Hướng dẫn
Ví dụ về quảng cáo hiển thị hiệu quả nhất
Hướng dẫn thiết kế quảng cáo hiển thị
Quảng cáo hiển thị là quảng cáo được phân phối trực tuyến, kết hợp các yếu tố nội dung, hình ảnh và thông điệp lời kêu gọi hành động liên kết đến một trang đích. Khám phá các ví dụ về quảng cáo hiển thị, lý do tại sao đây là định dạng lý tưởng và các yếu tố của quảng cáo hiển thị hiệu quả.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn có kinh nghiệm hạn chế, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Bắt đầu sử dụng quảng cáo hiển thị theo chương trình của chúng tôi để quảng bá thương hiệu của bạn.
Amazon Ads cung cấp một loạt các dịch vụ và công cụ quảng cáo có thể giúp bạn phát triển các chiến lược quảng cáo và chạy các chiến dịch quảng cáo thành công.
Chuyển đến:
Quảng cáo hiển thị được các nhà quảng cáo (hoặc thương hiệu) trong các ngành sử dụng hiệu quả. Nhưng điều gì tạo nên quảng cáo hiển thị tuyệt vời? Và bằng cách nào bạn có thể tạo ra các quảng cáo hay nhất cho chiến dịch của mình? Sau đây là tổng quan về quảng cáo hiển thị cùng với các mẹo, ví dụ và ý tưởng để bạn có thể tận dụng các giải pháp của Amazon Ads giúp thúc đẩy kết quả.
Quảng cáo hiển thị là gì?
Quảng cáo hiển thị là quảng cáo được phân phối trực tuyến thông qua mạng xã hội, gian hàng như Amazon hoặc các ứng dụng. Những quảng cáo này có thể bao gồm văn bản, hình ảnh, hình động, video và/hoặc âm thanh. Quảng cáo hiển thị thường được đo lường dựa trên chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) hoặc chi phí trên mỗi lượt hiển thị (CPM). CPC là mức giá mà nhà quảng cáo phải trả mỗi khi khách hàng nhấp chuột vào quảng cáo hiển thị. CPM là mức giá mà nhà quảng cáo phải trả cho 1000 lượt hiển thị quảng cáo.
Quảng cáo hiển thị và quảng cáo biểu ngữ khác nhau như thế nào?
Một số người sử dụng thuật ngữ “quảng cáo hiển thị” và “quảng cáo biểu ngữ” như nhau. Quảng cáo biểu ngữ chỉ là một loại kích cỡ của quảng cáo hiển thị. Quảng cáo biểu ngữ tốt nhất thường đi kèm với các quảng cáo ở những kích thước khác trong cùng một trang hoặc ứng dụng. Các kích thước phổ biến khác gồm hình vuông, hình chữ nhật ngang, hình chữ nhật đứng và hình chữ nhật đứng rộng.
Lợi ích của quảng cáo hiển thị là gì?
Có rất nhiều lợi ích. Ví dụ, quảng cáo hiển thị:
- Có thể đo lường, thường được tính bằng các chỉ số chi phí trên mỗi lần nhấp chuột hoặc chi phí cho mỗi hành động
- Linh hoạt, vì vậy bạn có thể dễ dàng chỉnh sửa nội dung văn bản hoặc tráo đổi các hình ảnh khác nhau.
- Có thể thử nghiệm, vì bạn có thể thử nghiệm các quảng cáo khác nhau để khám phá xem màu sắc, hình ảnh hoặc lời kêu gọi hành động (CTA) nào nhận được phản hồi tốt nhất từ khách hàng.
- Hiệu quả về chi phí, đặc biệt là khi so sánh CPC với định dạng quảng cáo truyền thống khác, chẳng hạn như tiếp thị công cụ tìm kiếm.
- Tùy chỉnh theo đối tượng khách hàng.
- Bổ sung cho các chiến lược tiếp thị khác, ví dụ như tiếp thị trên mạng xã hội, để bạn có thể củng cố thông điệp của mình.
