Quảng cáo cho dịp Halloween

Mars, Incorporated, nhà sản xuất sô cô la, kẹo cao su, bạc hà và bánh kẹo trái cây hàng đầu thế giới, muốn tận dụng mùa lễ hội để quảng bá sản phẩm kẹo M&M's của họ, như một món ăn vặt trong khi xem bộ phim yêu thích. Thương hiệu đã hợp tác với Amazon Ads để hiện thực hóa mục tiêu tiếp thị đó. Trong suốt mùa Halloween và dịp lễ, thương hiệu đã triển khai chiến dịch M&M’s Movie Night, kết hợp xây dựng thương hiệu với việc truyền đạt thông tin tới đối tượng khách hàng, khuyến khích họ thưởng thức M&M’s trong khi xem các bộ phim yêu thích dành cho dịp Halloween và dịp lễ.

Khách hàng mua một số lượng sản phẩm nhất định của Mars sẽ nhận được điểm tín dụng Prime Video. Đội ngũ của Mars Wrigley USA và đội ngũ của Amazon Ads đã xây dựng trải nghiệm tương tác bằng cách kết hợp các chiến lược quảng cáo hiệu suất cao mới có và đã được chứng minh trên nhiều màn hình và thiết bị để giúp tối đa hóa phạm vi tiếp cận, thu hút các hộ gia đình mới và giúp Mars thúc đẩy doanh số tiềm năng.

Trước khi phát hành bộ phim nhiều tập I Know What You Did Last Summer (Mùa hè kinh hãi), một phiên bản hiện đại dựa trên cuốn tiểu thuyết năm 1973 cũng là cơ sở cho bộ phim được yêu thích cuồng nhiệt năm 1997, Cheetos đã hợp tác với Prime Video và Amazon Ads để thực hiện một chiến dịch toàn phễu lấy cảm hứng từ bộ phim gốc nhiều tập trên Amazon. Prime Video và Cheetos đã sản xuất một quảng cáo kỹ thuật số tùy chỉnh theo phong cách rùng rợn/kinh dị của bộ phim.

Video đã khởi động chiến dịch kéo dài cho đến khi phát hành I Know What You Did Last Summer vào giữa tháng 10 và kết thúc sau Halloween. Cùng với quảng cáo, Prime Video còn cung cấp nội dung độc quyền, bao gồm các đoạn clip, đoạn giới thiệu, logo phim, ảnh tĩnh và các tài liệu khác từ bộ phim nhiều tập để hỗ trợ Cheetos trong việc phát triển các tài sản kỹ thuật số, video và nội dung quảng cáo trên mạng xã hội cho chiến dịch. Amazon Ads đã làm việc với Cheetos để tạo ra chiến lược tiếp thị toàn phễu nhằm giúp thúc đẩy phạm vi tiếp cận và nhận thức với khách hàng trong dịp Halloween, bao gồm vị trí quảng cáo trên Fire TV, quảng cáo video, Sponsored Brands và Gian hàng thương hiệu. Chiến lược cũng bao gồm quảng cáo hiển thị thông qua Amazon DSP, có thể giúp tiếp cận các khách hàng thích hợp qua nội dung hỗ trợ quảng cáo tại bất cứ nơi nào họ đang dành thời gian trên các nền tảng độc quyền của Amazon như Prime Video hoặc thông qua các nguồn cung ứng bên thứ ba nhờ khả năng tích hợp trực tiếp với nhà xuất bản và nền tảng bên cung ứng (SSP) hàng đầu.

Khi KITKAT muốn tiếp cận người mua hàng trưởng thành thuộc thế hệ Z và thế hệ Y, thương hiệu đã hợp tác với Amazon Ads để kết nối với người hâm mộ chơi game trên Twitch. Thông qua video cao cấp của Twitch, thương hiệu có thể kết nối với cộng đồng người dùng tích cực tương tác trên Twitch bằng cách lồng ghép quảng cáo vào nội dung phát sóng trực tiếp trên máy tính để bàn, thiết bị di động, máy tính bảng và các thiết bị TV có kết nối.

Chiến dịch hình thành từ ý tưởng này đã sử dụng một quảng cáo video về một game thủ đang bực bội và mắc sai lầm trong ván chơi game của họ. Dòng khẩu hiệu đi kèm có nội dung: “Ngay cả nhà vô địch vĩ đại nhất cũng cần nghỉ ngơi”. Game thủ này tạm dừng trò chơi, nghỉ ngơi để ăn một thanh KITKAT, và sau đó tiếp tục chơi trong trạng thái tràn đầy năng lượng.

Oomph! Sweets - công ty sản xuất đồ ngọt chuyên dùng cho chế độ ăn keto muốn tìm kiếm khách hàng mới và xây dựng nhận thức thương hiệu cho các lựa chọn kẹo và đồ ăn nhẹ lành mạnh hơn của họ. Bằng cách sử dụng Sponsored Products, Sponsored Display, và Sponsored Brands, họ đã làm được điều đó.

Oomph! Sweets đã sử dụng quảng cáo video Sponsored Brands của mình và ghi nhận sự tăng trưởng trong doanh thu, bao gồm cả số khách hàng mới đối với thương hiệu. Công ty cũng ghi nhận mức tăng hàng tháng trong các lượt tìm kiếm về thương hiệu