tính bước ngoặt, Honda đã xây dựng chiến dịch bao gồm các biểu ngữ kêu gọi hành động và tiếp quản trang chủ Amazon.com, cũng như quảng cáo trên nhiều kênh kỹ thuật số, chẳng hạn như các thiết bị Fire TV và Amazon Echo. Phương pháp đa kênh này đã giúp Honda tiếp cận khách hàng thông qua nhiều điểm tiếp xúc khác nhau trong hành trình mua sắm của họ.
Nghiên cứu điển hình
Để giúp cải thiện hiệu suất bán hàng trên cửa hàng Amazon, Nestlé Coffee Partners và Spark Foundry đã sử dụng Amazon Marketing Cloud (AMC), một giải pháp vùng bảo mật an toàn, đảm bảo quyền riêng tư và dựa trên đám mây từ Amazon Ads. Nhờ đó, họ có thể xác định yếu tố nào mang lại hiệu quả cao nhất trong việc thúc đẩy doanh số đến từ khách hàng mới đối với thương hiệu cũng như số lượt đăng ký — qua đó giúp họ tăng được doanh số quảng cáo tổng thể và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS).
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Câu hỏi thường gặp về quảng cáo tính phí
Loại hình quảng cáo tính phí tốt nhất là bất cứ loại hình quảng cáo phù hợp nhất cho đối tượng khách hàng của bạn. Việc hiểu rõ khách hàng của bạn, chẳng hạn như loại sản phẩm họ thích hoặc nơi họ tiêu thụ nội dung, là bước đầu tiên quan trọng giúp bạn đưa ra quyết định.
Quảng cáo tính phí có thể hiệu quả, nhưng tương tự như mọi hình thức quảng cáo khác, quảng cáo tính phí không thể đảm bảo mang lại hiệu quả trong mọi trường hợp và chỉ nên là một phần của chiến lược tiếp thị thống nhất.