- Có thể tiếp thị lại, do bạn có thể tương tác với các đối tượng khách hàng đã tiếp xúc với thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn nhưng chưa mua hàng.
Năm yếu tố tạo nên nội dung quảng cáo hiển thị hiệu quả
Có năm yếu tố cơ bản sáng tạo hiệu quả cho quảng cáo hiển thị. Mỗi yếu tố trong nội dung quảng cáo cần phải được lựa chọn cẩn thận và điều chỉnh một cách chiến lược cho phù hợp với mục tiêu của bạn và giúp thu hút đối tượng khách hàng.
1. Hình ảnh
Tùy thuộc vào mục tiêu, bạn phải quyết định xem nên đưa hình ảnh sản phẩm hay hình ảnh lối sống. Ví dụ, nếu mục tiêu của bạn là tăng sự cân nhắc của khách hàng, bạn có thể sử dụng hình ảnh sản phẩm. Nếu mục tiêu của bạn là nhận thức, bạn có thể giới thiệu hình ảnh lối sống để cho khách hàng thấy họ có thể sử dụng sản phẩm hàng ngày như thế nào.
2. Lời kêu gọi hành động (CTA)
CTA là một cách hướng dẫn khách hàng trong hành trình của họ. Ví dụ, nếu CTA là “Tìm hiểu thêm”, thì bạn đang cho khách hàng biết rằng họ có thể nhận thêm thông tin về sản phẩm khi nhấp vào quảng cáo. CTA cần có tính chiến lược và phù hợp với mục tiêu.
3. Logo thương hiệu
Logo thương hiệu phải rõ ràng trong nội dung quảng cáo để giúp tăng khả năng tiếp cận thương hiệu, xây dựng uy tín cho sản phẩm, giúp khách hàng có được sự kết nối giữa thương hiệu và các đề xuất.
4. Tiêu đề
Truyền đạt một tuyên bố mạnh mẽ, tạo tác động mạnh, vì tiêu đề thường là thứ đầu tiên và có lẽ là thứ duy nhất mà khách hàng sẽ xem. Sử dụng ngôn ngữ đơn giản để thu hút đối tượng tiềm năng lớn nhất. Cân nhắc đặt một câu hỏi, giải quyết một vấn đề, lồng ghép yếu tố hài hước hoặc thể hiện sự thấu cảm. Các tiêu đề có tác động mạnh thường bắt đầu bằng một động từ tích cực cho thấy sản phẩm có thể mang lại lợi ích cho người tiêu dùng như thế nào.
5. Nội dung văn bản chính
Sử dụng ngôn ngữ đơn giản và súc tích để nhấn mạnh các tính năng cụ thể, độc đáo của sản phẩm, củng cố cho tuyên bố đưa ra trong phần tiêu đề hoặc trả lời câu hỏi đã đặt ra.
Ba mẹo thiết kế quảng cáo sáng tạo
Có ba yếu tố chính mà bạn cần chú ý để có được thiết kế quảng cáo tối ưu:
1. Giữ thiết kế đơn giản
Sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn phải được nhận diện ngay lập tức, giảm thiểu sự lộn xộn trong nội dung quảng cáo. Hãy nhớ rằng, người dùng trực tuyến thường chỉ liếc nhìn quảng cáo trong vài giây. Trong khoảng thời gian ngắn này, họ cần nắm bắt bản sắc thương hiệu và thông điệp cốt lõi của bạn. Thiết kế đơn giản, gọn gàng giúp thu hút sự chú ý và cải thiện khả năng ghi nhớ thông điệp. Hình ảnh càng đơn giản thì khả năng gây tiếng vang đối với đối tượng khách hàng càng cao.
2. Sử dụng độ tương phản và kích thước đa dạng
Tạo ra sự tương phản mạnh mẽ giữa tiền cảnh và nền để sản phẩm của bạn trở nên dễ nhận diện. Độ tương phản, mức độ khác biệt giữa các yếu tố thiết kế, có thể làm cho quảng cáo của bạn nổi bật và thu hút sự chú ý, nhưng hãy sử dụng yếu tố này một cách thận trọng để tránh gây choáng ngợp cho người xem. Thay đổi kích thước của các đối tượng một cách chiến lược thông qua việc mở rộng quy mô, bao gồm việc thay đổi có chủ đích kích thước để thể hiện tầm quan trọng của từng thành phần. Điều này giúp định hướng để đối tượng khách hàng hiểu được mà không cần hướng dẫn rõ ràng, tạo ra một quảng cáo ấn tượng về mặt hình ảnh và truyền đạt rõ ràng trong khoảnh khắc ngắn ngủi mà người dùng xem quảng cáo.
3. Thông điệp cần ngắn gọn
Tạo ra một thông điệp ngắn gọn truyền đạt rõ ràng đề xuất giá trị của sản phẩm. Điều này sẽ làm nổi bật những điểm khiến sản phẩm/dịch vụ của bạn trở nên độc đáo hoặc vượt trội hơn so với đối thủ cạnh tranh, cho dù đó là một tính năng sáng tạo hay ưu đãi hấp dẫn. Hãy biến yếu tố nổi bật này trở thành tâm điểm trong quảng cáo của bạn, sử dụng ít từ ngữ hơn để giúp tạo ra thông điệp có sức tác động lớn hơn. Thông điệp chính phải cung cấp các thông tin chi tiết cần thiết để tăng khả năng thu hút sự quan tâm và khả năng mua hàng.
Ví dụ về quảng cáo hiển thị Amazon Ads
Arlo đã quảng cáo hiệu quả cho sản phẩm camera an ninh kết nối internet Arlo Pro 3 nhờ kết hợp các yếu tố chính với nhau.
Quảng cáo hiển thị về Arlo Pro 3
Đặc điểm:
- Logo thương hiệu rõ ràng và dễ phân biệt.
- Tiêu đề “Tỏa sáng như một tay nhà nghề” tràn đầy khát vọng, bắt đầu bằng một động từ tích cực. Phần nội dung văn bản chính ngắn gọn và súc tích. Quảng cáo nhấn mạnh những lợi ích của sản phẩm và giúp khách hàng đưa ra quyết định dựa trên thông tin.
- Hình ảnh giúp chúng ta biết có thể mong đợi những gì khi mua sản phẩm. Chúng ta biết kích thước, màu sắc, chức năng của sản phẩm và biết rằng sản phẩm tương thích với các thiết bị khác.
- Quảng cáo có CTA là “mua sắm ngay” giúp khách hàng dễ dàng hành động nhanh chóng khi xem quảng cáo.
Thử nghiệm với quảng cáo hiển thị để có kết quả tốt nhất
Có nhiều câu hỏi được trả lời thông qua thử nghiệm các nội dung quảng cáo sáng tạo khác nhau. Thông qua thử nghiệm A/B, bạn có thể cung cấp hai phiên bản quảng cáo hiển thị tương tự để xem quảng cáo nào hiệu quả hơn.
Ví dụ, bạn có thể kiểm tra:
- Tiêu đề
- Xem hình ảnh sản phẩm có tốt hơn hình ảnh lối sống không
- Màu nền nào tạo sự cộng hưởng tốt nhất
- Hình dạng và thông điệp của nút CTA
Khi chạy thử nghiệm, hãy đảm bảo:
- Xem xét các cơ hội thử nghiệm phù hợp với mục tiêu chiến dịch của bạn
- Áp dụng các phương pháp hay nhất cho quảng cáo ở trên
- Thực hiện thông tin chi tiết từ việc thử nghiệm vào các chiến dịch của bạn
- Chỉ thay đổi một biến số giữa các phiên bản quảng cáo. Tất cả khía cạnh khác của thử nghiệm phải giống hệt nhau giữa các phiên bản để thu được kết quả đáng tin cậy
Ví dụ, nếu bạn muốn kiểm tra hai màu nền để xem màu nào hiệu quả hơn, bạn nên đảm bảo rằng chỉ có màu nền thay đổi. Nếu bạn thay đổi màu nền và hình dạng nút CTA, bạn sẽ không thể xác định xem màu nền hay hình dạng nút CTA có ảnh hưởng đến hiệu suất.
Quảng cáo Maybelline với logo trên nền đen
Quảng cáo Maybelline với logo trên nền trắng
Các yếu tố tạo nên quảng cáo hiển thị hiệu quả
Cơ sở
Quảng cáo hiển thị chỉ có hiệu quả khi trang đích của quảng cáo đó có hiệu quả. Dù ở bất kỳ nền tảng nào, điều quan trọng là bạn phải có cơ sở vững chắc cho trang đích của quảng cáo. Trang đích phải bao gồm thông tin chi tiết, chất lượng cao để tăng cơ hội chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng. Một trang đích hiệu quả thường có tiêu đề sản phẩm hấp dẫn, hình ảnh chất lượng cao và nội dung văn bản chính hữu ích giúp truyền cảm hứng cho khách hàng và kể câu chuyện về thương hiệu của bạn.
Khi tạo quảng cáo hiển thị cho Amazon, hãy xem Hướng dẫn quảng cáo gian hàng và thực hiện theo các phương pháp hay nhất để tối ưu hóa Gian hàng hoặc trang chi tiết sản phẩm của bạn trước khi tận dụng các giải pháp của Amazon cho quảng cáo hiển thị.
Ví dụ về trang chi tiết
Thu hút lại các đối tượng khách hàng
Chúng tôi khuyên bạn nên thu hút lại các đối tượng khách hàng đã tương tác tích cực với thương hiệu của bạn để tăng cơ hội bán hàng và chuyển đổi. Điều này cho phép thương hiệu của bạn duy trì vị trí quan tâm hàng đầu với đối tượng khách hàng quen thuộc và giúp củng cố thông điệp thương hiệu.
Để thực hiện chiến lược này trên Amazon, hãy cân nhắc quảng cáo thương mại điện tử động (DEA). DEA tự động tối ưu hóa để phân phối nội dung quảng cáo có hiệu suất cao nhất bằng cách luân phiên sử dụng sản phẩm và lời kêu gọi hành động khác nhau để tối đa hóa mức độ tương tác. Điều thuận tiện nhất là không cần đến nội dung quảng cáo mới vì hình ảnh và thông tin sản phẩm được lấy trực tiếp từ trang chi tiết sản phẩm.
Ví dụ về DEA
Nổi bật
Điều quan trọng đối với bất kỳ thương hiệu nào muốn trở nên nổi bật là đảm bảo một vị trí nổi bật trên "kệ hàng kỹ thuật số". Khái niệm này, thường được gọi là “làm chủ lối đi”, liên quan đến việc định vị thương hiệu một cách chiến lược để giúp người mua dễ dàng khám phá và kết nối trực tuyến với sản phẩm. Quảng cáo hiển thị hiệu quả đóng vai trò quan trọng trong chiến lược này bằng cách tăng khả năng hiển thị và mức độ tương tác.
Đối với người bán hàng trên Amazon, chiến lược này có thể được thực hiện bằng cách sử dụng quảng cáo thương mại điện tử động hiển thị đánh giá của khách hàng hoặc quảng cáo tĩnh với nội dung quảng cáo linh hoạt. Khi được sử dụng một cách chiến lược, cả hai loại quảng cáo đều có thể giúp thương hiệu trở nên nổi bật trên kệ hàng kỹ thuật số của Amazon, giúp người mua kết nối với sản phẩm của bạn dễ dàng hơn.
Ví dụ về quảng cáo tĩnh
Thay đổi nhận thức
Để giúp thương hiệu của bạn duy trì vị trí hàng đầu trong tâm trí khách hàng, chúng tôi khuyên bạn nên tạo ra thông điệp thương hiệu hiệu quả trong giai đoạn cân nhắc để giúp gây ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Bằng cách tận dụng công cụ quảng cáo phù hợp, các thương hiệu có thể thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệu, giới thiệu các đề xuất giá trị độc đáo và hướng khách hàng đến với sản phẩm của họ.
Quảng cáo Truyền hình trực tuyến và quảng cáo trên máy tính bảng Fire là các định dạng quảng cáo hiển thị trên Amazon có thể giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy khách hàng tiềm năng cân nhắc về sản phẩm. Quảng cáo Truyền hình trực tuyến xuất hiện trước, trong hoặc sau nội dung truyền hình trực tuyến. Quảng cáo trên máy tính bảng Fire tiếp cận khách hàng bằng trải nghiệm quảng cáo toàn màn hình ngay sau khi họ bật thiết bị của mình. Cả hai định dạng này đều có thể giúp khách hàng tiềm năng nhìn thấy thương hiệu của bạn và giúp củng cố nhận thức về thương hiệu.
Ví dụ về quảng cáo trên máy tính bảng Fire
Thúc đẩy khám phá thương hiệu
Đây là một bước quan trọng trong bất kỳ chiến lược tiếp thị nào. Để thúc đẩy khám phá thương hiệu, bạn cần làm cho thông điệp thương hiệu và sản phẩm của bạn luôn hiển thị trên các điểm chạm để duy trì vị trí hàng đầu trong tâm trí khách hàng tiềm năng. Khả năng hiển thị này là chìa khóa để thúc đẩy nhận thức, cân nhắc, lòng tin và cuối cùng sẽ gây ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Khám phá thương hiệu hiệu quả thường dựa vào sự kết hợp của các giải pháp quảng cáo để kể câu chuyện thương hiệu của bạn, giới thiệu sản phẩm và truyền tải lời hứa thương hiệu đơn giản ở định dạng động.
Các giải pháp như quảng cáo Truyền hình trực tuyến và quảng cáo tĩnh hấp dẫn có thể giúp bạn đạt được các mục tiêu này. Quảng cáo Truyền hình trực tuyến xuất hiện trong nội dung video, truyền tải thông điệp thương hiệu đến đối tượng khách hàng đang tập trung theo dõi. Quảng cáo tĩnh có thể làm nổi bật các sản phẩm mới và truyền tải lời hứa thương hiệu đơn giản, giúp khách hàng tiềm năng nhìn thấy quảng cáo trong quá trình duyệt xem sản phẩm.
Ví dụ về quảng cáo Truyền hình trực tuyến
Giải pháp Amazon Ads cho quảng cáo hiển thị
Bạn không có nội dung quảng cáo? Không thành vấn đề. Amazon Ads cung cấp một loạt các dịch vụ và công cụ về nội dung quảng cáo có thể giúp bạn phát triển các chiến lược quảng cáo hiển thị. Các dịch vụ nội bộ và các dịch vụ từ đối tác của chúng tôi bao gồm chiến lược nội dung quảng cáo, chỉnh sửa và tối ưu hóa nội dung quảng cáo và sản xuất nội dung quảng cáo hoàn toàn mới.
Sponsored Display được thiết kế cho các nhà quảng cáo thuộc mọi quy mô và ngân sách để tạo chiến dịch nhằm đạt được mục tiêu kinh doanh cụ thể của họ, bất kể họ có bán sản phẩm trên Amazon hay không. Khám phá, tiếp cận và thu hút các đối tượng khách hàng ở nơi họ thường hoạt động nhờ công nghệ máy học và nội dung quảng cáo nhiều định dạng, được tối ưu hóa một cách linh động.
Mở rộng quy mô quảng cáo của bạn theo chương trình với quảng cáo hiển thị thông qua Amazon DSP và thu hút đối tượng khách hàng trên hàng nghìn trang web. Liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng Amazon Ads để xem cách chúng tôi có thể giúp bạn đạt được mục tiêu.
Quảng cáo trên thiết bị chạy trên các thiết bị Amazon có màn hình (như Fire TV, máy tính bảng Fire và Echo Show) và trên các dịch vụ (như Prime Video) để mang lại trải nghiệm quảng cáo có tác động mạnh mẽ, sống động và tích hợp một cách tự nhiên, giúp khách hàng dễ dàng tương tác và thực hiện hành động.
Ví dụ về chiến dịch quảng cáo hiển thị thành công
Nghiên cứu điển hình
Goodway từ lâu đã sử dụng các giải pháp tìm kiếm và giải pháp xã hội từ Skai, một nền tảng tiếp thị đa kênh hàng đầu giúp kết nối thông tin chi tiết và quảng cáo hiệu suất một cách độc đáo để đưa ra quyết định sáng suốt, mang lại hiệu quả cao cũng như lợi nhuận tối ưu. Với tư cách là đối tác cấp cao của Amazon Ads, Skai đã mang đến cho Goodway cơ hội tham gia vào chương trình thử nghiệm kín của Amazon Ads cho Sponsored Display, một giải pháp quảng cáo hiển thị dành cho các doanh nghiệp không bán hàng trên Amazon.
Nghiên cứu điển hình
Là một trong những công ty đầu tiên áp dụng quảng cáo Prime Video, Hasbro đã đạt được thành công trong suốt những tháng đầu năm 2024 khi tiếp cận khách hàng xem Peppa Pig và mua Play-Doh thông qua các chiến dịch được triển khai lần lượt ở Vương quốc Anh và Hoa Kỳ. Năm 2024 đánh dấu lần đầu tiên các thương hiệu có thể tiếp cận hàng triệu người xem Prime Video thông qua quảng cáo Truyền hình trực tuyến trong các chương trình và bộ phim. Quảng cáo trong nội dung Prime Video đã được triển khai ở Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Đức, Áo, Canada, Pháp, Ý, Tây Ban Nha, Mexico và Úc. Năm nay, Hasbro xác định Prime Video là nơi để tiếp cận người xem cùng với nội dung mà khách hàng của họ yêu thích.
Nghiên cứu điển hình
Bagail nhận ra rằng sự phối hợp của các giải pháp quảng cáo sẽ giúp họ đạt được kết quả họ mong muốn và giúp thương hiệu duy trì vị trí quan tâm hàng đầu của người mua hàng. Sau khi cân nhắc kỹ lưỡng, Bagail đã chọn sử dụng các giải pháp quảng cáo sau: Sponsored Products, Sponsored Brands, và Sponsored Display, cùng trải nghiệm mua sắm với thương hiệu của Amazon Ads như Gian hàng và Bài đăng.
Khóa học quảng cáo hiển thị
Bạn quan tâm đến việc nâng cao kiến thức về quảng cáo hiển thị trước khi bắt đầu tạo quảng cáo? Các khóa học miễn phí sau đây từ Học viện quảng cáo Amazon sẽ hướng dẫn cho bạn về các chiến lược thu hút người mua, xác định vị trí quảng cáo, đánh giá các chỉ số của chiến dịch và nhiều chiến lược khác với Sponsored Display.
“Giới thiệu về Sponsored Display” hướng dẫn bạn cách nhận biết các thành phần cơ bản của Sponsored Display, xác định sự khác biệt chính giữa Sponsored Display và Amazon DSP, đồng thời giải thích về lợi ích của việc đưa Sponsored Display vào chiến lược quảng cáo của bạn.
“Tiếp cận đối tượng khách hàng bằng Sponsored Display” hướng dẫn bạn cách xác định các loại nhắm mục tiêu và vị trí quảng cáo khác nhau có sẵn cho các chiến dịch Sponsored Display. Bạn cũng sẽ tìm hiểu về cách điều chỉnh các chiến lược nhắm mục tiêu theo sản phẩm và đối tượng khách hàng Sponsored Display phù hợp với mục tiêu tiếp thị tăng trưởng của bạn.
“Tối ưu hóa chiến dịch Sponsored Display” hướng dẫn bạn cách đo lường hiệu suất chiến dịch so với mục tiêu, áp dụng chiến lược ngân sách chiến dịch để tối ưu hóa phạm vi tiếp cận, nắm được các chỉ số của chiến dịch để tối ưu hóa giá thầu và tận dụng các chiến thuật nội dung quảng cáo để hiểu rõ đối tượng khách hàng của bạn.